2025年6月23日，北京——随着夏季消费旺季的到来，烟草行业消费调研的最新数据显示，尽管国家控烟政策持续收紧，但高端烟草市场依然保持活跃，尤其是“云烟印象16支黑金”等标志性产品，在消费者群体中引发了新一轮的讨论热潮。记者今日走访多地烟草零售终端及市场，结合最新行业报告与消费者反馈，试图勾勒出当前烟草消费市场的真实图景。
在北京市朝阳区某大型超市的烟草专柜前，记者注意到“云烟印象16支黑金”的陈列位置尤为显眼。该产品零售价为每包105元，属于高端细支烟系列，其包装采用黑金配色，设计典雅，吸引了众多年轻白领和中老年消费者的目光。“这款烟的口感确实不错，而且包装有档次，适合送礼，”一位正在选购的消费者李先生告诉记者，“虽然价格不低，但感觉物有所值。”李先生的看法在高端烟消费群体中颇具代表性。据行业数据显示，2025年上半年，高端细支烟市场份额同比增长12.3%，其中“云烟印象16黑金”销量稳居前列。
烟草行业监管机构近日发布的《2025年第一季度烟草市场分析报告》指出，尽管公共场所禁烟令进一步细化，电子烟管理趋严，但传统烟草消费结构正在向高端化、细支化方向调整。中国烟草总公司下属某研究中心的专家在接受采访时表示：“消费者对烟草产品的需求正从单纯的解瘾功能，转向对品质、文化附加值的追求。‘云烟印象16支黑金’的成功，正是这一趋势的缩影。”该专家还提到，烟草企业正通过限量发售、定制包装等营销手段，刺激高端消费市场。
然而，并非所有消费者都认同高端烟草的价值。在上海市一家社区便利店，记者遇到一位长期吸食“云烟印象16支黑金”的烟民张女士。她坦言：“最近感觉这款烟的口感不如从前，可能是配方调整了。”张女士的质疑并非个案。烟草行业内部人士透露，为应对原材料成本上涨，部分高端产品已悄然调整配方，但对外宣称“品质升级”，这种做法引发了消费者的不满。一位不愿具名的业内人士告诉记者：“烟草企业需要在利润与口碑间找到平衡，过度压缩成本可能适得其反。”
价格波动是当前烟草市场的另一焦点。根据国家烟草专卖局发布的数据，2025年1-5月，全国烟草平均零售价同比上涨3.7%。在广州市天河区一家烟酒店，店主陈女士向记者展示了她的进货单：“像‘云烟印象16支黑金’这样的产品，批发价已经涨到每包82元，比去年同期高了近10元。”陈女士表示，尽管价格上扬，但高端烟的走货速度并未减慢，反而因为限量发售等策略，催生了部分产品的“黄牛”交易。
值得注意的是，烟草消费的代际差异日益明显。记者在南京大学附近随机采访的几位90后大学生中，有超过60%的人表示“不吸烟”，而他们对于烟草的认知更多来自影视作品和社交媒体。与之形成对比的是，某退休职工社区的调查显示，50岁以上男性消费者中，仍有近40%的人保持着每日吸烟的习惯。这种差异反映出烟草消费群体的代际更替正在加速，年轻一代对烟草的接受度显著降低。
在控烟政策方面，最新修订的《公共场所卫生管理条例实施细则》已于今年4月正式实施，新规将电子烟纳入与普通卷烟同等的监管范畴。北京市控烟协会秘书长张女士向记者强调：“政策收紧对烟草消费的影响是长期而深远的，尤其是对青少年群体。但短期内，高端烟草市场仍将保持韧性。”她同时指出，烟草企业若想长期发展，必须顺应“减害”趋势，加大低焦油、低危害产品的研发投入。
“云烟印象16支黑金”的营销策略也值得关注。记者发现，该产品近期在社交媒体上发起的“品味生活”主题营销活动，通过邀请文化名人参与品鉴、与艺术展览跨界合作等方式，成功塑造了“生活方式象征”的品牌形象。一位参与活动的消费者王先生表示：“购买这款烟，更多是为了体验它所代表的生活方式，而不仅仅是吸烟本身。”这种营销思路，正是烟草企业在政策夹缝中寻求突破的典型尝试。
在山东济南，记者走访了一家大型烟草专卖店，发现“云烟印象16支黑金”的购买者中，有相当比例是女性消费者。店员刘女士告诉记者：“很多女性顾客购买这款烟是为了送礼，或者作为自己偶尔放松的选择。”这一现象说明，烟草消费的性别界限正在模糊化。烟草行业分析人士指出，随着女性经济地位提升，烟草企业开始调整产品设计和营销策略，以迎合这一新兴消费群体。
在采访的最后阶段，记者联系到了中国疾病预防控制中心控烟办的一位专家。他强调：“无论烟草企业如何包装产品，吸烟的健康风险是不可忽视的。消费者需要理性看待烟草营销，政府也应继续完善控烟政策，保护公众健康。”尽管如此，烟草市场的复杂性和多样性仍将持续存在。正如一位烟民所言：“在合法合规的框架内，消费选择权最终还是属于消费者自己。”
