说起香烟，这东西真是让人又爱又恨。有人为了它倾家荡产，有人为了它舍弃健康，但最让人琢磨不透的，还是那些天价香烟。你想想，动辄上千块的烟，到底图啥？是身份的象征，还是口感的极致？可话说回来，这么贵的烟，真的有人买账吗？市面上那些几百块的烟都卖得磕磕绊绊，1000元的烟好卖吗？
1000元的烟好卖吗？答案是不好卖。根据近期的市场调研，1000元以上的香烟销量占比不足百分之五，而且主要集中在高端商务和礼品市场。比如中华（金短支）定价高达1600元一包，但销量主要集中在节假日期间，平时几乎无人问津。而像利群（天尊）这样的千元烟，年销量更是屈指可数。
为什么这么贵？其实这些烟的成本并没有那么高。以中华（金短支）为例，原料成本大概在20元左右，包装和税收加起来也不到100元，剩下的都是品牌溢价和营销费用。说白了，就是卖个“面子”。很多企业采购这些烟，不是为了自己抽，而是为了送礼，讲究的是一个“体面”。可问题是，现在送礼的人越来越精明，谁还愿意花1000块买一包烟？还不如送点实用的东西实在。
再说说口感。千元烟的口感真的有那么神奇吗？其实不然。烟草的品质差异并没有那么大，主要还是香精和工艺的堆砌。比如某些千元烟会添加进口香料，或者采用特殊的过滤技术，但这些在普通烟民看来，可能还不如一包好抽的十块钱烟来得过瘾。很多烟民尝试过千元烟后，都觉得“不过如此”，甚至有人觉得“还不如便宜点的”。
从市场角度看，千元烟的定位其实很尴尬。它既不是大众消费品，也不是真正的奢侈品。奢侈品讲究稀缺性和文化底蕴，比如茅台、劳力士，但香烟能有什么文化底蕴？无非就是抽一口的享受。可这种享受，真的值1000块吗？大多数消费者显然不这么认为。尤其是年轻人，他们更看重性价比，宁愿买几包便宜烟，也不愿意为了一包千元烟砸锅卖铁。
当然，也有一些特殊情况。比如某些限量版的香烟，比如“大中华”的某些特别版，因为产量极少，价格炒到几千块一包，但还是有人愿意买。但这更多是一种投资行为，而不是消费行为。真正为了抽烟而买千元烟的人，其实非常少。
最后，我们再来谈谈税收问题。香烟的税收占比非常高，尤其是高档烟。比如一包1000元的烟，税收可能占到一半以上。这些税收最终还是要由消费者承担。所以，即使有人愿意买千元烟，也未必是因为烟本身，而是因为税收和品牌溢价。
来自福建龙岩的烟民鲁先生，最近就碰到了一个关于千元烟的“笑话”。他说：“我有个朋友，非要请我抽1000块的烟，说是进口的，特别厉害。结果我抽了一口，差点没呛死，还不如我平时抽的‘红塔山’。后来才知道，那烟是他在网上买的假货，花了1000块买的假中华。你说这1000元的烟好卖吗？连假货都敢卖到这个价，可见市场有多乱。”鲁先生的经验告诉我们，千元烟不仅不好卖，而且容易滋生假冒伪劣产品，让消费者上当受骗。
