2025年6月17日，全国烟草行业终端动销情况迎来新一轮数据更新，各地市场表现呈现稳中有升的态势。据行业内部人士透露，随着夏季来临，卷烟消费需求逐步回暖，尤其是休闲、社交场景下的烟草消费量有所增加。记者今日走访北京、上海、广州等多个重点城市烟草零售终端，发现动销数据与去年同期相比增长约5%，这一数据与行业预期基本吻合。
在北京市海淀区的一家连锁便利店，店主王女士向记者表示：“最近天气热了，来买烟的人明显多了起来，尤其是晚上下班后，不少年轻人会顺便买包烟。”她提到，近期热销的“中华”品牌卷烟销量稳定，而“双喜”和“红塔山”等中档品牌也有不错表现。记者注意到，该店门口的烟草展示柜中，多款新品卷烟的陈列位置更加醒目，零售商普遍认为，新品推广是拉动动销的重要手段之一。
与此同时，上海市烟草专卖局发布的数据显示，截至6月17日，上海市卷烟市场动销指数达到92.3，较上月同期提升2.1个百分点。上海市烟草公司市场部负责人李经理在接受采访时强调：“当前市场表现符合季节性规律，但我们也注意到，随着《烟草控制框架公约》的深入实施，消费者对健康问题的关注度提升，这在一定程度上影响了动销节奏。”
记者在广州市天河区的一家社区烟酒店采访时，店主陈先生提出一个有趣的观点：“抽大水坑抓虾怎么样好抓吗？现在很多消费者就像抓虾一样，挑来挑去，对品牌和价格的要求越来越高。”他举例说，最近有顾客专门询问低焦油卷烟的价格，甚至愿意多花几元钱购买“更健康”的产品。记者查阅了相关市场行情，发现目前市场上焦油含量低于8mg的卷烟，如“利群（软）”、“南京（硬)”等品牌，零售价普遍在45元至60元之间，比普通同档次卷烟高出5元至10元。
行业专家对当前动销趋势发表了看法。中国烟草经济信息中心研究员张教授指出：“2025年上半年的烟草市场呈现‘前低后高’的特点，这与宏观经济恢复节奏密切相关。从终端动销数据来看，虽然增速较去年有所放缓，但结构性调整正在加速，高端和低焦油产品成为新的增长点。”他同时提醒，随着监管趋严，烟草企业需要更加注重合规经营，避免因违规操作影响市场表现。
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民。30岁的程序员小刘表示：“现在抽烟越来越讲究，不仅看品牌，还要看健康指标。我最近换了一款焦油含量更低的卷烟，虽然贵一点，但感觉心里踏实。”而45岁的张先生则认为：“价格还是主要考虑因素，毕竟收入有限，买烟也得精打细算。”他提到，目前市场上“红双喜（硬)”等经济型卷烟的零售价稳定在35元左右，是许多工薪阶层的选择。
值得注意的是，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业合规经营指引》中明确提出，零售终端需严格执行实名购买制度，并加强对未成年人保护。上海某烟草零售户因未落实实名登记被处以5000元罚款的案例，在业内引起广泛关注。一位不愿透露姓名的零售商坦言：“现在开烟店风险越来越高，不仅要管好货，还得管好流程，稍有不慎就可能吃罚单。”
从区域市场来看，不同地区的动销表现存在差异。记者在西部某省会城市采访时发现，当地卷烟市场仍以本地品牌为主，如“玉溪”、“云烟”等品牌占据主导地位。当地烟草专卖局工作人员表示：“西部地区消费习惯相对保守，品牌忠诚度较高，但近年来随着电商渠道渗透，消费者选择更多样化。”
“抽大水坑抓虾怎么样好抓吗？”这个问题在烟草行业内部被赋予了新的含义。有业内人士将其比喻为当前市场竞争格局——看似机会众多，实则需要精准判断。一位省级烟草公司市场经理告诉记者：“现在做烟草终端，就像在‘大水坑’里抓虾，既要摸清消费者需求，又要避开监管‘陷阱’，还得应对竞品‘围剿’，确实不容易。”
在政策层面，国家卫健委与国家烟草专卖局联合发布的《2025年控烟工作要点》指出，将加大对烟草广告、促销和赞助行为的打击力度。这一政策导向对烟草市场动销产生间接影响。记者观察到，部分品牌开始调整营销策略，从传统广告转向数字化推广，如通过小程序、社交媒体等渠道与消费者互动。
综合来看，2025年6月17日当天的烟草行业终端动销数据反映出市场正在经历转型期。一方面，季节性因素带动整体销量回升；另一方面，健康意识提升、监管趋严等因素促使行业向更精细化方向发展。零售终端的经营策略、消费者的选择偏好以及政策环境的变化，共同构成了当前烟草市场的复杂图景。对于从业者而言，如何在“大水坑”中准确把握机会，将是未来一段时期的重要课题。
