2025年6月17日,全国烟草行业终端动销情况迎来新一轮数据更新,各地市场表现呈现稳中有升的态势。据行业内部人士透露,随着夏季来临,卷烟消费需求逐步回暖,尤其是休闲、社交场景下的烟草消费量有所增加。记者今日走访北京、上海、广州等多个重点城市烟草零售终端,发现动销数据与去年同期相比增长约5%,这一数据与行业预期基本吻合。
在北京市海淀区的一家连锁便利店,店主王女士向记者表示:“最近天气热了,来买烟的人明显多了起来,尤其是晚上下班后,不少年轻人会顺便买包烟。”她提到,近期热销的“中华”品牌卷烟销量稳定,而“双喜”和“红塔山”等中档品牌也有不错表现。记者注意到,该店门口的烟草展示柜中,多款新品卷烟的陈列位置更加醒目,零售商普遍认为,新品推广是拉动动销的重要手段之一。
与此同时,上海市烟草专卖局发布的数据显示,截至6月17日,上海市卷烟市场动销指数达到92.3,较上月同期提升2.1个百分点。上海市烟草公司市场部负责人李经理在接受采访时强调:“当前市场表现符合季节性规律,但我们也注意到,随着《烟草控制框架公约》的深入实施,消费者对健康问题的关注度提升,这在一定程度上影响了动销节奏。”
记者在广州市天河区的一家社区烟酒店采访时,店主陈先生提出一个有趣的观点:“抽大水坑抓虾怎么样好抓吗?现在很多消费者就像抓虾一样,挑来挑去,对品牌和价格的要求越来越高。”他举例说,最近有顾客专门询问低焦油卷烟的价格,甚至愿意多花几元钱购买“更健康”的产品。记者查阅了相关市场行情,发现目前市场上焦油含量低于8mg的卷烟,如“利群(软)”、“南京(硬)”等品牌,零售价普遍在45元至60元之间,比普通同档次卷烟高出5元至10元。
行业专家对当前动销趋势发表了看法。中国烟草经济信息中心研究员张教授指出:“2025年上半年的烟草市场呈现‘前低后高’的特点,这与宏观经济恢复节奏密切相关。从终端动销数据来看,虽然增速较去年有所放缓,但结构性调整正在加速,高端和低焦油产品成为新的增长点。”他同时提醒,随着监管趋严,烟草企业需要更加注重合规经营,避免因违规操作影响市场表现。
在消费者评价方面,记者采访了多位烟民。30岁的程序员小刘表示:“现在抽烟越来越讲究,不仅看品牌,还要看健康指标。我最近换了一款焦油含量更低的卷烟,虽然贵一点,但感觉心里踏实。”而45岁的张先生则认为:“价格还是主要考虑因素,毕竟收入有限,买烟也得精打细算。”他提到,目前市场上“红双喜(硬)”等经济型卷烟的零售价稳定在35元左右,是许多工薪阶层的选择。
值得注意的是,国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业合规经营指引》中明确提出,零售终端需严格执行实名购买制度,并加强对未成年人保护。上海某烟草零售户因未落实实名登记被处以5000元罚款的案例,在业内引起广泛关注。一位不愿透露姓名的零售商坦言:“现在开烟店风险越来越高,不仅要管好货,还得管好流程,稍有不慎就可能吃罚单。”
从区域市场来看,不同地区的动销表现存在差异。记者在西部某省会城市采访时发现,当地卷烟市场仍以本地品牌为主,如“玉溪”、“云烟”等品牌占据主导地位。当地烟草专卖局工作人员表示:“西部地区消费习惯相对保守,品牌忠诚度较高,但近年来随着电商渠道渗透,消费者选择更多样化。”
“抽大水坑抓虾怎么样好抓吗?”这个问题在烟草行业内部被赋予了新的含义。有业内人士将其比喻为当前市场竞争格局——看似机会众多,实则需要精准判断。一位省级烟草公司市场经理告诉记者:“现在做烟草终端,就像在‘大水坑’里抓虾,既要摸清消费者需求,又要避开监管‘陷阱’,还得应对竞品‘围剿’,确实不容易。”
在政策层面,国家卫健委与国家烟草专卖局联合发布的《2025年控烟工作要点》指出,将加大对烟草广告、促销和赞助行为的打击力度。这一政策导向对烟草市场动销产生间接影响。记者观察到,部分品牌开始调整营销策略,从传统广告转向数字化推广,如通过小程序、社交媒体等渠道与消费者互动。
综合来看,2025年6月17日当天的烟草行业终端动销数据反映出市场正在经历转型期。一方面,季节性因素带动整体销量回升;另一方面,健康意识提升、监管趋严等因素促使行业向更精细化方向发展。零售终端的经营策略、消费者的选择偏好以及政策环境的变化,共同构成了当前烟草市场的复杂图景。对于从业者而言,如何在“大水坑”中准确把握机会,将是未来一段时期的重要课题。

