2025年6月17日，随着全国烟草消费市场进入新一轮调研周期，记者走访多地烟草专卖店、便利店及线上平台，发现“高防香烟”成为行业与消费者关注焦点。据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，全国烟草消费量同比增长3.2%，其中“高防香烟”占比达15%，这一数据较去年同期提升5个百分点，反映出消费者对健康防护型烟草产品的需求正在加速释放。
在北京市朝阳区一家大型烟草专卖店内，记者看到“出售高防香烟”的标识格外醒目。店员李女士向记者介绍：“我们店现在主推两种高防香烟，一种是中华牌的‘金丝盾’系列，售价每条850元，另一种是利群牌的‘绿盾’系列，售价每条380元。这两种产品都添加了专利防护成分，能有效降低焦油和尼古丁的吸入量。”她补充道，近期“高防香烟”的销量环比增长近40%，不少老烟民特意前来咨询新品。
记者随后查阅《2025中国烟草消费趋势报告》发现，烟草行业在合规框架下不断创新，通过技术升级推出“高防香烟”成为应对控烟政策的重要策略。中国烟草总公司研发部门负责人在采访中解释：“根据《烟草控制框架公约》最新修订条款，2025年起所有烟草产品必须标注健康防护等级。我们通过纳米过滤技术和天然植物提取物，将传统香烟的‘中危’级别提升至‘低危’级别。”这一技术突破被业内称为“烟草行业的碳中和”。
然而，在监管层面，高防香烟的推广仍面临挑战。北京市烟草专卖局执法大队队长王磊告诉记者：“目前市场上存在部分商家虚假宣传‘出售高防香烟’，实际上只是普通产品贴标销售。根据《烟草专卖法实施条例》第58条，此类行为将面临货值金额3倍的罚款。”他强调，消费者可通过扫描产品包装上的“防伪溯源码”核实真伪。
在消费者端，争议声此起彼伏。42岁的出租车司机张师傅抽了20年烟，他对高防香烟持谨慎态度：“价格确实贵了，但感觉喉咙确实舒服些。不过我同事说这就像‘安慰剂’，心里作用大于实际作用。”相反，28岁的软件工程师刘女士则表示：“我父亲是老烟民，医生建议尝试这类产品，毕竟比普通香烟危害小点。”
行业专家观点呈现两极分化。中国控烟协会副会长杨功焕指出：“高防香烟本质仍是烟草，无法解决根本问题，过度宣传可能误导公众。”而北京协和医院呼吸科主任赵明则认为：“在完全戒烟困难的情况下，这类产品提供了一种相对安全的过渡选择，符合‘减少危害’的国际烟草控制理念。”
值得关注的是，线上渠道成为高防香烟销售的新战场。记者在某电商平台搜索发现，多家店铺打出“出售高防香烟”的促销标语，但页面显示“需实名认证”和“每单限购2条”。电商平台监管负责人透露：“我们已接入国家烟草局电子监管系统，所有线上交易均需绑定二代身份证信息。”
在上海市黄浦区，记者观察到传统香烟品牌也在加速转型。红塔集团推出的“和天下·护盾版”香烟在旗舰店内占据核心展位，其价格高达每条1280元，但包装上明确标注“采用五重过滤技术，降低有害物质释放量60%”。品牌经理陈先生表示：“高端消费群体更愿意为健康保障买单，这是未来市场的主流方向。”
与此同时，国际烟草巨头也盯上中国市场。菲利普·莫里斯国际公司中国区代表向记者展示了即将上市的“iQOS防护版”，宣称“加热不燃烧技术结合生物酶过滤系统，有害成分减少85%”。不过，该产品因涉及电子烟范畴，需通过《电子烟管理办法》的严格审批。
在消费者评价方面，记者收集到一组数据：参与调查的200名烟民中，65%的人认为“高防香烟口感不如传统香烟”，但72%的人表示“愿意为健康支付20%的溢价”。一位不愿具名的行业分析师指出：“这反映了烟草消费正在从‘满足需求’向‘健康博弈’转变。”
随着2025年“世界无烟日”临近，高防香烟话题热度持续攀升。国家卫健委控烟办公室在最新声明中强调：“推广高防香烟不等于鼓励吸烟，其根本目的在于减少现有烟民的健康风险。”这一表态为行业定下基调，但关于“出售高防香烟”是否助长烟草消费的争论，恐怕还将继续下去。
