2025年6月23日,随着全球烟草行业监管趋严,国内烟草市场迎来新一轮调整。根据国家烟草专卖局最新数据显示,今年上半年全国烟草制品零售总额同比增长3.2%,但增幅较去年同期回落1.5个百分点。这一数据背后,反映出行业在合规经营与市场需求之间的微妙平衡。
在北京市朝阳区一家连锁便利店,记者注意到“好抽又不多见的香烟”正成为消费者热议的话题。店员王女士透露:“像中华(硬)这种高端产品虽然价格稳定在70元/包,但近期销量下滑明显;反而是利群(新版)这种价格在40元/包左右的品牌,因口味独特性反而销量上涨。”这一现象引发了行业对消费分层的新思考。
据中国烟草总公司内部人士向《财经烟草》记者透露,2025年将是行业“合规年”。新修订的《烟草专卖法实施条例》将正式实施,其中关于电子烟监管、包装标识等条款更为细化。北京市烟草专卖局相关负责人表示:“我们将重点关注‘好抽又不多见的香烟’这类产品是否涉及虚假宣传或规避监管。”
行业专家张教授在接受采访时指出:“当前市场呈现出两大趋势:一方面,消费者对传统香烟的依赖性持续下降,另一方面,对具有地方特色的烟草产品需求上升。比如云南红塔集团推出的‘玉溪(软)’虽然价格维持在45元/包,但因独特香气仍保持较高市场占有率。”
在消费者层面,记者随机采访了三位烟民。30岁的软件工程师李先生表示:“现在市面上‘好抽又不多见的香烟’越来越少,很多经典口味要么停产要么改版,新口味又不敢轻易尝试。”而45岁的张女士则认为:“价格倒不是主要问题,关键是现在买不到以前常抽的南京(红)这种35元/包的老牌子,总感觉少了点什么。”
市场监测数据显示,今年二季度全国烟草行业库存周转率下降至4.2次/年,为近五年最低。业内人士分析认为,这与各地烟草公司严格控货有关。四川省烟草专卖局一位不愿具名的负责人坦言:“我们正在对‘好抽又不多见的香烟’进行专项调研,既要满足消费者合理需求,又要防止过度营销。”
国际方面,世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》指出,中国作为最大烟草消费国,在减少青少年吸烟方面取得进展,但成人吸烟率仍维持在26.6%的高位。这一数据直接影响了国内烟草企业的产品策略调整。
在产品创新方面,广东中烟推出的“双喜(硬)”通过微调配方,在保持传统口味基础上增强了醇和度,市场反馈良好。该公司技术总监在行业论坛上表示:“我们坚持‘好抽又不多见的香烟’必须具备独特性而非稀缺性,这才是可持续发展的关键。”
零售终端的变化同样值得关注。记者走访发现,许多烟酒店正在调整商品结构,将更多空间留给电子烟替代品。上海市黄浦区一家烟酒店的店主算了一笔账:“虽然现在卖电子烟利润更高,但还是有固定客源需要传统香烟,特别是那些‘好抽又不多见的香烟’,比如黄鹤楼(1916)80元/包,虽然贵但有人专门找。”
法律合规层面,新《广告法》对烟草营销的限制进一步加码。北京市海淀区法院近期审理的一起案件显示,某品牌因宣传“稀有配方”被认定为违规,罚款20万元。律师团队指出:“‘好抽又不多见的香烟’这种表述本身就可能构成误导性宣传,企业需谨慎使用。”
消费者权益保护组织发布的《2025年上半年烟草市场报告》显示,有37%的受访者表示曾因购买“好抽又不多见的香烟”而支付溢价。该组织建议:“消费者应提高辨识能力,关注正规渠道,警惕价格异常或包装特殊的产品。”
在行业交流会上,多位专家就“好抽又不多见的香烟”现象展开讨论。中国工程院院士陈教授提出:“烟草企业应更多关注产品内在品质而非稀缺性营销,这才是负责任的发展路径。”而行业分析师刘先生则预测:“未来两年,随着技术进步,更多创新产品将替代传统‘稀缺’概念,市场将更加多元化。”
值得关注的是,全国烟草交易会即将于下月召开,业内人士普遍期待在会上看到更多关于产品结构调整、技术创新和合规经营的最新方案。随着政策环境持续变化,如何平衡消费者需求与行业规范,仍将是摆在所有参与者面前的共同课题。

