2025年6月23日，随着烟草行业消费迁移趋势的持续演变，国内烟草市场迎来新一轮调整。据《中国烟草报》最新报道，2025年上半年，全国卷烟销量同比增长3.2%，但消费结构呈现明显分化。高端卷烟市场份额进一步扩大，而传统中低端产品销量下滑，这一现象引发了行业内外广泛关注。
记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，部分老字号品牌如“红塔山”“白沙”的柜台陈列已不再占据核心位置，取而代之的是“中华”“芙蓉王”等高端品牌。一位北京朝阳区的零售店主坦言：“现在来买烟的年轻人越来越多，他们宁愿多花几十块钱，也要买包装好看、口感好的烟。”
中国烟草总公司数据显示，2025年1-5月，每条100元以上的卷烟销量占比已达42.7%，较去年同期提升5.3个百分点。与之形成对比的是，10元以下的低档烟销量同比下降12.6%。这一消费迁移现象，与近年来烟草税调整、控烟政策加码以及消费者健康意识提升密切相关。
在监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业合规指引》明确要求，各烟草企业需加强对新型烟草制品的监管，并进一步规范传统卷烟市场。记者注意到，多地烟草部门已开始对“电子烟换弹烟油”等灰色地带进行专项整治。上海市烟草专卖局一位执法人员表示：“现在有些商家打着‘复古’旗号，销售所谓‘民国的香烟’，实际上很多都是无证仿冒品，我们正在严厉打击。”
对于“民国的香烟有卖的吗”这一话题，烟草行业专家给出了专业解答。中国控烟协会副会长张建平指出：“民国时期的香烟品牌如‘三炮台’‘美丽’等，虽然部分博物馆有收藏，但正规市场上是绝对不允许流通的。现在市面上所谓的老品牌香烟，大多都是后人注册的商标，与历史原品无关。”
消费者群体对烟草消费迁移的态度呈现两极分化。35岁的程序员李明告诉记者：“我现在基本只抽中华，虽然贵点，但包装好、口味稳定，送礼也体面。”而52岁的张师傅则表示：“以前一包软包红塔山才15块，现在涨到25了，经济压力大的时候，只能买些便宜的‘散装烟’。”
在行业市场行情方面，2025年二季度，全国卷烟平均零售价达到26.8元/包，创下历史新高。分析师指出，这一价格变动与烟草企业研发投入增加、原材料成本上涨等因素有关。菲利普莫里斯国际公司大中华区负责人在近期财报电话会议上透露：“我们正在调整产品结构，计划将更多资源投入到高端市场。”
值得注意的是，烟草消费迁移也带来了新的合规挑战。记者在暗访中发现，部分城市仍有商家违规销售“无证卷烟”，甚至出现以“民国老烟”为噱头的虚假宣传。国家市场监督管理总局已发布紧急通知，要求各地加强市场监管，严厉打击此类行为。一位业内律师提醒：“消费者购买烟草产品时，应查看产品包装上的‘中国烟草’标识和条形码，避免购买来路不明的所谓‘复古香烟’。”
多位烟民对消费迁移现象表达了不同看法。在杭州工作的设计师王女士表示：“我现在基本不抽烟了，即使抽也是偶尔买包细支烟尝尝，健康考虑是主要原因。”而来自广东的货车司机刘师傅则说：“虽然价格涨了，但没办法，开车犯困的时候还得抽两口，只是现在更愿意花钱买好点的烟。”
在法律合规层面，2025年修订的《烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位和个人不得销售无烟草专卖生产企业许可证、烟草专卖批发企业许可证的烟草制品。记者采访的律师团队指出，消费者若发现购买到假冒伪劣烟草产品，可拨打12313举报热线，并可依法要求商家三倍赔偿。
关于“民国的香烟有卖的吗”这一话题，记者还采访了北京某收藏品市场的店主。他透露：“确实有收藏者私下交易民国时期的真品香烟，但价格极高，一包完好的民国老烟可卖到数千元，绝非普通消费者能够接触到的。”
展望后市，行业分析师认为，随着消费升级趋势延续，烟草市场将继续呈现高端化、细分化特征。但与此同时，控烟政策收紧、健康理念普及等因素，也将对烟草消费产生深远影响。一位不愿具名的烟草企业高管表示：“未来几年，行业可能面临更大的转型压力，企业必须在产品创新和合规经营之间找到平衡点。”
在采访的最后，记者注意到，尽管消费迁移趋势明显，但烟草市场的整体规模依然庞大。中国疾病预防控制中心发布的最新数据显示，我国15岁及以上人群吸烟率仍高达26.6%，这意味着烟草消费市场的结构性调整仍需长期观察。而关于“民国的香烟有卖的吗”这一话题，或许在未来很长一段时间内，仍将成为行业讨论的一个有趣话题。
