2025年06月23日,随着我国烟草行业持续调整,年龄层分布成为市场关注的焦点。记者今日走访多地烟草零售点,并采访行业专家、消费者及监管部门,发现年轻烟民比例有所下降,中老年群体消费占比上升,这一趋势与近年来控烟政策收紧、健康意识提升等因素密切相关。
据国家烟草专卖局最新数据显示,2025年上半年,我国烟草消费群体中,35岁以下烟民占比较去年同期下降3.2个百分点,降至28.5%;而45岁以上群体占比则上升至47.8%。这一数据与2023年相比,年轻烟民比例已累计下降近8个百分点。记者在北京市朝阳区一家连锁便利店采访时发现,店主王女士表示:“现在来买烟的年轻人确实少了,尤其是那些追求‘网红’品牌的人,很多都被劝退了。”
在品牌偏好方面,传统中高端香烟依然占据主导地位。黄鹤楼香烟红色硬盒是什么?这是许多消费者常问的问题。据行业人士介绍,黄鹤楼香烟红色硬盒(又称“黄鹤楼1916·红双喜”)是湖北中烟旗下的一款经典产品,定价约100元/包,因其包装喜庆、口感醇厚而深受中老年消费者青睐。记者在上海市静安区一家烟酒店看到,该店老板李先生称:“黄鹤楼香烟红色硬盒是什么?其实很多老顾客都知道,这是我们的‘镇店之宝’,一天能卖出二三十包。”
与此同时,市场监管力度加大也成为影响年龄层分布的重要因素。今年4月,国家烟草专卖局发布《关于进一步加强卷烟零售终端管理的通知》,明确要求各地加大对向未成年人售烟行为的处罚力度。记者在广州市天河区采访时,一位不愿透露姓名的零售户表示:“现在装监控、查验身份证的频率比以前高多了,有些年轻顾客一看就知难而退。”
在行业市场行情方面,高端香烟销量保持稳定,而低价产品面临压力。中国烟草总公司发布的2025年第二季度报告显示,单包价格在50元以上的香烟销量同比增长5.3%,而10元以下产品销量同比下降12.6%。北京烟草研究所研究员张明远分析:“中老年群体收入稳定,对品质要求更高,而年轻人受经济压力和健康观念影响,消费意愿下降。”
值得注意的是,电子烟与新型烟草制品的崛起也对传统烟民年龄结构产生影响。中国电子烟行业协会数据显示,2025年1-5月,电子烟用户中18-30岁占比达68.7%,远高于传统香烟。记者在深圳市龙华区一家电子烟体验店采访时,店员小陈告诉记者:“很多年轻人觉得电子烟更时尚,而且价格相对便宜,比如一款入门级电子烟套装价格在180元左右,比每天买一包香烟划算。”
在消费者评价方面,多位烟民表达了对不同年龄段消费习惯变化的看法。45岁的出租车司机刘师傅说:“现在年轻人抽‘细支’‘爆珠’的少了,可能觉得太装了。像我这种老烟民,还是喜欢黄鹤楼香烟红色硬盒是什么那种有底蕴的牌子。”而25岁的程序员小张则表示:“身边抽烟的朋友确实少了,我去年体检后已经戒烟,现在感觉精力好多了。”
烟草相关法律和合规方面,新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》于2024年10月施行,进一步明确禁止向未成年人销售电子烟。北京市控烟协会秘书长贺雄指出:“法律完善的同时,社会监督也在加强,很多公共场所开始配备‘无烟卫士’智能监测设备,一旦发现吸烟行为会自动报警。”
业内专家对当前年龄层分布趋势持谨慎乐观态度。中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任许桂华表示:“虽然年轻烟民比例下降是积极信号,但仍有约3亿人吸烟,控烟任重道远。特别是中老年群体基数大,如何引导他们逐步戒烟,是未来工作重点。”
在行业未来发展方向上,烟草企业正积极布局多元化产品。记者了解到,多家头部企业已开始研发低焦油、低危害产品,如云南中烟推出的“云烟(清甜香)”焦油含量降至5mg/支以下。黄鹤楼香烟红色硬盒是什么?不仅是品牌形象的代表,更是企业适应市场变化的缩影。湖北中烟市场总监陈女士透露:“我们正在开发适合中老年消费习惯的新产品,比如增加包装易撕口设计,方便老年人打开。”
综合各方信息来看,2025年烟草行业年龄层分布的变化,是政策引导、消费观念转变和市场调节共同作用的结果。虽然年轻群体占比下降值得肯定,但如何进一步降低中老年烟民比例,仍需政府、企业和全社会的持续努力。在采访的最后,一位退休教师对记者说:“看到年轻人不抽烟了,我很欣慰,但老烟民们也要慢慢跟上健康的步伐。”

