2025年6月23日，随着全球烟草行业监管趋严，国内烟草市场迎来新一轮调整。根据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国烟草制品零售总额同比增长3.2%，但增幅较去年同期回落1.5个百分点。这一数据背后，反映出行业在合规经营与市场需求之间的微妙平衡。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者注意到“好抽又不多见的香烟”正成为消费者热议的话题。店员王女士透露：“像中华（硬）这种高端产品虽然价格稳定在70元/包，但近期销量下滑明显；反而是利群（新版）这种价格在40元/包左右的品牌，因口味独特性反而销量上涨。”这一现象引发了行业对消费分层的新思考。
据中国烟草总公司内部人士向《财经烟草》记者透露，2025年将是行业“合规年”。新修订的《烟草专卖法实施条例》将正式实施，其中关于电子烟监管、包装标识等条款更为细化。北京市烟草专卖局相关负责人表示：“我们将重点关注‘好抽又不多见的香烟’这类产品是否涉及虚假宣传或规避监管。”
行业专家张教授在接受采访时指出：“当前市场呈现出两大趋势：一方面，消费者对传统香烟的依赖性持续下降，另一方面，对具有地方特色的烟草产品需求上升。比如云南红塔集团推出的‘玉溪（软）’虽然价格维持在45元/包，但因独特香气仍保持较高市场占有率。”
在消费者层面，记者随机采访了三位烟民。30岁的软件工程师李先生表示：“现在市面上‘好抽又不多见的香烟’越来越少，很多经典口味要么停产要么改版，新口味又不敢轻易尝试。”而45岁的张女士则认为：“价格倒不是主要问题，关键是现在买不到以前常抽的南京（红)这种35元/包的老牌子，总感觉少了点什么。”
市场监测数据显示，今年二季度全国烟草行业库存周转率下降至4.2次/年，为近五年最低。业内人士分析认为，这与各地烟草公司严格控货有关。四川省烟草专卖局一位不愿具名的负责人坦言：“我们正在对‘好抽又不多见的香烟’进行专项调研，既要满足消费者合理需求，又要防止过度营销。”
国际方面，世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》指出，中国作为最大烟草消费国，在减少青少年吸烟方面取得进展，但成人吸烟率仍维持在26.6%的高位。这一数据直接影响了国内烟草企业的产品策略调整。
在产品创新方面，广东中烟推出的“双喜（硬)”通过微调配方，在保持传统口味基础上增强了醇和度，市场反馈良好。该公司技术总监在行业论坛上表示：“我们坚持‘好抽又不多见的香烟’必须具备独特性而非稀缺性，这才是可持续发展的关键。”
零售终端的变化同样值得关注。记者走访发现，许多烟酒店正在调整商品结构，将更多空间留给电子烟替代品。上海市黄浦区一家烟酒店的店主算了一笔账：“虽然现在卖电子烟利润更高，但还是有固定客源需要传统香烟，特别是那些‘好抽又不多见的香烟’，比如黄鹤楼（1916）80元/包，虽然贵但有人专门找。”
法律合规层面，新《广告法》对烟草营销的限制进一步加码。北京市海淀区法院近期审理的一起案件显示，某品牌因宣传“稀有配方”被认定为违规，罚款20万元。律师团队指出：“‘好抽又不多见的香烟’这种表述本身就可能构成误导性宣传，企业需谨慎使用。”
消费者权益保护组织发布的《2025年上半年烟草市场报告》显示，有37%的受访者表示曾因购买“好抽又不多见的香烟”而支付溢价。该组织建议：“消费者应提高辨识能力，关注正规渠道，警惕价格异常或包装特殊的产品。”
在行业交流会上，多位专家就“好抽又不多见的香烟”现象展开讨论。中国工程院院士陈教授提出：“烟草企业应更多关注产品内在品质而非稀缺性营销，这才是负责任的发展路径。”而行业分析师刘先生则预测：“未来两年，随着技术进步，更多创新产品将替代传统‘稀缺’概念，市场将更加多元化。”
值得关注的是，全国烟草交易会即将于下月召开，业内人士普遍期待在会上看到更多关于产品结构调整、技术创新和合规经营的最新方案。随着政策环境持续变化，如何平衡消费者需求与行业规范，仍将是摆在所有参与者面前的共同课题。
