2025年6月15日，随着烟草行业消费分级政策的持续深化，国内烟草市场呈现出明显的分层趋势。据记者调查，不同价位的香烟品牌在销售渠道和消费者群体中均展现出差异化表现。在一线城市，高端香烟品牌如“esee烟价格”持续走俏，部分专柜甚至出现断货现象，而中低端市场则因价格敏感度较高，销量有所波动。
根据市场监管总局最新发布的《2025年烟草市场消费分级报告》，我国烟草消费已形成“金字塔”结构。高端市场（单包价格超过50元）占比达15%，中端市场（30-50元区间）占40%，而低价市场（30元以下）仍占据45%的份额。这一数据与去年同期相比，高端市场增长了3个百分点，反映出消费升级趋势的加强。
记者走访北京、上海等地的烟草专卖店时发现，esee烟价格作为高端市场的代表品牌，其单包售价已突破65元，部分限量版甚至达到78元。一位店员透露：“最近一个月，essee烟价格销量增长了20%，很多年轻消费者会特意来询问新品。”这与行业专家的观点不谋而合。中国烟草研究院院长张明（化名）指出：“高端烟草的消费群体正逐渐年轻化，这与品牌营销策略和消费观念转变密切相关。”
然而，中低端市场的情况则截然不同。记者在河南、四川等地的调查发现，部分传统低价品牌如“红塔山”和“利群”的销量出现下滑。一位烟民李先生表示：“现在价格涨得太多，30元以下的烟越来越难买，只能偶尔抽抽。”值得注意的是，部分地方性品牌通过调整配方和包装，试图在价格敏感的市场中寻找突破口。
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布的《烟草消费分级管理实施细则》进一步明确了各价位的监管要求。其中，高端香烟需提供更详细的健康警示信息，而低价香烟则面临更严格的销售限制。这一政策在业内引发热议。北京某律师事务所的合规顾问王律师（化名）强调：“分级管理不仅涉及价格，还包括税收、广告宣传等多方面内容，企业必须提前做好合规准备。”
消费者群体的分化也值得关注。记者采访的10位烟民中，有6位表示会根据场合选择不同价位的香烟。企业高管陈女士（化名）说：“平时办公抽20多元的，接待客户时必须用esee烟价格，价格差了近3倍。”这种“场景化消费”现象在年轻群体中尤为明显，某社交平台上的“香烟搭配攻略”话题已积累超过500万阅读量。
市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际和英美烟草的中国区负责人均向记者确认，正在调整产品结构以适应分级趋势。菲莫国际的亚太区副总裁John Smith（化名）透露：“我们计划在下半年推出两款定位中端市场的新品，价格区间控制在35-45元。”这一消息在业内引起广泛关注，有分析师认为这可能是外资品牌应对消费分级的最新策略。
与此同时，电子烟市场的动态也影响着传统烟草的消费格局。虽然《电子烟管理办法》已实施两年，但记者在部分城市仍发现传统香烟与电子烟的“捆绑销售”现象。市场监管部门表示，此类行为将面临最高50万元的罚款。上海市烟草专卖局执法大队队长刘明（化名）表示：“消费分级背景下，任何试图规避监管的行为都将被严查。”
在行业创新方面，部分企业开始尝试“分级+科技”的新模式。例如，某品牌推出的智能香烟盒可根据用户消费习惯推荐不同价位的替代产品。中国烟草学会的专家李教授（化名）评价：“这种创新有助于企业适应分级政策，但必须确保技术应用的合规性。”
值得关注的是，消费分级对地区经济的影响也逐步显现。云南、湖南等传统烟草大省的税收结构正在调整，一位地方财政部门的工作人员透露：“高端香烟的税收贡献占比首次超过50%，这对地方财政来说是重大利好。”但与此同时，低价香烟的萎缩也导致部分县级卷烟厂面临转型压力。
消费者评价方面，记者收集的100份问卷显示，76%的受访者认为消费分级“有必要但需细化”，其中“essee烟价格”等高端品牌被提及次数最多。一位资深烟民赵先生（化名）直言：“分级本身没错，但突然涨价的品牌应该给过渡期。”这种声音在社交媒体上引发了广泛共鸣。
展望未来，烟草消费分级政策仍将持续调整。据业内人士透露，国家烟草专卖局正在研究“动态分级”机制，即根据市场变化定期调整各价位的监管标准。这一举措如能实施，将使分级政策更具灵活性和针对性。不过，所有参与者都清楚，在健康中国的大背景下，烟草市场的变革才刚刚开始。
