2025年6月17日，随着全球烟草行业持续聚焦“降焦减害”这一核心议题，我国烟草市场迎来了一系列新动态。近日，国家烟草专卖局发布的《2025年烟草行业降焦减害工作指导意见》明确指出，未来三年内，卷烟焦油含量需进一步降低15%，同时推广使用低害滤嘴技术。这一政策背景之下，各大烟草企业纷纷加速布局，力求在“健康烟草”赛道上抢占先机。
记者今日从中国烟草总公司获悉，2025年第二季度，国内卷烟市场焦油含量均值已降至10.5mg/支，较去年同期下降1.2mg。其中，行业领军品牌“中华”和“双喜”率先推出低焦油新品，焦油含量分别控制在6mg和7mg以内。业内专家表示，这一数据反映出我国烟草行业在减害技术研发上的显著进步。
与此同时，市场监管部门也在加大对违规产品的查处力度。广东省烟草专卖局近期通报了一起涉及假冒“低焦油”标识的案件，涉案金额超过500万元。该局相关负责人强调，任何企业不得虚假宣传降焦减害效果，违者将面临最高50万元的罚款。这一案例也提醒消费者，在选购时需留意产品包装上的“低焦油”标识是否经过国家认证。
在市场层面，记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，主打“降焦减害”的卷烟产品销量正稳步增长。一位长期经营烟草批发的商户透露：“大前门香烟批发电话”近期咨询量明显增多，尤其是该品牌推出的“清润”系列，因采用新型活性炭滤嘴，焦油过滤效率提升30%，成为不少老烟民的“心头好”。该系列零售价在25元/包左右，属于中端市场。
消费者评价方面，记者随机采访了三位烟民。来自上海的陈先生（化名）表示：“现在抽的‘大前门香烟批发电话’推荐的这款，感觉呛喉感确实轻了不少。”而另一位王女士则更关注价格：“降焦油的产品普遍贵2-3元，但为了健康，还是愿意尝试。”不过，也有消费者对“降焦油≠无害”提出质疑。北京某高校的公共卫生教授指出，焦油只是烟草危害的“冰山一角”，尼古丁和一氧化碳等成分仍需关注。
国际视野下，全球烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）近日宣布，其加热不燃烧产品iQOS的焦油含量已降至普通卷烟的1/10。尽管我国目前尚未全面放开此类产品，但业内分析认为，随着监管政策的逐步放宽，类似技术有望在国内市场出现。中国疾控中心控烟办公室发布的《2025年烟草流行报告》显示，我国吸烟人群日均吸烟量已从2020年的15支降至12支，这为降焦减害政策的实施提供了社会基础。
在政策合规方面，记者注意到，《烟草专卖法实施条例》修订草案中，新增了“鼓励企业研发减害技术”的条款。法律专家解读称，这意味着监管部门不再仅仅是“限制”，而是开始“引导”行业发展方向。此外，多地市监局已启动“烟草产品透明度计划”，要求企业公开焦油、尼古丁等主要成分的检测报告，消费者可通过扫码查询。
烟草行业内部，竞争格局也悄然生变。中烟科技（上市公司）发布财报显示，2025年第一季度，其降焦减害相关专利申请量同比增长40%，研发投入占营收比重达2.3%。相比之下，一些中小品牌则选择与科研院所合作，例如“红塔山”与清华大学合作的“生物酶降解滤嘴”项目已进入测试阶段。一位不愿具名的行业分析师透露：“未来三年，那些在减害技术上落后的企业，可能会面临市场份额被挤压的风险。”
在零售终端，价格战与技术创新并存。记者发现，部分便利店推出“降焦油产品体验装”，售价仅为正装的一半。而“大前门香烟批发电话”所属渠道则通过扫码积分活动，鼓励消费者更换低焦油产品。据中华全国商业信息中心数据，2025年5月，低焦油卷烟在一线城市的市场渗透率已突破20%，预计到年底将超过30%。
值得一提的是，电子烟行业的监管变化也给传统烟草降焦减害带来启示。国家药监局近期批准了两款“减害电子烟”产品上市，其尼古丁释放量比普通电子烟低50%。有观点认为，这种“分类监管、逐步减害”的模式或将成为未来烟草行业的发展方向。一位参与政策制定的官员向记者表示：“我们的目标不是让烟草消失，而是让它在现有框架下尽可能减少危害。”
综合来看，2025年的烟草市场正经历一场由技术驱动、政策引导、市场选择共同作用的结构性变革。从“大前门香烟批发电话”的火爆咨询，到科研机构的高强度研发，再到消费者意识的逐步觉醒，降焦减害已不再是一个单纯的行业口号，而是实实在在的产业升级进程。尽管挑战依然存在，但这一趋势无疑为“健康中国2030”战略下的烟草治理提供了新的解题思路。
