2025年6月17日，北京——随着烟草行业口味测评成为消费者关注的热点话题，国内烟草市场近期呈现出新的动态。记者今日走访多家烟草专卖店及线上平台，发现新版“黄金叶”系列和“中华”新品口味在消费者中引发热议。与此同时，微信代购外烟的现象依然屡禁不止，监管部门对此表示将持续加大打击力度。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李先生向记者透露，最近“黄金叶·天叶”新版口味销量显著上升。“这款烟采用了新的香料调配技术，口感更加柔和，很多老烟民都反映比旧版更顺滑。”他提到，尽管价格从每包60元上调至65元，但依然供不应求。记者注意到，店内还张贴了《烟草专卖法实施条例》相关宣传海报，强调“严禁非法渠道购烟”。
与此同时，微信代购外烟的灰色市场依然活跃。记者以消费者身份联系到一位微信代购，对方表示“某款英国进口的‘万宝路’混合口味，每包折合人民币80元，加收20%关税后约96元一包”。但该代购在通话中刻意回避了具体发货地点和合规问题。据中国烟草总公司数据显示，2025年上半年，全国因非法渠道购烟被处罚的案例同比增长15%，其中微信代购占近三成。
烟草行业专家、中国烟草科学研究院研究员张教授在接受采访时指出：“国内烟草口味测评的兴起，反映了消费者对多元化需求的增长。但值得注意的是，国家烟草专卖局今年3月发布的《关于进一步规范烟草制品口味管理的通知》明确规定，任何品牌不得以‘异域风味’等名义变相推广新口味。”他举例说，近期某品牌推出的“冰感薄荷”系列因涉嫌违规宣传，已被下架整改。
记者在随机采访中，收集到多位消费者的真实评价。北京某企业职员王女士表示：“新版‘双喜·经典1954’的焦甜味让我觉得像喝了一口陈年普洱，但价格从45元涨到50元后，我可能转而尝试‘微信代购外烟’里的泰国品牌。”而另一位老烟民赵先生则认为：“国货口味创新是好事，但有些外烟的烟草本香更纯粹，比如澳洲的‘Rothmans’，虽然一包要70多元，但值得。”
市场监管方面，北京市烟草专卖局近日通报了一起典型案例：某微信群主通过虚构“海外代购”身份，销售未取得进口许可的“骆驼”水果味香烟，涉案金额超20万元。执法人员表示，新修订的《反走私工作条例》已将电子烟和进口烟草列为重点监管对象，未来将联合网信办对微信等社交平台开展专项清理。
在行业市场行情方面，记者查阅了《2025年第一季度烟草行业报告》。报告显示，国内卷烟销量同比增长4.2%，但利润增速放缓至2.8%，其中高端细支烟和低焦油新品成为增长引擎。反观外烟市场，尽管微信代购渠道存在，但海关总署数据显示，通过正规口岸进口的烟草制品关税收入同比上升18%，反映出消费者对合规渠道的逐步回归。
值得注意的是，国际烟草巨头菲莫国际公司近期发布的2025财年第二季度财报显示，其在中国市场的“万宝路”销量下降5%，而本土品牌“玉溪”却因“云香型”新口味设计，在西南地区市场份额提升12%。这一现象被业内解读为“国货崛起”的又一例证。
记者在采访中了解到，烟草口味测评的热潮也催生了新的职业群体。某测评博主“烟云客”在短视频平台拥有30万粉丝，他透露：“最近很多品牌找我们合作，但必须确保测评样品来源合法。比如‘微信代购外烟’送来的样品，我们一律拒收。”这种自律行为在行业内逐渐形成共识。
针对消费者关心的健康问题，世界卫生组织驻华代表处官员在邮件回复中强调：“无论国产还是进口，烟草危害无差别。中国《控烟行动计划（2025-2030）》明确要求，到2027年卷烟焦油含量不得超过8mg/支，这需要企业和监管部门共同努力。”
在今天的走访中，记者还注意到，某连锁便利店新上架的“利群·新版阳光”采用二维码溯源系统，消费者扫码可查看原料产地和加工工艺。这种透明化措施或许能为规范市场提供新思路。不过，如何平衡口味创新与监管合规，仍是摆在烟草行业面前的长期课题。
