2025年6月17日，全球烟草行业迎来新一轮变革，各国监管政策持续收紧，市场需求与消费习惯也在悄然变化。在中国，烟草行业正面临前所未有的挑战与机遇。据行业数据显示，2025年上半年，国内卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓，反映出行业整体向高质量发展转型的趋势。与此同时，电子烟、加热不燃烧等新兴产品持续搅动市场，传统烟草企业不得不加快创新步伐以应对竞争。
记者今日走访北京、上海等主要城市的烟草零售店发现，消费者对高价烟的需求依然旺盛。在北京朝阳区一家烟酒店，店主李先生告诉记者：“最近‘中华’（软包）销量不错，价格在100元一包，但‘利群’、‘玉溪’等中档烟的销量有所下滑。”他坦言，随着健康意识提升，不少年轻人开始尝试替代品，传统卷烟的市场份额正被逐步蚕食。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业合规指引》进一步强化了对电子烟和加热不燃烧产品的管控。文件明确要求，所有电子烟产品必须通过国家认证，并禁止在电商平台销售。一位不愿具名的业内人士透露：“现在不少企业都在观望政策走向，担心后续监管会进一步加码。”与此同时，多省市的控烟条例也在加严，例如上海从6月1日起将室内公共场所禁烟范围扩大至所有工作场所，违规者最高可罚500元。
放眼国际市场，日本海淘网站成为国内烟民获取海外烟草的重要渠道。记者在一家日本海淘网站上看到，来自日本的“七星”（MILD SEVEN）香烟每包售价约人民币35元，远低于国内市场。一位经常海淘的消费者王女士表示：“日本烟草的口感更柔和，而且价格便宜，所以经常托朋友从日本带或者通过海淘网站购买。”然而，这种“曲线购烟”的方式也面临法律风险，海关规定个人邮寄烟草制品每人每次不得超过400支，超量将被没收并罚款。
电子烟行业则呈现冰火两重天的局面。一方面，国内头部企业如悦刻（RELX）正加速向海外市场扩张，据公司财报显示，2025年一季度海外收入占比已升至45%。另一方面，国内市场因监管趋严而增速放缓。中国电子商会电子烟专委会秘书长张先生指出：“行业正从野蛮生长转向规范发展，未来两年可能会出现整合潮。”记者在采访中了解到，部分小品牌因无法获得生产许可证已陆续退出市场。
加热不燃烧产品成为传统烟草巨头的新战场。菲利普莫里斯国际公司（PMI）的IQOS设备在国内一线城市覆盖率已达80%，但消费者接受度仍有待提升。北京一位尝试过IQOS的烟民刘先生评价：“味道比较淡，刚开始不太习惯，但确实感觉吸入量少了。”烟草行业专家陈教授分析：“加热不燃烧产品短期内难以撼动传统卷烟的主导地位，但长期来看可能改变行业格局。”
在法律与合规方面，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订草案正在征求意见，拟将电子烟纳入专卖体系。中国政法大学某教授在接受采访时强调：“立法既要考虑公共卫生，也要兼顾产业健康，平衡好监管与发展的关系。”此外，最高人民法院近期发布司法解释，明确网络销售烟草的刑事责任，为电商平台加强监管提供了法律依据。
多位业内专家在接受采访时表达了相似观点。中国烟草学会常务理事赵先生表示：“未来行业将呈现‘两极分化’：一方面是传统烟草品牌通过提档升级保持市场；另一方面是新兴产品在细分领域寻求突破。”他预测，到2026年，国内烟草市场可能形成“传统卷烟占主导，电子烟、加热不燃烧产品并存”的格局。
消费者态度方面，记者采访了不同年龄段的烟民。35岁的张先生说：“最近开始尝试电子烟，主要是想减少伤害。”而55岁的王大爷则坚持抽传统香烟：“电子烟总感觉不踏实，还是老烟的味道好。”年轻消费者中，有近三成表示愿意尝试低焦油产品，反映出健康化趋势正在形成。
日本海淘网站上的烟草产品也反映了全球市场的变化。在另一家日本海淘网站上，记者发现“柔和七星”销量排名靠前，但价格已从去年的每包30元上涨至35元。网站客服解释：“主要是日元升值和日本国内税收调整导致。”这表明国际烟草市场同样受到汇率和税收政策的影响。
综合来看，2025年6月17日的烟草行业呈现出监管趋严、市场分化、创新加速的特点。传统烟草企业需在合规经营的同时加快转型，新兴产品则面临政策与市场的双重考验。对于消费者而言，如何在满足需求与关注健康之间找到平衡，将成为未来几年的重要课题。
