2025年6月17日，全球烟草行业供需平衡成为市场焦点，国内烟草市场在多重因素影响下呈现出复杂态势。据行业数据显示，2025年上半年，国内烟草销量较去年同期增长3.2%，但库存压力依然较大，尤其是部分品牌出现区域性供过于求的现象。记者今日走访多地烟草专卖店及线上平台发现，“荷花烟购买”热度持续走低，而新型烟草产品销量逆势上涨，反映出消费者偏好的结构性变化。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店主李明向记者透露：“最近‘荷花烟购买’的顾客明显减少，尤其是20元档位的荷花（软包）库存积压严重，目前售价为22元/包，但动销率不足50%。相比之下，电子烟和加热不燃烧产品咨询量激增，特别是菲利普·莫里斯的IQOS系列，单日销量已超过传统卷烟的30%。”这一现象与国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业市场调控指引》不谋而合，该指引明确要求各省级烟草公司优化库存结构，严控低端产品铺货量。
记者查阅市场监管总局数据发现，2025年1-5月，全国烟草行业查处非法流通案件同比上升18%，其中涉及“荷花烟购买”的地下交易占比达12%。业内人士指出，尽管《烟草专卖法实施条例》修订后加大了对跨区域销售的处罚力度，但部分消费者仍通过非正规渠道购买低价荷花系列，导致市场秩序紊乱。中国烟草学会秘书长张伟在接受采访时表示：“供需失衡的根本原因在于产能调整滞后于消费升级，未来三年行业需加快产品迭代，减少传统烤烟的产量占比。”
从价格端观察，2025年6月，云南中烟的“云烟（软珍品）”提价至45元/包，而“荷花（硬）”则维持30元/包的指导价。但市场监测显示，由于物流成本上涨和税费调整，实际零售价普遍上浮5%-8%。一位不愿具名的批发商透露：“目前荷花系列批发价已突破25元/包，部分经销商因资金周转问题开始清理库存，甚至出现低于指导价10%甩货的现象。”这种价格波动直接影响了消费者的购买决策。
消费者心态的变化同样值得关注。在上海市黄浦区，从事金融工作的陈先生表示：“我曾是荷花烟的忠实用户，但现在更多选择电子烟，健康顾虑是主要原因。”与之形成对比的是，河南许昌的个体户王女士坚持购买荷花烟：“价格适中，口感稳定，电子烟的尼古丁含量控制不了。”这种分化现象在行业调研中得到印证——35岁以上男性消费者中，65%仍偏好传统卷烟，而18-30岁群体中，电子烟使用率已达到42%。
国际市场动态也对中国烟草供需平衡产生影响。世界卫生组织最新报告显示，全球已有120个国家实施“烟草制品标准包装”政策，预计到2026年，跨国烟草公司海外市场收入将缩水12%-15%。美国烟草研究所首席经济学家约翰·史密斯指出：“中国烟草企业若想保持国际竞争力，必须加快研发低焦油、低尼古丁产品，目前国内市场‘荷花烟购买’热度下滑，正是转型的窗口期。”
在监管层面，2025年第二季度，国家烟草专卖局累计发布3项新规，包括《电子烟产品技术规范》和《烟草广告管理办法（修订）》。记者注意到，新的《广告法》明确禁止在社交媒体平台发布烟草营销内容，导致部分品牌线上推广被迫叫停。安徽中烟市场部经理刘芳表示：“合规成本增加，但这也是行业自我净化的必然过程，长期来看有助于供需关系的健康化。”
针对行业现状，多位业内专家提出不同解决方案。中国疾控中心控烟办副主任孙阳建议：“应建立动态库存调节机制，根据各省市消费数据实时调整生产计划。”而烟草商业协会副会长赵强则强调：“供需平衡不能简单等同于产销平衡，更要关注产品结构优化，比如将更多资源投向低危害产品研发。”
综合来看，2025年6月17日的烟草市场呈现出传统产品库存积压、新兴产品快速崛起、监管趋严与消费升级并行的复杂局面。未来一个月，随着夏季消费旺季到来，各品牌库存去化压力将进一步加大。值得注意的是，在杭州西湖区烟草专卖局，执法人员今日查获一起涉及“荷花烟购买”的非法囤货行为，涉案金额超过50万元，这一案例再次凸显了供需平衡背景下市场秩序维护的重要性。
