2025年06月17日，随着我国烟草行业消费升级趋势的持续深化，消费迁移现象再次成为市场焦点。记者今日从多个渠道了解到，烟草消费市场正呈现出从传统中低端向高端细分的明显转移，其中“龙凤呈祥(硬珍品)”等高端产品销量稳步增长，成为这一趋势的代表性案例。据行业数据显示，2025年上半年，全国烟草消费中，单价超过50元的烟品占比首次突破30%，较去年同期提升5个百分点。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主王女士向记者展示了其店内销量排名前五的烟品。其中，“龙凤呈祥(硬珍品)”以单价58元的价格位列第三，月销量达200条以上，较去年同期增长近40%。王女士表示：“现在来买烟的顾客越来越讲究品质，很多老顾客主动要求换成这款，说是口感更好，送礼也更拿得出手。”
中国烟草总公司最新发布的《2025年第一季度烟草市场分析报告》指出，消费迁移的主要动因包括三个方面：一是居民收入水平持续提高，2024年全国居民人均可支配收入同比增长6.2%；二是年轻消费群体崛起，90后、00后更倾向于选择具有文化附加值和社交属性的高端烟品；三是监管政策趋严背景下，合规产品市场份额扩大。报告特别提到，“龙凤呈祥(硬珍品)”等具有传统工艺和地域特色的产品成为消费升级的重要载体。
记者采访了三位不同年龄段的消费者。45岁的企业经理李先生表示：“我抽了二十多年烟，现在宁愿少抽几支，也要换成品质好的。‘龙凤呈祥(硬珍品)’的包装设计很有中国元素，抽起来也比较顺口。”28岁的程序员张女士则认为：“虽然我不抽烟，但给父亲买烟时，价格已经不是唯一考虑因素，健康警示和品牌文化同样重要。”而65岁的退休教师赵老先生则坦言：“现在市面上假烟少了，我们这种老烟民更愿意买正规渠道的贵一点的产品。”
针对这一现象，国家烟草专卖局政策法规司相关负责人在接受采访时强调：“消费升级不等于盲目攀比，烟草行业始终坚持以满足消费者合理需求为前提。我们注意到，2025年1-5月全国烟草税利同比增长3.8%，但电子烟等替代品市场监管力度也在同步加强。”该负责人还透露，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于下月实施，将进一步规范产品定价和营销行为。
行业专家对消费迁移趋势持谨慎乐观态度。中国烟草学会常务理事刘教授分析：“从国际经验看，成熟市场烟草消费普遍呈现高端化趋势，但中国市场的特殊性在于规模巨大且区域差异明显。‘龙凤呈祥(硬珍品)’这类产品之所以能脱颖而出，关键在于其成功融合了传统工艺与现代消费需求。”他同时指出，过度依赖高端产品可能加剧市场波动风险，建议企业加强产品结构多元化布局。
在云南中烟工业有限责任公司的生产车间，记者看到“龙凤呈祥(硬珍品)”生产线正在满负荷运转。该产品经理介绍，这款烟采用云南高原特色烟叶，经过36道传统工艺精制而成，2024年荣获“中国烟草最佳口感奖”。为适应消费升级需求，企业已投入2亿元升级自动化生产线，并将包装材料中的可回收成分比例提高到45%。
市场监管总局的最新数据显示，2025年上半年，全国共查处无证经营烟草案件1.2万起，查获假冒伪劣烟品约2.3万箱。上海市烟草专卖局稽查支队队长周先生表示：“消费升级背景下，不法分子也盯上了高端产品市场。我们近期破获的一起案件显示，犯罪团伙专门仿制‘龙凤呈祥(硬珍品)’等热销产品，单件仿制品成本不足正品价格的1/5。”
在杭州某电商平台，记者发现“龙凤呈祥(硬珍品)”的线上价格区间在52-65元之间，部分商家推出“买二送一”等活动。但平台合规负责人提醒消费者：“根据《电子商务法》和《烟草专卖法》，线上销售烟草需实名认证且禁止跨区域配送。正规渠道的烟品外包装应有清晰的防伪标识和二维码。”
随着“双碳”目标深入推进，烟草行业的可持续发展也受到关注。记者在多个产区看到，大型烟草企业正通过烟叶种植轮作、生产废水循环利用等方式降低环境影响。安徽中烟相关负责人表示：“我们的目标是到2030年实现全产业链碳排放减少15%，‘龙凤呈祥(硬珍品)’的包装材料已全部采用可降解环保纸。”
在广东深圳的街头，一家连锁便利店的销售数据显示，高端烟品占比已达45%，其中“龙凤呈祥(硬珍品)”销量连续三个月保持增长。店长陈先生分析：“深圳这类一线城市，消费者更看重产品的文化内涵和社交价值。我们特意在货架上为高端烟品设置了专门的展示区，并配备了产品介绍手册。”
国际烟草市场研究机构菲莫国际（Philip Morris International）的中国区分析师在报告中指出：“中国烟草消费升级是全球烟草行业的重要观察样本。‘龙凤呈祥(硬珍品)’的成功案例表明，在严格监管环境下，通过产品创新和品质提升仍能实现市场增长。”
