2025年6月17日，北京——近年来，烟草行业年轻化现象日益凸显，成为社会关注的焦点。据最新市场调研数据显示，2025年上半年，全国范围内18至35岁烟民比例较去年同期增长3.2%，这一趋势引发了监管层、行业专家及社会各界的广泛讨论。在北京市朝阳区某高校周边的便利店，记者注意到，下午3点至5点时段，购买香烟的年轻学生群体明显增多，其中25块钱的烟“小白龙”成为热销单品。
记者随机采访了一位正在便利店排队的大学生小张，他坦言：“‘小白龙’价格适中，口感也比较适合年轻人，身边不少同学都在抽。”小张的说法在一定程度上反映了当前烟草消费市场的现状。据行业内部人士透露，近年来，烟草企业通过包装设计、营销策略等手段，有意向年轻群体靠拢，导致“小白龙”等低价位香烟在年轻消费者中颇受欢迎。
然而，这一现象并未逃过监管部门的注意。2025年6月10日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》，明确要求各烟草企业不得以任何形式向未成年人销售香烟，并加大对“烟代币”等新型营销手段的整治力度。通知指出，部分烟草企业通过社交媒体、直播平台等渠道，以“潮流”、“时尚”等标签吸引年轻消费者，严重违反《中华人民共和国未成年人保护法》相关规定。
针对这一现象，中国控烟协会副会长张教授在接受记者采访时表示：“烟草年轻化不仅危害青少年身心健康，还可能引发社会公共卫生问题。烟草企业应承担起社会责任，而非一味追求经济效益。”张教授进一步解释，烟草年轻化现象背后，既有青少年群体对新鲜事物的好奇心理，也有烟草企业刻意引导的因素。
与此同时，烟草市场的竞争格局也在悄然变化。据中国烟草总公司发布的2025年第一季度报告显示，全国烟草行业实现销售收入同比增长5.7%，其中，低价位香烟（10元至30元区间）销量增长最为显著。记者在北京市西城区某烟酒店了解到，25块钱的烟“小白龙”月销量已达3000条，成为店主重点推荐的产品。“年轻人喜欢尝试新口味，‘小白龙’正好符合他们的需求。”店主李女士说。
值得注意的是，烟草年轻化现象并非中国独有。国际烟草巨头菲利普·莫里斯国际公司（Philip Morris International）2025年5月发布的报告显示，全球范围内18至24岁烟民比例持续上升，尤其在发展中国家，年轻人对烟草产品的接受度更高。这一趋势与全球控烟政策的推进形成鲜明对比，引发国际社会对烟草企业营销策略的质疑。
在政策执行层面，北京市烟草专卖局近期开展“净网2025”专项行动，重点打击向未成年人售烟的违法行为。记者跟随执法人员走访了多家便利店和自动售货机，发现部分商家存在“打擦边球”行为，如要求顾客出示身份证件但实际并未严格核查。执法人员表示，此类行为将面临最高10万元的罚款，情节严重的还将吊销烟草专卖零售许可证。
消费者评价方面，一位30岁的职场人士王先生表示：“25块钱的烟‘小白龙’确实便宜，但长期来看，吸烟对健康的危害远超经济负担。”而另一位20岁的大学生则认为：“吸烟是个人选择，只要不违法，就不应该被过度干预。”这两种截然不同的观点，折射出当前社会对烟草年轻化现象的复杂心态。
针对烟草企业如何平衡经济效益与社会责任，中国政法大学经济法研究中心主任刘教授提出建议：“烟草企业应加大低焦油、无焦油产品的研发投入，同时减少传统香烟的广告投放。监管部门则需建立更严格的追溯体系，确保每一包香烟的销售都符合法律规定。”
在采访过程中，记者还发现一个有趣的现象：部分年轻人并非出于对烟草的喜爱，而是因社交压力而被动吸烟。在某互联网公司工作的陈女士告诉记者：“公司团建时，同事们都在抽‘小白龙’，不抽就显得格格不入。”这种“从众心理”在年轻群体中较为普遍，成为烟草年轻化现象的重要推手之一。
随着社会对健康生活方式的重视程度不断提高，烟草年轻化现象是否能够得到有效遏制，仍需时间检验。但可以肯定的是，在严格的法律法规和日益增强的社会监督下，烟草企业若继续以年轻人为目标群体，必将面临更大的合规风险。而对于消费者而言，25块钱的烟“小白龙”或许暂时满足了他们的消费需求，但长期来看，健康才是最宝贵的财富。
