2025年06月17日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，年龄分布结构成为行业关注的焦点。最新数据显示，烟草消费群体正呈现明显的代际分化趋势，年轻消费者与中老年群体的消费习惯差异日益凸显。记者今日走访多地烟草市场，结合行业报告与专家分析，试图揭示这一变化背后的深层原因。
在广西南宁，一位老烟民李师傅向记者坦言：“现在年轻人抽的烟越来越淡，我们这辈人还是喜欢浓一点的。”他提到的“浓”，恰恰反映了中老年消费者对传统烟草口味的偏好。根据中国烟草总公司发布的《2025年第一季度烟草消费趋势报告》，45岁以上消费者仍占据总消费量的58%，但这一比例较去年同期下降了2个百分点。而18至35岁的年轻消费者占比则上升至35%，显示出烟草消费的年轻化趋势正在加速。
记者在采访中注意到，广西烟草市场呈现出地域性消费差异。有烟民表示：“广西烟草哪里种的好抽一点？我总觉得桂林那边的烟叶子更醇厚。”这一说法得到了当地烟草专卖局的印证。据广西烟草专卖局数据显示，桂林、玉林等地的烟叶因气候和土壤优势，在口感上更受中老年消费者青睐。而年轻消费者则更倾向于购买混合型低焦油香烟，如“双喜（低焦油）”等品牌，其市场占有率在广西地区已达20%。
烟草行业的年龄分布变化与监管政策密切相关。2024年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确要求，烟草制品包装需显著标注“吸烟有害健康”等警示语，并禁止向未成年人销售烟草制品。这一政策间接推动了年龄结构的调整。某烟草零售店主告诉记者：“现在买烟的人里，年轻人问得最多的就是‘有没有电子烟’，但被我们劝退了。”
市场行情方面，2025年第二季度烟草价格指数显示，全国卷烟平均零售价稳定在45元/条至55元/条区间。其中，中老年消费者偏好的“红塔山（经典1956）”售价48元/条，而年轻消费者青睐的“白沙（和天下尊享）”则高达380元/条。价格差异也反映了不同年龄群体的消费能力与偏好。一位业内人士指出：“高价烟的消费者中，35岁以下占比已超过40%，这与他们的消费观念和收入水平密切相关。”
记者在街头随机采访了多位消费者。一位25岁的白领小张表示：“我选择低焦油香烟，主要是担心健康问题。”而58岁的王阿姨则说：“我抽了一辈子‘红双喜’，别的烟抽不惯。”这种代际差异在烟草品牌选择上表现得尤为明显。行业专家分析，随着健康意识的普及，年轻消费者更倾向于选择“减害”产品，而中老年群体则受传统习惯影响较深。
值得注意的是，电子烟与新型烟草制品的崛起也对传统烟草消费年龄结构产生影响。尽管国家烟草专卖局已对电子烟实施严格监管，但仍有部分年轻消费者通过代购渠道购买海外品牌。一位不愿透露姓名的烟民告诉记者：“电子烟口味多，抽起来方便，很多年轻人都在用。”这一现象引发了监管部门的关注。2025年5月，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范电子烟市场的通知》，要求加强线上线下监管，防止未成年人接触电子烟。
在合规与法律层面，烟草企业正积极调整产品策略以适应年龄分布变化。云南中烟工业有限责任公司推出的“云烟（软珍品）”增加了低焦油版本，而江苏中烟则针对年轻消费者开发了“南京（炫彩)”系列。这些举措既符合《烟草控制框架公约》的要求，也迎合了消费市场的细分需求。法律专家指出：“烟草企业需在合规前提下进行产品创新，否则将面临高额罚款。”
广西烟草行业同样在年龄结构变化中寻求突破。当地烟草公司负责人表示：“我们正在研究如何在保持传统口味优势的同时，开发更符合年轻人口味的产品。”有消费者评价：“广西烟草哪里种的好抽一点？现在新出的‘桂林（细支）’口感不错，年轻人也愿意尝试。”这种传统与现代的结合，或许将成为烟草行业应对代际分化的有效路径。
综合各方观点，烟草消费年龄分布的变化是市场自然演进的必然结果，也是监管政策、健康意识与消费观念共同作用下的产物。随着社会经济发展，这一趋势预计将持续深化。对于烟草行业而言，如何在满足不同年龄群体需求的同时履行社会责任，将成为未来发展的关键课题。
