2025年6月23日,杭州最大香烟专卖店“云烟阁”迎来了一位特殊的访客——国家烟草专卖局市场监管司司长李明。此次到访正值全国烟草行业品牌战略调整的关键时期,李司长在杭州最大香烟专卖店实地考察后,就当前烟草市场的品牌竞争态势、消费者需求变化以及合规经营等问题发表了重要讲话。
据记者现场了解,杭州最大香烟专卖店“云烟阁”作为浙江省内规模最大的烟草零售点,日均客流量超过5000人次,销售品牌涵盖中华、利群、玉溪等多个高端及中端系列。李司长在店内巡视时,特别关注了“中华”和“利群”两大品牌的陈列与销售情况。他强调,随着《烟草控制框架公约》的深入实施,烟草行业必须更加注重品牌战略的合规性和可持续性,避免过度营销和虚假宣传。
在随后的新闻发布会上,李司长引用了最新行业数据:“截至2025年第二季度,全国烟草市场销售额同比增长3.2%,但品牌集中度进一步提升,中华、利群等头部品牌的市场占有率已达到45%以上。”他指出,这一趋势反映了消费者对高品质烟草产品的需求,但也对中小企业品牌构成了挑战。他呼吁企业加强品牌创新,同时严格遵守《烟草专卖法实施条例》的相关规定。
记者在采访中,与多位烟民进行了交流。杭州的资深烟民王先生(化名)表示:“我抽中华已经20年了,现在价格确实有点高,一包中华硬盒要80元,但品质还是有保障的。”另一位年轻消费者李女士则坦言:“我偶尔会买利群,大概50元一包,性价比更高。”这些反馈显示,消费者在品牌选择上既看重品质,也关注价格因素。
业内专家对当前烟草品牌战略发表了看法。中国烟草科学研究院研究员张教授指出:“当前烟草行业的品牌竞争已进入精细化阶段,头部品牌通过技术升级和包装创新维持优势,而中小企业则需通过差异化定位寻求突破。”他特别提到,电子烟的兴起对传统烟草品牌构成了一定冲击,但监管政策的收紧使得合规品牌更具竞争力。
在杭州最大香烟专卖店“云烟阁”,记者还注意到店内设有专门的“合规宣传区”,张贴了《烟草专卖法》和《广告法》的相关条款。店长陈先生告诉记者:“我们每天都会对员工进行合规培训,确保所有销售行为符合国家规定。比如,严禁向未成年人销售香烟,且不得在店内进行任何形式的诱导性宣传。”
与此同时,烟草行业的市场行情也值得关注。根据最新发布的《2025年中国烟草市场报告》,高端烟草产品销量持续增长,其中“中华”品牌的销售额同比增长12%,而“利群”则凭借其广泛的消费群体,保持了8%的稳定增长率。报告还指出,环保型烟草包装成为新趋势,多家企业已开始采用可降解材料。
在监管层面,记者查阅了近期发布的《关于进一步加强烟草市场监管的通知》,其中明确要求各地烟草专卖局加强对零售终端的监督检查,重点打击假冒伪劣产品和非法渠道流通。一位监管部门的工作人员透露:“我们已经建立了全国统一的烟草追溯系统,消费者可以通过扫码验证产品真伪,这大大提升了市场的透明度。”
在杭州最大香烟专卖店的二楼,记者见到了正在参加品牌培训的几家烟草企业的代表。他们表示,当前市场竞争激烈,但合规经营是底线。浙江烟草公司市场部经理周女士说:“我们正在研发新的低焦油产品,同时加强品牌文化建设,希望通过这些措施提升消费者认同感。”
此外,消费者对烟草品牌的看法也呈现多元化。有消费者认为,高端品牌如“中华”代表了身份和品质,而中端品牌如“利群”则更贴近大众需求。一位经常光顾杭州最大香烟专卖店的张先生表示:“我更看重品牌的历史和口碑,比如‘利群’的广告语‘利群阳光’很有情怀,让我觉得买得值。”
在结束对杭州最大香烟专卖店的考察后,李司长表示,未来烟草行业的品牌战略将更加注重健康导向和社会责任。他提到,国家烟草专卖局正在推动“健康烟草”计划,鼓励企业研发低危害产品,并在包装上增加健康警示信息。这一举措预计将对行业产生深远影响。
当天,杭州最大香烟专卖店的销售数据显示,中华、利群等主流品牌销量稳定,而一些区域性品牌如“大红鹰”则出现下滑。这一现象反映了市场集中度进一步提升的趋势。业内人士分析,未来烟草品牌将更加两极分化,头部品牌和特色品牌有望占据主导地位。

