2025年6月15日，随着全国烟草行业上半年销售数据的陆续公布，各品牌口碑与市场表现再次成为业界和消费者关注的焦点。在“AI标题”这一新兴概念逐渐渗透到品牌传播的背景下，长白山、双喜、白沙等头部品牌纷纷通过技术创新与合规营销，巩固市场地位的同时，也引发了关于品牌口碑与消费者需求的深度讨论。
据中国烟草总公司最新发布的《2025年上半年行业销售报告》显示，全国卷烟销量同比增长3.2%，销售额突破1.2万亿元。其中，长白山品牌凭借其“人参文化”与高端定位，成为增长最快的品牌之一。记者走访北京、上海等地的烟草专卖店时发现，长白山人参价格烟系列（如长白山“祥云”售价88元/包，长白山“人参王”售价150元/包）备受青睐，不少消费者表示其独特的香气与包装设计符合当下审美需求。
然而，随着《烟草控制框架公约》的持续深化，行业合规性成为品牌口碑的关键。6月10日，国家烟草专卖局公布的《2025年市场监管重点》强调，禁止任何品牌在营销中使用“提神”“健康”等暗示性词汇。长白山品牌公关总监在接受采访时表示：“我们的人参概念仅用于文化传承，绝不触碰合规红线。”这一表态获得多位业内专家认可，中国控烟协会副会长许桂华指出：“品牌传播需在文化营销与法规之间找到平衡点。”
与此同时，传统强势品牌也在积极调整策略。双喜品牌近日推出“AI定制烟盒”服务，通过大数据分析消费者偏好，提供个性化设计。这一创新被《经济观察报》评价为“烟草行业数字化转型的标杆”。不过，也有消费者对隐私问题表示担忧。上海市民李先生告诉记者：“虽然包装新颖，但担心个人信息会被滥用。”
市场行情方面，中高端烟品价格持续走强。据东方财富Choice数据统计，2025年上半年，长白山人参价格烟、中华（硬）等品牌价格指数上涨5.8%，而低端烟品销量虽稳，但品牌口碑普遍下滑。云南烟草研究院院长张华解释：“经济复苏带动高端消费需求，但低价烟的‘性价比’口碑正被健康意识削弱。”
在消费者评价层面，口碑分化明显。一位经常购买长白山人参价格烟的商务人士表示：“它的包装和香气确实适合送礼场合，但价格偏高。”而另一部分消费者则更关注性价比，长沙烟民王女士说：“现在大家更看重‘抽得起’，长白山虽然好，但偶尔抽抽就好。”
此外，跨界合作成为品牌提升口碑的新途径。6月12日，白沙品牌与航天科技集团联名推出“问天”系列，售价68元/包，包装设计融入航天元素。这一合作被《南方周末》报道为“烟草品牌与国家形象联动的典范”。但业内专家提醒，此类合作需避免过度营销。中国品牌研究院研究员陈明表示：“联名可以提升好感度，但若处理不当，可能引发争议。”
记者在调查中发现，部分中小品牌因口碑管理不善陷入困境。某地方品牌因虚假宣传被消费者投诉，最终被处以20万元罚款。这一案例再次印证了品牌口碑的重要性。中国政法大学经济法教授林晓敏指出：“烟草行业是强监管领域，任何口碑风险都可能演变为合规危机。”
在监管报道方面，《2025年烟草广告管理实施细则》于6月1日正式实施，明确禁止在社交媒体投放任何形式的烟草广告。长白山品牌随即调整传播策略，转而通过“文化沙龙”“非遗传承”等合规方式维护品牌形象。这一转变获得国家烟草专卖局宣传司的肯定，相关负责人表示：“品牌需主动适应监管趋势，而非被动应对。”
针对“AI标题”这一主题，多家品牌开始探索智能化传播方式。例如，利群品牌利用AI算法生成个性化宣传文案，据称点击率提升30%。但这一技术也被质疑可能加剧青少年接触烟草的风险。世界卫生组织驻华代表处官员在公开信中呼吁：“AI应用必须设置严格的年龄限制。”
消费者对长白山人参价格烟的评价仍存争议。一位在电商平台购买长白山“祥云”的消费者留言：“包装精致，但口感一般，性价比不高。”而另一则评论则称：“送礼场合必备，品牌形象好。”这种两极分化反映出消费者需求的多元化。
最后，从法律合规角度看，《电子烟管理办法》的补充细则也在6月15日发布，明确电子烟与卷烟的差异化监管。这一举措被解读为“行业合规压力持续加大”。中国烟草学会副秘书长刘志强表示：“未来品牌竞争的核心将是合规与创新的双轮驱动。”
