2025年6月15日，全国烟草行业终端动销情况持续回暖，各大品牌卷烟销售数据呈现稳中有升的态势。记者走访北京、上海、广州等多个重点城市的烟草零售终端发现，尽管近期天气炎热，但卷烟动销并未受到明显影响，反而因部分新品上市和促销活动带动了消费热情。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店主李女士向记者表示：“最近几天‘红登喜路好抽吗’的咨询量明显增加，尤其是年轻消费者对这款高端品牌的关注度较高。”据她透露，自6月初推出限量版包装后，红登喜路销量环比增长约15%，部分门店甚至出现断货现象。这一现象与行业分析师的观点不谋而合——高端卷烟市场在经历短暂调整后，正逐步恢复增长动能。
上海烟草集团最新发布的《2025年第二季度市场监测报告》显示，全国卷烟终端动销指数较上季度提升3.2个百分点，其中一线品牌动销率普遍保持在90%以上。记者注意到，在上海市静安区一家烟草专卖店，店员正忙着整理刚到的“双喜（硬)”和“白沙（软）”等中端产品订单，负责人陈先生称：“虽然价格调控严格，但消费者对性价比高的品牌需求依然旺盛。”
烟草行业监管政策方面，国家烟草专卖局近日在《关于进一步规范卷烟经营秩序的通知》中强调，将加强对终端价格管控和渠道秩序的监管。记者采访的广州市烟草专卖局相关负责人表示：“目前市场秩序总体平稳，但仍有少数零售户存在低价倾销行为，我们已联合市场监管部门开展专项检查。”
在消费体验层面，多位烟民对产品选择提出了新看法。30岁的软件工程师张先生告诉记者：“现在‘红登喜路好抽吗’不仅是问口味，更多是关注其包装设计和购买便利性。”而另一位老烟民则抱怨：“价格涨得太快，一包中华（硬）现在要80元，比去年贵了5元，压力不小。”
行业专家分析认为，当前动销回暖主要受三方面因素驱动：一是经济复苏带动消费信心提升；二是品牌方通过新品上市和营销创新刺激需求；三是部分区域天气炎热导致户外消费减少，转而集中到室内零售终端。中国烟草学会市场研究中心副主任刘明在接受采访时指出：“未来一个月，随着暑期临近，预计终端动销还将保持小幅增长，但需警惕局部地区可能出现的库存积压问题。”
市场行情方面，记者梳理了部分主流品牌价格动态：利群（新版）零售指导价65元/包，实际成交价多在60元左右；玉溪（软）价格稳定在50元区间；而高端品牌如黄鹤楼（1916）则维持在120元水平。值得注意的是，部分区域性品牌如江西中烟的“金圣”系列，通过推出“本草纲目”主题新品，成功实现了市场份额的逆势增长。
在消费者评价环节，记者随机采访的10位烟民中，7人认为近期卷烟品质有所提升，但价格接受度普遍不高。25岁的自由职业者王女士表示：“‘红登喜路好抽吗’这个问题现在问得少了，大家更关心性价比，毕竟现在消费要精打细算。”
行业合规方面，记者发现多数零售终端已严格执行扫码销售制度。北京市海淀区一家烟酒店的店主展示其店内安装的“天网”监控系统时说：“现在每个销售环节都有记录，不仅便于管理，也能有效防止假烟流入。”中国政法大学经济法研究中心的王教授强调：“随着《烟草专卖法实施条例》修订版落地，终端合规经营将成为长期趋势，零售户需主动适应这一变化。”
综合来看，2025年6月15日的烟草行业终端动销呈现出品牌分化、价格敏感、监管趋严等特点。在消费升级与政策调控的双重作用下，各品牌正通过差异化策略争夺市场份额，而零售终端则需要在合规经营与提升服务体验之间找到平衡点。随着“双节”临近，行业观察人士普遍预计，终端动销还将迎来新一轮增长周期。
