2025年06月15日，随着我国烟草行业持续深化改革，复购率成为衡量市场活力的重要指标。近日，多家烟草企业公布的数据显示，尽管控烟政策日益严格，但部分高端品牌复购率仍保持稳定增长，引发行业内外广泛关注。记者走访多地市场，结合监管报道、专家分析和消费者反馈，试图揭开这一现象背后的深层原因。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者注意到，尽管烟草专柜的面积被压缩，但“中华”“利群”等品牌的货架依然被频繁翻阅。店员张先生透露：“最近一个月，复购率高的品牌主要是中华（软包，约70元/包）和利群（新版，约50元/包），有些老顾客甚至一周来买两三次。”这一现象与行业报告不谋而合。据国家烟草专卖局2025年第一季度数据显示，全国烟草市场复购率较去年同期增长3.2%，其中高端产品增幅最为显著。
那么，买烟在哪里进货比较好？记者采访了多位卷烟零售户。河北石家庄的个体户李女士坦言：“现在进货渠道收紧，正规渠道是唯一选择。我们每周去烟草公司指定的批发点进货，虽然价格比黑市高一点，但能保证货源稳定，不怕被查。”她提到的烟草公司批发点，正是各地烟草专卖局授权的合法进货渠道。而上海的一位烟民则抱怨：“以前还能通过熟人从外地带货，现在查得严，只能老老实实去便利店买，价格还涨了。”
行业专家对复购率的分析则更为深入。中国烟草科学研究院的王教授指出：“复购率增长与消费升级趋势密切相关。2024年‘国潮’品牌如‘黄山’（天都，约45元/包）的营销策略调整，使其在年轻群体中复购率提升12%。此外，部分品牌通过会员积分、限量版包装等手段，增强了消费者的粘性。”
然而，监管层的态度始终严厉。6月10日，国家烟草专卖局发布的《关于进一步规范卷烟经营秩序的通知》明确，对无证经营、超范围经营等行为将处以最高5万元的罚款。记者在广东东莞暗访时发现，尽管监管加强，仍有部分小烟店存在“以电子烟名义销售烟草”的灰色操作。一位不愿具名的店主承认：“现在买烟在哪里进货比较好？当然是能绕过烟草公司的地方，但风险太高。”
消费者评价呈现两极分化。在北京工作的陈先生表示：“我抽的是‘玉溪’（软包，约60元/包），主要是习惯。但最近价格涨了，复购的频率降了。”而另一位烟民刘女士则认为：“‘双喜’（经典1958，约40元/包）的口感稳定，价格适中，复购率自然会高。”值得注意的是，电商平台虽被严格限制，但部分消费者仍通过“海淘”等途径购买国外品牌，如日本“七星”（约200元/包），这进一步凸显了国内烟草市场的供需矛盾。
在政策层面，2025年《烟草控制框架公约》履约工作进展报告显示，全国30个省份已实现公共场所100%禁烟，但复购率数据并未因此大幅下滑。中国控烟协会副会长许教授解释：“复购率受多种因素影响，包括品牌忠诚度、价格敏感度以及替代品（如电子烟）的竞争。目前来看，控烟政策对高端烟草产品的影响相对较小。”
回到市场行情，记者注意到，近期部分品牌出现区域性缺货现象。例如，在江苏南京，有零售户反映“红塔山”（经典1956，约30元/包）断供一周，导致周边烟民转向其他品牌。这引发了关于供应链稳定性的讨论。一位业内人士透露：“买烟在哪里进货比较好？对于大品牌来说，是建立全国统一的物流体系；对小零售户而言，则是与烟草公司保持良好关系，确保优先配货。”
记者在采访中还发现，部分消费者对烟草广告的“软性植入”反应强烈。例如，某品牌通过赞助体育赛事的方式提升知名度，虽未直接宣传，但间接刺激了复购行为。中国广告协会烟草分会的张秘书长强调：“此类行为已违反《广告法》第22条，但取证难度大，需要加强监管。”
综合各方反馈，2025年烟草市场的复购率分析呈现出复杂态势：一方面，品牌忠诚度和营销手段成为关键驱动力；另一方面，政策收紧与市场需求之间的博弈仍在持续。对于消费者而言，合规渠道的稳定供应、价格的合理调控，或许才是维持市场健康发展的长久之计。至于“买烟在哪里进货比较好”这一实际问题，答案或许只有一个——合法、稳定、安全的渠道，才是正解。
