2025年06月23日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费分级现象再次引发社会关注。记者走访北京、上海、广州等多地烟草市场发现，不同价位的卷烟产品在超市烟柜货架上的陈列方式明显不同，价格区间与消费人群的匹配度成为行业讨论的焦点。在朝阳区某大型连锁超市，记者注意到“超市烟柜货架怎么安装”这一细节被商家严格把控，高端烟柜采用防尘玻璃门，而平价烟则敞开陈列，这种差异化设置正是消费分级在终端市场的直观体现。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第一季度烟草市场分析报告》，我国卷烟市场已形成“金字塔式”消费结构。其中，50元/包以下的平价烟占比达45%，100-300元/包的中端烟占比38%，300元/包以上的高端烟占比17%。上海市烟草专卖局市场监管处处长李明在接受采访时表示：“这种分级并非刻意引导，而是市场自然选择的结果。从法律角度看，《烟草专卖法实施条例》并未禁止消费分级，但要求企业不得进行诱导性营销。”
记者在采访中发现，消费分级现象在年轻群体中尤为明显。25岁的程序员王磊（化名）表示：“我现在只抽30元/包的‘黄金叶’，因为性价比最高。我同事有人抽200多的，但我觉得没必要。”相反，45岁的企业高管张先生则认为：“价格能体现身份，我坚持抽500元/包的‘九五至尊’。”中国社科院烟草研究所研究员刘芳指出：“这种分化反映了消费观念的代际差异，也与我国收入分配结构密切相关。”
在零售终端，消费分级的影响更为直接。北京海淀区一家便利店店主陈女士透露：“我们店里有明确规定，超市烟柜货架怎么安装直接影响销售。高端烟必须放在顾客视线1.2米以上的位置，平价烟放在0.8米以下，这样既符合《烟草广告管理暂行办法》要求，又能避免争议。”记者注意到，这种陈列方式在全国范围内已成普遍做法，与2018年烟草行业推行“降焦减害”政策后的终端改革一脉相承。
市场监管方面，各地烟草专卖局近期加大了对消费分级合规性的检查力度。广州市烟草专卖局执法支队队长赵强介绍：“我们重点检查三种情况：一是是否存在价格歧视，二是否在烟盒上标注虚假价格，三是超市烟柜货架怎么安装是否违反未成年人保护规定。”据透露，今年前5个月，全国共查处烟草价格违规案件2.3万起，罚没款1.2亿元。
行业市场行情显示，消费分级对产品策略影响深远。菲利普·莫里斯国际公司大中华区总裁约翰·史密斯透露：“我们正在调整产品线，计划推出80元/包的‘中端旗舰’系列，填补市场空白。”国内龙头品牌“中华”则坚持高端定位，其市场总监透露：“今年‘中华’系列平均价格已突破450元/包，但销量仍保持3%的年增长率。”
消费者评价呈现两极分化。在社交媒体上，有烟民发帖称：“超市烟柜货架怎么安装其实不重要，关键是别涨价。”而另一则帖子则写道：“平价烟越来越少，现在连20元/包的都难买到。”中国消费者协会法律顾问王律师指出：“从消费者权益保护角度，分级本身不违法，但若通过搭售、捆绑销售等方式强制消费者购买高价烟，则涉嫌违反《消费者权益保护法》。”
在监管政策层面，国家烟草专卖局正在研究《烟草消费分级管理办法》，拟对价格区间、产品标识、终端陈列等作出更详细规定。北京大学公共卫生学院教授吴明表示：“分级管理是国际通行做法，但需警惕‘隐形涨价’现象。建议参考欧盟经验，设置价格上限，保护低收入群体。”
值得关注的是，电子烟行业的消费分级趋势同样明显。某电子烟品牌负责人透露：“我们产品线从99元到2999元不等，高端产品销量占比已达25%。”这与传统烟草市场形成有趣对比。中国疾控中心控烟办副主任杨杰警告：“电子烟消费分级可能加剧青少年尝试风险，监管部门需密切关注。”
综合各方观点，2025年烟草消费分级现象呈现出政策引导、市场驱动、消费分化的复杂局面。从超市烟柜货架怎么安装的细节，到产品价格体系的调整，再到监管政策的完善，这一行业趋势仍在动态演变中。多位业内人士预测，随着《健康中国2030》规划的深入推进，未来消费分级可能进一步向“控烟与健康”方向倾斜，而价格因素的重要性或将相对下降。
