2025年6月17日，烟草行业区域对标新闻迎来重要一日。根据最新市场监测数据，全国多地烟草销售情况出现明显分化，东部沿海省份与中西部地区的消费结构差异进一步拉大。记者走访北京、上海、成都、武汉等城市发现，尽管整体市场趋于稳定，但区域间的政策执行力度、消费者偏好以及新兴产品布局仍存在显著不同。
在北京市朝阳区某大型商超，记者注意到传统香烟销量较去年同期下降约5%，而电子烟专区却呈现逆势增长。其中，悦刻和aspire电子烟的展示柜前顾客络绎不绝。一位年轻消费者表示：“现在室外禁烟范围扩大，电子烟成为不少人的替代选择，而且口味选择更多。”据店员透露，悦刻和aspire电子烟的单日销量已占电子烟总销量的40%以上。
相比之下，成都市场的传统香烟消费依然坚挺。当地烟草专卖局数据显示，四川地区5月份卷烟销量同比增长2.3%，其中“双喜”“红塔山”等经典品牌表现突出。一位烟民对记者说：“电子烟虽然方便，但口感和提神效果还是比不上真烟，尤其是一些老烟民很难适应。”
监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年区域市场规范指导意见》进一步明确了各地电子烟销售限制。上海作为试点城市，已将电子烟购买年龄门槛从18岁提升至21岁，并要求所有电子烟产品必须标注“不推荐青少年使用”的警示语。上海市烟草专卖局工作人员王女士向记者解释：“这是为了防止青少年通过悦刻和aspire电子烟等品牌接触尼古丁，形成依赖。”
行业专家对此持不同观点。中国烟草学会理事李教授指出：“电子烟的监管需要平衡公共卫生与市场创新，一刀切的做法可能适得其反。”他提到，广东、浙江等经济发达地区，电子烟产业链已经形成完整生态，过度限制可能影响就业和税收。记者在广东深圳走访时发现，多家电子烟代工厂正加速转型，研发不含尼古丁的蒸汽产品。
市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）在中国市场的“iQOS”加热不燃烧产品因政策调整已暂停新增销售点。但记者注意到，其部分合作便利店仍在以“库存清仓”名义销售，每盒售价约80元，较正常价格低20%。一位业内人士透露：“这是为了规避监管，实质上仍在变相推广。”
消费者评价呈现两极分化。在武汉，一位公务员张先生表示：“电子烟的口味太甜，不符合我的需求，还是抽‘白沙’踏实。”而在杭州，一位自由职业者则认为：“aspire电子烟的薄荷口味让我成功戒掉了每天两包的烟瘾，虽然价格稍贵，但值得。”
法律合规层面，多地法院近期审理的电子烟相关案件显示，部分商家因违规销售悦刻和aspire电子烟被处以罚款。例如，南京某连锁便利店因未查验顾客身份证，被罚款5000元。南京市市场监管局副局长刘先生强调：“电子烟虽非传统烟草，但法律地位等同，任何违规行为都将严惩不贷。”
记者在采访中获悉，中国烟草总公司正在筹备新的区域对标方案，计划在2025年底前将全国市场划分为五大板块，根据各区域消费习惯制定差异化营销策略。有消息人士称，这可能是对当前市场分化趋势的官方回应。
截至发稿时，全国烟草市场仍处于动态调整期。东部地区电子烟与新型烟草制品占比持续上升，而中西部地区传统香烟仍占主导。这种区域对标现象，不仅反映了消费习惯的南北差异，也预示着未来烟草行业监管与市场发展的新方向。
