2025年6月17日,全球烟草行业迎来新一轮变革,各国监管政策持续收紧,市场需求与消费习惯也在悄然变化。在中国,烟草行业正面临前所未有的挑战与机遇。据行业数据显示,2025年上半年,国内卷烟销量同比增长3.2%,但利润增速放缓,反映出行业整体向高质量发展转型的趋势。与此同时,电子烟、加热不燃烧等新兴产品持续搅动市场,传统烟草企业不得不加快创新步伐以应对竞争。
记者今日走访北京、上海等主要城市的烟草零售店发现,消费者对高价烟的需求依然旺盛。在北京朝阳区一家烟酒店,店主李先生告诉记者:“最近‘中华’(软包)销量不错,价格在100元一包,但‘利群’、‘玉溪’等中档烟的销量有所下滑。”他坦言,随着健康意识提升,不少年轻人开始尝试替代品,传统卷烟的市场份额正被逐步蚕食。
在监管层面,国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业合规指引》进一步强化了对电子烟和加热不燃烧产品的管控。文件明确要求,所有电子烟产品必须通过国家认证,并禁止在电商平台销售。一位不愿具名的业内人士透露:“现在不少企业都在观望政策走向,担心后续监管会进一步加码。”与此同时,多省市的控烟条例也在加严,例如上海从6月1日起将室内公共场所禁烟范围扩大至所有工作场所,违规者最高可罚500元。
放眼国际市场,日本海淘网站成为国内烟民获取海外烟草的重要渠道。记者在一家日本海淘网站上看到,来自日本的“七星”(MILD SEVEN)香烟每包售价约人民币35元,远低于国内市场。一位经常海淘的消费者王女士表示:“日本烟草的口感更柔和,而且价格便宜,所以经常托朋友从日本带或者通过海淘网站购买。”然而,这种“曲线购烟”的方式也面临法律风险,海关规定个人邮寄烟草制品每人每次不得超过400支,超量将被没收并罚款。
电子烟行业则呈现冰火两重天的局面。一方面,国内头部企业如悦刻(RELX)正加速向海外市场扩张,据公司财报显示,2025年一季度海外收入占比已升至45%。另一方面,国内市场因监管趋严而增速放缓。中国电子商会电子烟专委会秘书长张先生指出:“行业正从野蛮生长转向规范发展,未来两年可能会出现整合潮。”记者在采访中了解到,部分小品牌因无法获得生产许可证已陆续退出市场。
加热不燃烧产品成为传统烟草巨头的新战场。菲利普莫里斯国际公司(PMI)的IQOS设备在国内一线城市覆盖率已达80%,但消费者接受度仍有待提升。北京一位尝试过IQOS的烟民刘先生评价:“味道比较淡,刚开始不太习惯,但确实感觉吸入量少了。”烟草行业专家陈教授分析:“加热不燃烧产品短期内难以撼动传统卷烟的主导地位,但长期来看可能改变行业格局。”
在法律与合规方面,《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订草案正在征求意见,拟将电子烟纳入专卖体系。中国政法大学某教授在接受采访时强调:“立法既要考虑公共卫生,也要兼顾产业健康,平衡好监管与发展的关系。”此外,最高人民法院近期发布司法解释,明确网络销售烟草的刑事责任,为电商平台加强监管提供了法律依据。
多位业内专家在接受采访时表达了相似观点。中国烟草学会常务理事赵先生表示:“未来行业将呈现‘两极分化’:一方面是传统烟草品牌通过提档升级保持市场;另一方面是新兴产品在细分领域寻求突破。”他预测,到2026年,国内烟草市场可能形成“传统卷烟占主导,电子烟、加热不燃烧产品并存”的格局。
消费者态度方面,记者采访了不同年龄段的烟民。35岁的张先生说:“最近开始尝试电子烟,主要是想减少伤害。”而55岁的王大爷则坚持抽传统香烟:“电子烟总感觉不踏实,还是老烟的味道好。”年轻消费者中,有近三成表示愿意尝试低焦油产品,反映出健康化趋势正在形成。
日本海淘网站上的烟草产品也反映了全球市场的变化。在另一家日本海淘网站上,记者发现“柔和七星”销量排名靠前,但价格已从去年的每包30元上涨至35元。网站客服解释:“主要是日元升值和日本国内税收调整导致。”这表明国际烟草市场同样受到汇率和税收政策的影响。
综合来看,2025年6月17日的烟草行业呈现出监管趋严、市场分化、创新加速的特点。传统烟草企业需在合规经营的同时加快转型,新兴产品则面临政策与市场的双重考验。对于消费者而言,如何在满足需求与关注健康之间找到平衡,将成为未来几年的重要课题。

