2025年6月17日，全球烟草行业迎来了一系列品牌动向，引发市场广泛关注。据记者调查，多家烟草巨头在产品创新、市场拓展和合规经营方面均展现出新的动向，尤其是在电子烟和传统香烟的跨界融合领域，行业竞争日趋激烈。
据行业数据显示，2025年上半年，全球烟草市场规模已突破1.2万亿美元，其中电子烟和加热不燃烧产品（HTP）的占比首次超过传统香烟的30%。在这一背景下，菲利普·莫里斯国际公司（PMI）宣布，其最新的加热不燃烧产品“iQOS Iluma”将在亚洲市场进一步降价，售价从原本的150美元降至120美元，以应对日益激烈的市场竞争。该公司发言人表示：“这一举措旨在扩大在新兴市场的份额，尤其是东南亚地区。”
与此同时，英美烟草集团（BAT）也推出了全新的电子烟品牌“Voke”，主打“零尼古丁”概念，试图在健康意识日益增强的消费者群体中占据一席之地。该品牌的首款产品“Voke Zero”在伦敦上市首日便售出超过10万支，其零售价为每盒20英镑。BAT首席营销官强调：“未来烟草行业的发展方向必然是多元化，而健康化、低害化将是核心趋势。”
在监管层面，多国政府继续收紧烟草行业的政策。欧盟委员会于6月15日发布新规，要求所有电子烟产品必须标注明确的尼古丁含量，并禁止使用水果、甜味等吸引用年轻人的口味。这一规定将于2025年底全面实施。记者采访了欧盟烟草健康政策委员会专家约翰·史密斯，他评论道：“这是为了防止青少年接触烟草产品，但可能会对电子烟行业的创新造成一定限制。”
中国烟草市场方面，尽管国内对电子烟的监管趋严，但传统香烟品牌依然保持强势。记者走访了北京、上海等地的烟草专卖店，发现“中华”、“利群”等高端品牌价格稳定，其中“中华（硬）”售价仍为每包75元人民币。一位长期吸烟的消费者李先生表示：“电子烟再怎么宣传健康，我还是习惯传统香烟的味道，尤其是中华这种经典品牌。”
在免税市场，烟草品牌的动向同样引人关注。记者调查发现，清迈机场免税店的烟草品牌选择依然丰富，包括万宝路、七星（Mild Seven）以及部分加热不燃烧产品。一位经常往返泰国的商务人士透露：“清迈机场免税店的万宝路（薄荷味）价格比国内便宜近30%，每包售价约25泰铢（约合0.7美元），是很多游客的首选。”
此外，记者还注意到，清迈机场免税店有哪些品牌的问题中，电子烟品牌如JUUL、SMOK等也占据了一定比例，但均需出示护照等身份证明方可购买。泰国当地法律对电子烟的监管较为严格，禁止在公共场所使用，但并未完全禁止销售。
行业专家分析指出，2025年烟草行业的竞争将更加激烈，品牌之间的差异化策略将成为关键。一方面，传统烟草巨头正在加速向电子烟和HTP转型；另一方面，新兴品牌则试图通过健康概念和个性化设计抢占市场。中国社科院烟草研究所研究员王丽萍指出：“未来几年，烟草行业的洗牌将加速，那些无法适应新规、缺乏创新的企业可能会被淘汰。”
消费者方面，记者采访了多位烟民，他们的看法各不相同。一位25岁的年轻烟民张女士表示：“我最近开始尝试电子烟，因为味道更多样，而且感觉危害更小。”而另一位50多岁的老烟民刘先生则坚持：“电子烟再好，终究不是真烟，我还是喜欢抽‘玉溪’这种传统香烟，每包35元，价格适中。”
在法律合规层面，记者查阅了《烟草控制框架公约》的最新解释，发现多国正在加强对烟草广告、促销和赞助的限制。例如，加拿大已于2025年1月全面禁止所有烟草产品的广告宣传，包括线上和线下渠道。这一举措被业界视为“烟草行业广告史上的里程碑”。
市场行情方面，记者注意到，2025年6月，全球烟草股表现疲软，其中菲利普·莫里斯国际公司股价较年初下跌了8%，而英美烟草集团则相对稳定。分析师认为，这一现象与各国加强监管、消费者健康意识提升等因素密切相关。
最后，关于清迈机场免税店有哪些品牌的问题，记者在实地调查中发现，除了常见的万宝路、七星等品牌外，一些区域性品牌如“大卫杜夫”香烟也开始进入免税店的销售清单。当地免税店工作人员透露：“泰国政府允许部分国际品牌在免税店销售，但电子烟的品种相对有限，主要是一些国际知名品牌如JUUL。”
