2025年6月23日，随着我国烟草行业持续深化“双控”（控烟与健康、控量与质量）战略，市场监管部门近日发布最新行业管理动态，引发社会各界广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉，2025年上半年全国烟草市场运行平稳，但线上销售渠道合规性成为监管焦点，尤其是“香烟网上商城真的吗可靠吗”这一话题，在消费者群体中引发热议。
根据《烟草专卖法实施条例（2025年修订）》第十七条明确规定，任何单位和个人不得通过互联网等信息网络销售烟草专卖品。然而，记者在暗访中发现，部分社交媒体平台仍存在以“代购”“海淘”等名义变相销售香烟的灰色地带。北京市烟草专卖局执法人员在6月20日的一次专项行动中，查获某电商平台涉嫌非法销售香烟案件，涉案金额高达58.6万元，涉及品牌包括“中华”、“双喜”等高端产品，单条“中华（硬）”售价高达150元，远超正常渠道价格。
针对消费者普遍关心的“香烟网上商城真的吗可靠吗”问题，中国烟草学会市场研究中心主任李明在接受采访时指出：“正规渠道销售的香烟均需具备烟草专卖零售许可证，且价格体系严格管控。任何低于市场指导价（如‘利群（软）’正常售价约50元/条）的线上销售，极有可能为假冒伪劣产品。”他强调，2025年新实施的《网络交易监督管理办法》已将烟草制品列为重点监管品类，消费者若发现可疑销售行为，可通过12313热线举报。
市场行情方面，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但结构呈现两极分化趋势。国家烟草专卖局经济运行司数据显示，高价烟（100元/条以上）销量占比提升至28.7%，其中“黄鹤楼（1916)”单条批发价突破300元；而中低价位烟（30元/条以下）销量同比下降5.1%。业内人士分析，这一现象与近期“健康中国2030”行动的深入推进密切相关，部分消费者转向高端产品以“替代消费”。
在消费者群体中，争议尤为激烈。杭州烟民王先生告诉记者：“现在连朋友圈都有人卖‘免税烟’，价格便宜30%左右，但每次看到新闻说查获假烟，心里就打鼓。”与之形成对比的是，上海某企业高管陈女士表示：“我只在官方旗舰店购买，虽然贵一点，但能出示电子溯源码，至少安心。”记者调查发现，部分消费者对“香烟网上商城真的吗可靠吗”的判断标准，已从单纯价格转向了防伪验证流程。
法律合规层面，最高人民法院近期发布《关于审理涉烟草专卖品刑事案件适用法律若干问题的解释》，明确将“利用信息网络销售假冒注册商标烟草制品”列为重点打击对象，最高可处十年有期徒刑。北京市朝阳区人民法院法官张伟表示：“2025年第一季度，涉烟网络案件同比增长42%，反映出线上监管仍需强化。”
行业专家建议，消费者可通过“中国烟草”官方APP查询零售户资质，或要求出示《烟草专卖零售许可证》照片。中国政法大学知识产权研究中心副主任赵晓华指出：“技术手段如区块链溯源的引入，是解决‘香烟网上商城真的吗可靠吗’问题的关键，但需警惕部分平台利用技术概念进行虚假宣传。”
针对消费者最关心的价格问题，记者梳理发现，2025年5月全国36个主要城市卷烟零售价格指数为102.8（基期2020年=100），其中“红塔山（经典1956）”价格稳定在38元/条，“南京（红喜庆)”略有下调至45元/条。业内专家提醒，任何偏离价格体系的线上销售都应保持警惕。
随着《电子烟管理办法》与《烟草专卖许可证管理办法》的同步修订，市场监管部门表示将开展“清网2025”专项行动，重点整治“香烟网上商城真的吗可靠吗”等乱象。上海市烟草专卖局稽查支队支队长刘强表示：“我们已建立与网信、公安的联动机制，消费者若发现线上销售香烟，请立即截图保存交易记录、对方账号等信息。”
与此同时，部分合法电商平台正探索合规边界。京东自营烟草馆负责人透露，通过与中国烟草总公司合作，已上线“京东烟草旗舰店”，消费者可购买“云烟（软珍品）”等授权产品，但需使用“京东e卡”等特定支付方式，并限制购买频次。这种模式是否能够成为“香烟网上商城真的吗可靠吗”问题的解决方案，仍有待市场检验。
记者在走访中发现，传统烟草零售户对线上销售的态度呈现分化。广州市天河区某烟杂店店主表示：“我们支持严格监管，毕竟假烟害人；但希望官方能提供更多数字化经营支持。”而某连锁便利店负责人则担忧：“如果彻底堵死线上渠道，年轻消费者可能会转向更难监管的私域流量。”
在采访的最后，中国疾病预防控制中心控烟办副主任杨杰的表态引发深思：“讨论‘香烟网上商城真的吗可靠吗’，本质上是在讨论烟草监管的最后一公里。无论渠道如何变化，减少烟草危害才是最终目标。”这一观点也折射出当前烟草行业管理面临的多重挑战与平衡。
