2025年06月15日，北京——随着我国烟草行业持续深化“控烟”与“品质”并重的战略方向，各烟草品牌在口味创新与市场细分上再掀波澜。记者今日走访多家烟草专卖店及散装香烟批发网站，发现消费者对新型口味香烟的关注度显著提升，尤其是混合型、薄荷醇及水果调香烟成为市场新宠。与此同时，行业监管趋严的背景下，烟草企业如何在合规与创新间寻求平衡，成为业内人士热议的焦点。
据市场监测数据显示，2025年第二季度，国内烟草市场销售额环比增长3.2%，其中低焦油、低尼古丁产品占比提升至18.7%。一位不愿具名的烟草分析师向记者透露：“消费者对健康意识的增强，促使烟草企业加速研发‘减害’产品，例如添加天然植物提取物的薄荷醇系列，售价在50元至80元/包的区间内，销量增长明显。”
在北京市朝阳区某连锁烟草专卖店，店主王女士告诉记者：“最近不少年轻客源会特意询问‘冰镇蓝’和‘蜜桃香’等新品，这些产品在散装香烟批发网站上也能找到，但实体店更能提供试吸体验。”记者注意到，该店推出的“口味测评卡”颇受欢迎，消费者可免费领取试用装，并在卡片上打分。一位正在试吸的消费者李先生表示：“传统烟草味确实有些单调，新口味虽然价格稍高，但口感更丰富，比如‘冰镇蓝’零售价72元/包，但试吸后觉得物有所值。”
然而，口味创新引发的监管争议也不容忽视。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业合规指引》明确指出，禁止在产品包装上使用“低害”“健康”等误导性宣传语。中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“烟草口味多样化可能加剧青少年吸烟风险，监管需与市场创新同步推进。”记者在散装香烟批发网站上发现，部分商家仍在宣传“天然草本”等概念，但页面已标注“广告内容已备案”等合规标识。
行业专家的点评进一步揭示了市场背后的博弈。北京烟草科学研究院研究员张明远表示：“口味测评本质上是消费者需求与政策红线的博弈。例如，水果调香烟虽受青睐，但若使用合成香料可能触及《烟草控制框架公约》。”他举例称，某品牌因在“柠檬香”香烟中添加人工香精被市场监管部门约谈，最终改为天然柠檬提取物后重新上市。
消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的程序员小陈认为：“新口味确实能提升体验，但价格偏高，比如一款焦油含量4mg的‘樱花香’售价89元/包，相当于普通香烟的1.5倍。”45岁的卡车司机老刘则表示：“传统烟草味更符合习惯，新口味像‘绿茶调’的，反而觉得有怪味。”而65岁的退休教师张阿姨则直言：“年轻人尝试新口味的可能性更大，但老年人群体更看重‘够劲’。”
在散装香烟批发网站上，记者以普通消费者身份咨询时，客服人员强调：“所有产品均符合最新国标，但建议线下购买以确保真伪。”记者注意到，该网站首页显著位置张贴了《烟草专卖法实施条例》相关条款，并提示“禁止向未成年人销售”。这一细节反映出行业在数字化渠道的合规意识正在加强。
市场行情方面，进口烟草品牌也加入口味竞争。来自日本的“樱花系列”和法国的“薰衣草香”香烟通过跨境电商进入国内，但需缴纳高达60%的进口税，零售价普遍在100元/包以上。某进口烟商负责人透露：“尽管价格高昂，但部分高端消费群体仍愿为独特口味买单。”
记者在调查中发现，部分烟草企业已开始布局“口味测评实验室”，通过大数据分析消费者偏好。例如，云南中烟推出的“云烟·新味”系列，在上市前进行了3轮盲测，参与人数超5000人。该品牌市场总监表示：“口味创新不是盲目的，而是基于科学配比和消费者反馈。”
与此同时，散装香烟批发网站上的“测评社区”也日益活跃。记者发现，有消费者自发组织“百包测评团”，通过短视频分享不同口味香烟的吸食体验。但值得注意的是，这些平台内容需经平台审核，避免出现诱导性言论。一位社区版主坦言：“我们要求测评视频必须标注‘吸烟有害健康’，并删除所有关于‘替代品’的讨论。”
在政策层面，多部门联合发布的《2025-2030年烟草行业发展规划》提出，到2030年，低焦油、低尼古丁产品占比需达到30%。这意味着烟草企业需持续投入研发，而口味创新将成为实现这一目标的重要手段。不过，如何在满足消费者需求的同时坚守健康底线，仍是行业面临的长期课题。
散装香烟批发网站的数据显示，2025年6月以来，带有“草本”“低害”标签的搜索量下降12%，取而代之的是“测评”“体验”等关键词。这一现象反映出消费者在追求新口味的同时，对合规性的关注度也在提升。
