2025年06月15日，随着全球烟草市场的持续演变，中国烟草行业在口味偏好、政策监管与消费者需求之间寻求平衡的动态格局愈发引人关注。今日，记者走访多地烟草市场，结合最新行业数据与专家分析，梳理出当前烟草口感偏好的最新趋势。
在广东某大型烟草零售店内，店主李先生向记者透露：“最近几个月，薄荷味和水果味的细支香烟销量明显上升，尤其是‘XX薄荷’系列，单月销售额突破50万元。”这一现象并非孤例。据中国烟草总公司发布的2025年第一季度市场报告显示，风味型香烟的占比已从去年的18%跃升至25%，成为继传统烤烟型之后第二大品类。其中，低焦油、微甜口感的混合型产品尤为抢手。
“消费者越来越注重吸烟体验的‘层次感’，”烟草行业分析师张女士指出，“例如，某些品牌推出的‘茶香’系列，通过添加绿茶提取物，在入口时带来微苦回甘，这与过去单纯追求‘劲头’的偏好形成鲜明对比。”她同时强调，这种变化与控烟政策的收紧密切相关——2024年实施的《烟草制品添加剂管理办法》禁止使用可能误导青少年认知的卡通包装和荧光色设计，促使厂商将精力转向产品本身的风味创新。
记者在采访中注意到，不同区域间的口感偏好差异显著。北京地区的消费者更青睐经典烤烟型，而上海、广州等经济发达城市则对“雪茄风味”、“咖啡香”等小众口味接受度更高。一位不愿透露姓名的年轻烟民表示：“我现在每天只抽‘XX蓝’，它的蓝莓风味很淡，但能缓解口干，价格也在30元/包左右，属于‘性价比’之选。”
值得注意的是，跨境消费仍是影响国内烟草口感偏好的重要变量。在珠海拱北口岸附近，一位常往返澳门的消费者告诉记者：“澳门关口免税香烟里，‘XX醇香’系列因为不含添加剂、口感醇厚，成为不少老烟民的首选。”据统计，2025年第一季度，通过海关渠道入境的免税香烟总量达1.2亿支，其中约35%为非传统口味产品。海关总署提醒，购买免税烟需遵守“每人每次800支”的限制，且部分含酒精或咖啡因成分的烟草制品可能被列入禁止入境名单。
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步规范烟草制品包装标识的通知》，要求所有外包装必须用醒目字体标注“有害尼古丁含量”和“致癌物等级”，这一举措被业内专家视为“口感偏好引导”的隐形手段。“当消费者看到‘高焦油’、‘强刺激性’等字眼时，即使喜欢重口味，心理上也会产生排斥，”中国控烟协会秘书长王教授解释道，“未来或许会出现‘口感与危害分级’的双轨体系。”
然而，口味创新并非没有边界。上海某法院近日审理的一起案件显示，某品牌因在产品中添加“薄荷醇”但未标注，被消费者索赔10万元。法官在判决书中引用《消费者权益保护法》第十八条：“经营者有义务以显著方式告知产品成分及其潜在影响。”这起案例为风味型香烟的研发敲响了警钟。
记者在走访中发现，老字号品牌也在积极调整策略。中华香烟推出“经典1919”低焦油版本，将传统醇厚口感与15mg/支的焦油含量相结合；而利群香烟则通过“西湖龙井”联名款，在包装和口感上同时下功夫。一位行业资深人士评价：“这种‘文化+口味’的复合营销，可能是未来高端烟草市场的制胜法宝。”
澳门关口免税香烟的流通数据同样折射出国际市场动态。据澳门特别行政区经济财政司统计，2025年上半年，从澳门销往内地的免税香烟中，含有“天然植物提取物”的产品占比达到28%，远超2019年的12%。这一数据与全球控烟趋势形成反差——世界卫生组织最新报告显示，2024年全球电子烟使用率首次出现下降，但传统风味型香烟在特定地区仍保持增长。
消费者心态的变化同样值得关注。在一家高校附近的小卖部，店主展示了一款“考试减压”特供香烟：“加价5元，但里面混合了薰衣草精油，很多学生考前会买。”这一现象引发讨论：当烟草产品被赋予“功能性”标签时，其口感偏好是否会被进一步细分？
对于烟草企业而言，如何在满足消费者需求与遵守法规之间找到平衡点，已成为战略核心。某跨国烟草公司中国区总监在内部会议上透露：“我们正在研发‘可自定义风味’的烟草芯棒技术，用户可根据个人喜好调整甜度、醇度参数，但所有组合必须通过安全性测试。”这种前瞻性布局，或许预示着烟草口感偏好将进入“个性化定制”的新阶段。
在采访的最后，记者注意到一个细节：尽管风味型香烟热度上升，但所有受访消费者均提到“不会因此增加吸烟频率”。这一矛盾现象或许说明，烟草口感偏好的转变，本质上仍是消费升级与控烟压力下的折中产物。正如一位烟民所言：“口味再好，抽得少才是真谛。”
