2025年6月15日，随着我国烟草行业价格调控政策的持续深化，电子烟市场的价格走势再次成为行业内外关注的焦点。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年电子烟市场调控指导意见》，电子烟产品价格将进入新一轮调整期，旨在平衡市场供需关系，同时加强行业合规管理。这一消息在行业内引发连锁反应，多家电子烟企业已开始调整产品定价策略，而消费者则对价格变动表现出不同态度。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的电子烟销售终端发现，价格调整已率先在部分品牌中显现。在北京某知名电子烟专卖店，店员告诉记者：“现在最便宜的电子烟‘悦刻’基础款价格已从原来的299元上调至329元，而‘亿海’品牌的入门级产品也从199元涨至229元。”这一价格变动与国家烟草专卖局提出的“合理利润空间”原则相符，但消费者反应不一。
据行业数据显示，2025年上半年，我国电子烟市场整体销售额同比增长15.3%，但价格指数呈现波动趋势。中国烟草经济信息中心研究员张明华分析指出：“此次价格调控并非简单的涨价或降价，而是基于市场供需、生产成本和税收政策的多维调整。电子烟生产成本在2024年因原材料价格上涨约8%，加上《电子烟管理办法》对生产环节的严格监管，企业成本压力传导至终端价格是必然趋势。”
记者采访了多位消费者，看法呈现两极分化。在北京工作的李先生表示：“最便宜的电子烟价格涨了30元，虽然能接受，但长期来看会增加不小负担。”而另一位消费者王女士则认为：“价格上调可能有助于市场规范化，减少假冒伪劣产品流通。”在广州市中心的一家电子烟体验店，店主透露：“近两周咨询替代品（如传统香烟）的顾客增加了约20%。”
烟草相关法律合规方面，2025年新修订的《电子烟税控管理办法》于6月1日正式实施，要求所有电子烟销售终端必须安装税控设备，并每日上传销售数据。这一措施直接影响了企业的定价策略。北京市烟草专卖局执法监督科负责人在接受采访时强调：“价格调控必须与合规监管同步推进，任何规避税收的行为都将面临严厉处罚。”
业内专家对当前价格形势有不同解读。中国电子烟产业协会副会长陈立表示：“从长期看，价格将趋于稳定。目前市场存在约10%的价格波动，主要源于部分品牌为抢占市场份额的促销行为，这与国家倡导的‘理性消费’理念相悖。”而上海财经大学烟草经济研究中心主任刘强则指出：“电子烟价格体系正在形成新的平衡点，预计未来三个月内将趋于稳定。”
在监管报道方面，国家烟草专卖局今日发布的《关于电子烟市场秩序的专项通报》显示，2025年第二季度共查处电子烟价格违规案件132起，涉及金额超过5000万元。通报特别指出，部分企业利用“最便宜的电子烟”等宣传语进行不正当竞争的行为将被重点整治。这一通报释放出明确信号：价格调控将与市场监管形成合力。
行业市场行情方面，记者注意到，价格调整对不同品牌的影响存在差异。头部品牌“魔笛”虽然整体价格上调5%，但通过推出“学生专享”等系列维持部分价格敏感消费者的购买力；而新兴品牌“小烟”则采取“一价到底”策略，将基础款价格锁定在199元，试图通过规模效应降低成本。这种差异化定价策略反映了电子烟市场正在经历的深度洗牌。
消费者评价方面，记者在社交媒体平台收集到大量反馈。一位网名为“云淡风轻”的用户写道：“最便宜的电子烟涨了20元，感觉钱包有点疼，但产品质量确实有提升。”另一用户“老烟枪”则表示：“价格涨了，但看到专卖店里的合规标识多了，心里踏实些。”这些真实声音反映了消费者在价格与质量、合规之间的权衡。
多位烟民或消费者评价显示，价格变动对消费习惯的影响正在显现。在深圳市某电子烟换弹店，店主透露：“近两周前来咨询‘最便宜的电子烟’的顾客明显增多，很多人在寻找性价比更高的替代方案。”这种消费行为变化与价格调控政策形成互动，促使企业进一步优化产品结构和定价体系。
相关真实报道显示，国际市场对国内电子烟价格调整反应迅速。据《烟草时报》6月14日报道，我国电子烟出口价格平均上涨7.2%，这一变化已影响全球电子烟价格体系。国内某出口企业负责人透露：“虽然价格上涨，但订单量并未下降，反而有更多海外客户开始关注我们的合规优势。”
在记者采访环节，一位不愿具名的电子烟品牌高管表示：“价格调控是一把双刃剑，短期内可能影响销量，但长期看有助于行业健康发展。我们正在开发更多中端产品，避免价格战。”这一观点反映了企业在政策环境下的战略调整。
综合来看，2025年6月15日的电子烟市场正处于价格调控的关键期。从最便宜的电子烟到高端产品，价格体系正在经历重新构建；从消费者到企业，各方主体都在适应这一变化。随着监管政策的持续落地，电子烟市场有望在价格稳定与合规经营中找到新的平衡点，而这一过程将持续影响行业未来走向。
