2025年6月15日，国家烟草专卖局今日发布最新通知，针对当前烟草市场价格波动问题，决定自6月20日起对部分重点品牌卷烟实施价格调控措施。此次调控主要涉及“中华”、“双喜”、“芙蓉王”等高端品牌，以及部分中端市场份额较大的产品线。记者走访多地烟草专卖店及京东自营店香烟销售渠道发现，消费者对此次价格调整反应不一，市场观望情绪较浓。
据国家烟草专卖局市场监管司负责人介绍，此次价格调控是基于当前市场供需关系变化、成本因素以及打击非法渠道销售等多重考量。近年来，随着原材料成本上涨、环保要求提高以及税收政策调整，烟草生产成本持续增加。与此同时，部分品牌在电商渠道尤其是京东自营店香烟等平台上存在低价销售现象，扰乱了正常市场秩序，损害了国家税收利益，也对守法经营的生产企业和经销商造成了不公平竞争。
“我们注意到，部分品牌在京东自营店香烟等网络渠道的定价与线下渠道存在一定差距，甚至低于法定价格下限，这显然不符合国家烟草专卖法的相关规定。”该负责人表示，“此次调控旨在进一步规范市场秩序，维护公平竞争环境，确保国家税收应收尽收，同时引导消费者理性消费。”
记者今日在北京市朝阳区一家大型烟草专卖店看到，货架上“中华”软包（俗称“软中”）的标价为120元/条，与上周相比持平；而“双喜（经典1956）”的价格则从上周的70元/条上调至75元/条。“芙蓉王（硬）”价格维持不变，为80元/条。店员告诉记者，近期来询问价格调整的顾客不少，但实际购买量尚未出现明显下滑。
与此同时，记者登录京东自营店香烟销售页面查询发现，上述品牌的价格尚未同步调整。“中华”软包仍显示为118元/条，“双喜（经典1956）”为73元/条，“芙蓉王（硬）”为78元/条。京东平台客服人员回应称，价格调整需要时间同步，预计在政策正式实施后，平台价格将与线下保持一致。不过，也有部分消费者在评论区留言，表示“先囤货”，或者询问“现在买是否划算”。
行业专家对此次价格调控的长期影响持谨慎态度。中国烟草经济研究所研究员王伟（化名）在接受采访时分析：“短期来看，价格上调可能会抑制部分消费需求，尤其是在经济下行压力加大的背景下。但从长期看，规范市场秩序、打击低价倾销对行业的健康发展是有益的。特别是对于京东自营店香烟等大型电商平台，如何平衡用户体验与合规经营，将是未来监管的重点。”
王伟进一步指出，近年来烟草行业面临的外部环境日益复杂，除了国内市场竞争，国际控烟履约压力、健康意识提升等因素都在影响消费习惯。此次价格调控，某种程度上也是行业主动适应市场变化、优化产品结构的一种尝试。“高端品牌提价空间相对较大，但中端市场是销量主力，如何既规范价格又不失市场，考验着政策制定者的智慧。”
在消费者层面，记者采访了多位烟民。来自上海的张先生（化名）表示：“烟价涨了总是不爽的，特别是对于收入不高的群体。不过‘中华’这种烟本身价格就不低，涨个几块钱影响不大，主要是心理上不舒服。”另一位烟龄十年的李女士（化名）则对京东自营店香烟的价格差异表示不解：“实体店和网上价格不一样，总感觉不公平。现在实体店可能要涨价，网上还没动，会不会有人趁机囤货再卖高价？”
还有消费者对烟草行业的价格调控持理解态度。“吸烟有害健康，价格高一点或许能劝退一些年轻人，”在北京工作的陈先生（化名）说，“只要价格调整是公开透明的，并且线上线下能保持一致，大家都能接受。最怕的就是明着涨，暗着还有更乱的渠道。”
针对消费者关心的价格执行和监管问题，国家烟草专卖局表示，将加强市场巡查，严厉打击低于价格下限销售、搭售、虚假宣传等违法违规行为。同时，将联合电商平台，包括京东自营店香烟在内的所有线上渠道，建立价格监测机制，确保线上价格与国家规定保持一致。对于违反价格政策的行为，将依法依规严肃处理，并公开曝光典型案例。
据行业市场行情报道，2025年初以来，烟草行业整体运行平稳，但部分品牌库存压力有所显现。此次价格调控预计将对短期内市场需求产生一定影响，但长期来看，有助于优化市场结构，促进资源向合规、优质渠道流动。业内人士预计，未来烟草价格体系将更加注重动态调整与精细化管理，以适应不断变化的市场环境。
记者在采访中注意到，部分消费者已经开始关注替代品或减少吸烟量。在一家便利店，记者看到有顾客询问电子烟产品，店员表示近期咨询电子烟的顾客有所增加。这或许也反映了价格调控背景下，消费者寻求其他选择的可能性。
值得关注的是，新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》已于今年4月1日起施行，其中对烟草制品的价格管理、广告宣传、未成年人保护等方面作出了更严格的规定。此次价格调控，也被视为落实新法规精神的具体举措之一。法律专家指出，烟草价格调控不仅是经济手段，更是法律监管的一部分，旨在通过价格杠杆，进一步压缩非法渠道生存空间，维护国家利益和消费者权益。
在京东自营店香烟等主流电商渠道，记者观察到，虽然部分商品价格尚未调整，但商品页面已增加了关于价格执行政策的提示信息。一位业内人士透露，大型电商平台与烟草专卖局的对接系统正在升级，未来将实现价格信息的实时同步和监管，减少信息差和执行偏差。
综合来看，2025年6月15日发布的烟草价格调控通知，标志着我国烟草行业管理进入一个新的阶段。从生产成本、市场秩序、消费者反应到监管手段，此次调整牵涉面广，影响深远。未来一段时间，市场各方将密切关注政策落地后的实际效果，以及行业可能出现的新的变化与调整。无论是生产企业、经销商，还是消费者，都需要时间来适应这一新的市场环境。而像京东自营店香烟这样的重要销售渠道，如何在合规经营与满足消费者需求之间找到平衡点，也将成为观察此次调控成效的重要窗口。
