2025年6月23日,全球烟草行业在“低焦趋势”的浪潮下继续深化变革。根据最新市场监测数据,全球范围内烟草制品焦油含量呈现持续下降态势,尤其是中国烟草市场,以“兰州烟新品2025”为代表的低焦油新品系成为行业焦点。国家烟草专卖局数据显示,截至2025年第二季度,国内焦油含量低于8mg/支的低焦油卷烟市场份额已突破35%,较2020年同期增长近15个百分点。
在北京召开的“2025中国烟草科技创新论坛”上,中国烟草总公司首席研究员张明远指出:“低焦油化已从单一技术路径转向全产业链协同创新,‘兰州烟新品2025’系列通过纳米滤棒技术和低温燃烧系统,将主流产品焦油含量控制在6mg/支以下,同时保持传统风味。”该系列新品在2024年11月上市后,首月销量突破500万条,创历史新高。记者在南京烟草旗舰店现场看到,该系列新品标价85元/条,较传统产品溢价约20%,但消费者排队长龙现象仍持续两周。
国际监管动态方面,世界卫生组织发布的《2025全球烟草流行报告》强调,欧盟已将焦油含量上限收紧至5mg/支,美国FDA则通过“烟草标准化成分法案”强制要求2026年前实现全面低焦化。中国市场监管总局在6月15日发布的《卷烟产品健康声明管理办法》中,首次明确允许企业在包装上标注“低焦油”健康提示,但需通过第三方权威机构认证。这一政策被业内解读为对“兰州烟新品2025”等创新产品的间接支持。
市场分析显示,低焦油产品溢价能力正在形成。华宝证券发布的《2025烟草行业半年度报告》指出:“传统焦油含量11mg/支以上的产品市场份额已连续三个季度下滑,而‘兰州烟新品2025’通过‘健康+文化’双标签策略,在年轻消费群体中渗透率高达42%。”记者采访到北京某高校教师王女士(化名),她表示:“虽然价格贵了10元/包,但‘兰州烟新品2025’的包装上明确标注了‘减害数据’,心理安慰作用明显。”
然而,行业争议并未完全消散。上海烟草研究所所长李强在采访中直言:“低焦油不等于无害,‘兰州烟新品2025’虽将焦油量降至6mg,但尼古丁依赖性问题仍需警惕。”广州某三甲医院呼吸科主任陈医生补充道:“临床数据显示,焦油含量8mg以下的烟民日均吸烟量平均增加1.2支,这一现象值得监管关注。”
供应链层面,低焦油技术对传统原料体系形成冲击。云南中烟研究院透露,为生产“兰州烟新品2025”,其与云南农业大学合作培育的“低焦变种烟叶”种植面积已达10万亩,单亩产量较传统品种下降23%,但售价上涨40%。安徽中烟则投入2亿元升级滤棒成型设备,使其能承载更高效的活性炭吸附层。相关设备供应商山东博科机械表示,2025年第一季度订单中,60%来自低焦油产品生产线改造项目。
消费者行为研究显示,价格敏感度因产品定位而异。记者在成都烟草市场随机采访的20名烟民中,有12人明确表示愿意为“兰州烟新品2025”支付溢价,其中8人认为“85元/条的价格合理”。但西安某工厂工人刘先生(化名)则表示:“我更倾向于购买传统‘兰州’系列,因为‘低焦’款包装太小气,而且85元/条比‘兰州软蓝’贵了40%。”
在法律合规层面,新《烟草广告法》实施细则于2025年4月实施,禁止使用“低焦油”“淡味”等可能误导消费者的表述,但允许使用经认证的“焦油含量XXmg”客观指标。对此,北京大成律师事务所合伙人赵律师分析:“‘兰州烟新品2025’采用‘科技创新’而非‘健康承诺’的营销策略,规避了法律风险。”
国际品牌动向方面,菲莫国际在6月18日宣布其“Parliament”系列将在华推出焦油含量4mg/支的新款,定价120元/条,直接对标“兰州烟新品2025”。日本烟草则通过其合资公司“红塔山”推出“玉溪·和”系列,焦油含量控制在7mg/支,市场售价70元/条。业内专家指出,跨国烟草企业的进入可能加剧国内低焦油市场竞争。
值得关注的是,低焦油技术正从卷烟向新型烟草延伸。浙江中烟透露,其电子烟部门正研发“焦油模拟释放系统”,通过雾化液配方实现与传统卷烟相似的“焦油风味”,同时将实际吸入物质控制在1mg以下。这一跨界创新引发了关于“低焦趋势”未来走向的讨论。
截至发稿时,国家烟草专卖局尚未对“兰州烟新品2025”的市场表现做出官方评价,但相关监测数据显示,该系列新品在电商平台好评率达89%,其中“包装设计”和“焦油含量”成为用户提及最多的两个关键词。行业观察人士普遍认为,随着2025年7月1日“卷烟包装健康警示升级”政策的实施,低焦油产品的市场教育成本将进一步降低。

