2025年06月23日，随着烟草行业年轻化现象日益凸显，相关话题再次引发社会广泛关注。记者今日走访多地烟草市场，发现不少年轻消费者对传统烟草产品表现出浓厚兴趣，同时，烟草企业也在积极调整营销策略，试图吸引更多年轻群体。据市场监管部门数据显示，2025年上半年，全国烟草销售额同比增长8.3%，其中25岁以下消费者占比首次突破10%，这一数据较去年同期提升了2.5个百分点。
在北京市某大型烟草专卖店，记者看到一箱香烟的照片真实地摆放在显眼位置，品牌为“中华”，价格为580元/条。店员介绍，近年来，不少年轻消费者开始尝试高端烟草产品，尤其是“中华”、“利群”等品牌，销量稳中有升。“以前主要是中年男性购买，现在很多大学生和刚入职场的年轻人也会来买，他们觉得抽高档烟更有面子。”店员坦言。
烟草行业年轻化趋势并非偶然。记者查阅相关行业报告发现，2025年，烟草企业加大了对年轻群体的营销力度，通过社交媒体、电商平台等渠道推广新品。例如，某知名烟草品牌推出“轻口味”系列，主打“低焦油、高香醇”的概念，吸引了不少年轻烟民尝试。一位行业分析师指出：“烟草企业正试图通过产品创新和营销手段，打破传统印象，让年轻消费者认为吸烟是一种时尚生活方式。”
然而，这一现象也引发监管部门的高度警惕。国家烟草专卖局近日发布通知，要求各烟草企业不得在营销活动中针对未成年人，并加强对烟草广告的审查。记者采访了北京市烟草专卖局一位工作人员，对方表示：“年轻化现象确实存在，但我们坚决打击任何向未成年人推销烟草的行为。目前，我们已对多家违规企业进行了处罚。”
与此同时，社会舆论对此现象褒贬不一。多位烟民或消费者在接受采访时表达了不同看法。一位22岁的大学生表示：“抽烟能缓解压力，但我知道这不好，所以尽量控制。”而另一位消费者则认为：“年轻人抽烟是个人选择，烟草企业不该被过度指责。”相反，一位关注青少年健康的公益人士则强调：“烟草年轻化趋势令人担忧，相关部门应加强宣传教育，提高年轻人的健康意识。”
在上海市，记者看到一箱香烟的照片真实地陈列在一家24小时便利店，品牌为“红双喜”，价格为120元/条。店员透露，该品牌在年轻人中颇受欢迎，尤其是夜店、酒吧等场所的年轻消费者。然而，上海市烟草专卖局的一位专家指出：“低价烟草的普及可能加剧年轻群体的吸烟率，我们正在研究如何平衡市场需求与公共卫生。”
从法律和合规角度看，烟草行业年轻化现象也面临诸多挑战。我国《未成年人保护法》明确规定禁止向未成年人出售烟草制品，但实际执行中仍存在监管盲区。一位业内律师表示：“烟草企业若在营销中暗示年轻化，可能涉嫌违反广告法。监管部门需加强执法力度，确保法律落到实处。”
针对烟草年轻化现象，多位业内专家提出了不同观点。中国控烟协会一位专家指出：“烟草企业应承担社会责任，主动减少对年轻群体的营销。同时，政府应提高烟草税，降低吸烟的吸引力。”而烟草行业内部的一位高管则认为：“年轻化是市场自然选择的结果，关键在于如何引导消费者理性消费。”
在市场行情方面，2025年烟草产品价格普遍上涨。记者调查发现，全国范围内，“中华”品牌价格已突破600元/条，“玉溪”等中档品牌价格也上涨至200元/条。一位消费者抱怨：“价格涨得太快，但还是有很多人买，尤其是年轻人觉得贵的东西更有档次。”
此外，记者还注意到，电子烟与烟草的结合成为新趋势。某品牌推出“加热不燃烧”烟草制品，主打“健康吸烟”理念，吸引了不少年轻消费者。但市场监管部门提醒，此类产品同样存在健康风险，消费者需谨慎选择。
综上所述，烟草行业年轻化现象在2025年呈现出复杂态势，既反映了市场需求的变化，也带来了公共卫生的隐忧。未来，如何平衡产业发展与公众健康，仍是各界需要共同面对的课题。而那一箱香烟的照片真实地摆在货架上的场景，或许正是这一矛盾的最佳注脚。
