2025年6月23日,全国烟草市场迎来新一轮终端动销监测数据发布,各地烟草专卖局及零售终端反馈显示,当前卷烟市场供需平衡,品牌结构持续优化,尤其在经济型与中档烟领域,消费者对“又实惠又好抽的烟推荐”的关注度显著提升。据中国烟草总公司数据显示,6月份全国卷烟销量环比增长1.2%,其中20元至40元价位段产品表现突出,成为拉动市场动销的主要力量。
在一线城市北京,记者走访多家便利店及烟草专卖店发现,红塔山(经典1956)、白沙(和天下软)等传统品牌依然占据主流消费群体,但与此同时,新兴品牌如黄山(天都)凭借其独特的焦甜香调和亲民价格(售价35元/包),成为不少年轻消费者的“又实惠又好抽的烟推荐”。一位姓李的零售店主表示:“最近黄山天都的动销速度明显加快,每天能卖出去几十包,很多顾客反馈说性价比高,口感也不错。”
烟草行业专家王教授在接受采访时指出,当前市场环境下,消费者对卷烟产品的需求已从单纯的“抽得起”转向“抽得好”,尤其在经济压力加大的背景下,20-40元价位段的“黄金区域”产品更受青睐。他进一步解释:“这一价位段的卷烟既能满足消费者对品质的基本要求,又不会过度增加经济负担,符合当前消费升级与理性消费并存的趋势。”
然而,市场繁荣背后也伴随着监管趋严的信号。国家烟草专卖局近期发布的《2025年卷烟市场秩序专项整治方案》明确指出,将加大对低价伪劣卷烟的打击力度,要求各地烟草部门加强对零售终端的合规性检查。上海一位消费者周先生告诉记者:“现在买烟越来越规范了,很多小店都不敢卖低于15元的烟,因为查得严,罚款重。”
在价格方面,记者注意到,6月份部分品牌价格出现微调。例如,双喜(硬经典)在部分省份从25元/包调整为27元/包,而红河(软88)则维持22元/包不变。对此,有业内人士分析认为,价格调整主要基于原料成本上涨及品牌定位调整,但整体市场仍保持稳定,未出现大规模涨价潮。
消费者评价方面,多位烟民表达了不同看法。广州的陈先生(32岁,企业职员)表示:“最近试了利群(新版),32元/包,抽起来比之前便宜的那些确实顺口,但价格还是有点高。”而来自四川的刘女士(45岁,个体户)则更倾向于经济型选择:“还是喜欢红梅(软),12元/包,虽然味道普通点,但每天开销能省不少。”
在政策影响下,电子烟与加热不燃烧产品市场的动态也间接影响着传统卷烟销售。据市场监管总局数据,2025年上半年电子烟相关产品销售额同比增长15%,但与传统卷烟相比,其市场份额仍不足5%。某品牌区域经理透露:“我们注意到有部分消费者在传统烟和电子烟之间摇摆,但真正完全转化的比例不高,多数人还是习惯传统卷烟的口感。”
值得关注的是,随着“健康中国2030”战略深入推进,部分烟草企业开始尝试推出低焦油、低危害产品。如中华(低焦油)系列在部分省市试点销售,但市场反馈显示,这类产品因价格偏高(中华低焦油售价60元/包)且口感差异较大,接受度有限。一位长期研究烟草行业的学者指出:“健康导向的烟草产品推广面临两难,既要符合政策要求,又要满足消费者习惯,短期内难以成为主流。”
在区域市场差异方面,记者发现,东部沿海地区消费者更倾向于中高档品牌,而中西部省份则对经济型产品需求旺盛。例如,湖北恩施地区的零售终端数据显示,常德(软香芬)18元/包的动销量是中华(硬)的3倍以上。当地烟草公司负责人表示:“我们会根据区域消费习惯调整库存结构,确保不同价位产品比例合理,满足多元化需求。”
针对“又实惠又好抽的烟推荐”这一消费者普遍关心的问题,多位业内人士建议,消费者可关注各品牌的中端产品线,如南京(红山果)29元/包、黄金叶(乐途)21元/包等,这些产品在品质与价格之间取得了较好平衡。同时,消费者也需注意辨别真伪,特别是在价格异常低廉时,应通过正规渠道购买,避免购买到假冒伪劣产品。
随着夏季来临,烟草市场进入传统消费旺季。预计7-8月份,户外活动增加将带动卷烟整体销量进一步增长。记者将持续关注终端动销变化及政策动态,为消费者提供及时的市场信息。

