2025年6月17日,全球烟草行业供需平衡成为市场焦点,国内烟草市场在多重因素影响下呈现出复杂态势。据行业数据显示,2025年上半年,国内烟草销量较去年同期增长3.2%,但库存压力依然较大,尤其是部分品牌出现区域性供过于求的现象。记者今日走访多地烟草专卖店及线上平台发现,“荷花烟购买”热度持续走低,而新型烟草产品销量逆势上涨,反映出消费者偏好的结构性变化。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店,店主李明向记者透露:“最近‘荷花烟购买’的顾客明显减少,尤其是20元档位的荷花(软包)库存积压严重,目前售价为22元/包,但动销率不足50%。相比之下,电子烟和加热不燃烧产品咨询量激增,特别是菲利普·莫里斯的IQOS系列,单日销量已超过传统卷烟的30%。”这一现象与国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业市场调控指引》不谋而合,该指引明确要求各省级烟草公司优化库存结构,严控低端产品铺货量。
记者查阅市场监管总局数据发现,2025年1-5月,全国烟草行业查处非法流通案件同比上升18%,其中涉及“荷花烟购买”的地下交易占比达12%。业内人士指出,尽管《烟草专卖法实施条例》修订后加大了对跨区域销售的处罚力度,但部分消费者仍通过非正规渠道购买低价荷花系列,导致市场秩序紊乱。中国烟草学会秘书长张伟在接受采访时表示:“供需失衡的根本原因在于产能调整滞后于消费升级,未来三年行业需加快产品迭代,减少传统烤烟的产量占比。”
从价格端观察,2025年6月,云南中烟的“云烟(软珍品)”提价至45元/包,而“荷花(硬)”则维持30元/包的指导价。但市场监测显示,由于物流成本上涨和税费调整,实际零售价普遍上浮5%-8%。一位不愿具名的批发商透露:“目前荷花系列批发价已突破25元/包,部分经销商因资金周转问题开始清理库存,甚至出现低于指导价10%甩货的现象。”这种价格波动直接影响了消费者的购买决策。
消费者心态的变化同样值得关注。在上海市黄浦区,从事金融工作的陈先生表示:“我曾是荷花烟的忠实用户,但现在更多选择电子烟,健康顾虑是主要原因。”与之形成对比的是,河南许昌的个体户王女士坚持购买荷花烟:“价格适中,口感稳定,电子烟的尼古丁含量控制不了。”这种分化现象在行业调研中得到印证——35岁以上男性消费者中,65%仍偏好传统卷烟,而18-30岁群体中,电子烟使用率已达到42%。
国际市场动态也对中国烟草供需平衡产生影响。世界卫生组织最新报告显示,全球已有120个国家实施“烟草制品标准包装”政策,预计到2026年,跨国烟草公司海外市场收入将缩水12%-15%。美国烟草研究所首席经济学家约翰·史密斯指出:“中国烟草企业若想保持国际竞争力,必须加快研发低焦油、低尼古丁产品,目前国内市场‘荷花烟购买’热度下滑,正是转型的窗口期。”
在监管层面,2025年第二季度,国家烟草专卖局累计发布3项新规,包括《电子烟产品技术规范》和《烟草广告管理办法(修订)》。记者注意到,新的《广告法》明确禁止在社交媒体平台发布烟草营销内容,导致部分品牌线上推广被迫叫停。安徽中烟市场部经理刘芳表示:“合规成本增加,但这也是行业自我净化的必然过程,长期来看有助于供需关系的健康化。”
针对行业现状,多位业内专家提出不同解决方案。中国疾控中心控烟办副主任孙阳建议:“应建立动态库存调节机制,根据各省市消费数据实时调整生产计划。”而烟草商业协会副会长赵强则强调:“供需平衡不能简单等同于产销平衡,更要关注产品结构优化,比如将更多资源投向低危害产品研发。”
综合来看,2025年6月17日的烟草市场呈现出传统产品库存积压、新兴产品快速崛起、监管趋严与消费升级并行的复杂局面。未来一个月,随着夏季消费旺季到来,各品牌库存去化压力将进一步加大。值得注意的是,在杭州西湖区烟草专卖局,执法人员今日查获一起涉及“荷花烟购买”的非法囤货行为,涉案金额超过50万元,这一案例再次凸显了供需平衡背景下市场秩序维护的重要性。

