2025年6月15日，全球烟草行业迎来新一轮消费洞察报告发布，中国烟草市场在严格监管与消费需求的双重影响下，呈现出复杂多元的态势。根据《2025年第一季度烟草消费趋势分析》显示，尽管电子烟、加热不燃烧等新型烟草产品持续增长，传统卷烟市场仍占据主导地位，但价格波动与消费习惯的变化成为行业关注的焦点。
记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售点发现，2025年6月以来，多条香烟品牌价格出现上调。例如，红塔山（经典1956）从每包10元涨至11元，白沙（软）从8元涨至9元，而高端品牌如中华（硬）则稳定在每包60元左右。一位北京朝阳区烟草零售商表示：“最近来买烟的年轻人变少了，尤其是大学宿舍买烟的学生，以前每天能卖几十包，现在可能只有十来包。”
市场监管总局发布的《2025年烟草市场合规指南》强调，烟草销售需严格遵守未成年人保护法，禁止向未成年人售烟。记者在多所高校周边发现，部分便利店已安装人脸识别系统，一旦检测到未成年顾客购买香烟，系统会自动报警。中国政法大学法律系教授张明远指出：“随着‘天价烟’被严控，烟草消费正从高端化转向大众化，但合规成本的增加也让零售商面临压力。”
在消费群体方面，25-40岁的中年男性仍是卷烟消费主力。据国家烟草专卖局数据，2025年一季度，这一年龄段消费者占比达58%，但消费频率有所下降。一位上海金融行业的消费者王先生表示：“以前每天一包，现在可能隔天一包，主要是不想体检时指标太难看。”与此同时，女性烟民比例上升至12%，主要集中在18-30岁群体，她们更倾向于购买包装设计独特、焦油含量较低的品牌。
电子烟与加热不燃烧产品市场持续分化。市场监管总局数据显示，2025年1-5月，电子烟销售额同比增长15%，但受《电子烟国家标准》限制，产品口味仅限于烟草味，导致部分消费者转向传统卷烟。而菲利普·莫里斯国际公司推出的iQOS等加热不燃烧产品，在一线城市仍保持稳定销售，但价格普遍高于传统卷烟，如iQOS烟弹单包售价达30元。
记者在大学城走访时发现，尽管校园周边便利店被禁止向学生售烟，但“大学宿舍买烟”的现象并未完全消失。某高校大二学生李华透露：“我们班男生会提前让老乡从家乡带烟，或者通过外卖平台找代购，虽然麻烦，但总比没有强。”中国疾病预防控制中心控烟办专家刘芳指出：“校园烟草渗透问题依然存在，需加强多部门联动监管。”
国际市场方面，美国FDA近期批准了R.J.雷诺兹旗下一款新型烟草产品的上市申请，引发行业热议。但欧盟委员会则计划在2025年底前全面禁止加热不燃烧产品。中国烟草总公司国际部负责人表示：“面对全球监管趋严，中国烟草正加速研发低危害产品，但短期内仍以稳市场、保供应为主。”
在价格敏感度上，三线及以下城市消费者对价格波动反应更强烈。记者在山东济宁采访时，一位烟农告诉记者：“村里现在很少有人种烟叶了，烟厂收购价从去年的每公斤15元跌到13元，不少土地改种经济作物。”中国农业大学经济管理学院教授赵立分析：“烟草行业利润率下滑，可能进一步传导至零售端，但国家定价机制会避免恶性竞争。”
烟草营销领域，品牌联名成为新趋势。2025年6月，双喜与国潮品牌“故宫文创”推出限量版包装，首日销售额突破500万元。但市场监管总局强调，此类营销需避免诱导消费，不得出现“健康”、“低害”等误导性宣传。一位资深行业分析师表示：“在合规红线内，品牌创新仍是吸引消费者的关键。”
消费者评价方面，一位广东消费者陈女士表示：“现在买烟更贵了，但包装设计越来越好看，偶尔会为特定场合买高价烟。”而另一位云南烟民则抱怨：“本地品牌口味单一，不如以前经典。”多位消费者提到，通过电商平台购买香烟更为便捷，但需上传身份证验证。
展望未来，随着《健康中国2030》控烟目标的推进，烟草行业将面临更严格的监管环境。但行业专家认为，在合法合规的前提下，市场仍存在结构性机会。至于“大学宿舍买烟”等灰色地带，监管部门表示将持续加大执法力度，切断非法渠道。而消费者行为的持续变化，或将重塑烟草行业的未来格局。
