2025年6月23日，全国烟草市场迎来新一轮终端动销监测数据发布，各地烟草专卖局及零售终端反馈显示，当前卷烟市场供需平衡，品牌结构持续优化，尤其在经济型与中档烟领域，消费者对“又实惠又好抽的烟推荐”的关注度显著提升。据中国烟草总公司数据显示，6月份全国卷烟销量环比增长1.2%，其中20元至40元价位段产品表现突出，成为拉动市场动销的主要力量。
在一线城市北京，记者走访多家便利店及烟草专卖店发现，红塔山（经典1956）、白沙（和天下软）等传统品牌依然占据主流消费群体，但与此同时，新兴品牌如黄山（天都）凭借其独特的焦甜香调和亲民价格（售价35元/包），成为不少年轻消费者的“又实惠又好抽的烟推荐”。一位姓李的零售店主表示：“最近黄山天都的动销速度明显加快，每天能卖出去几十包，很多顾客反馈说性价比高，口感也不错。”
烟草行业专家王教授在接受采访时指出，当前市场环境下，消费者对卷烟产品的需求已从单纯的“抽得起”转向“抽得好”，尤其在经济压力加大的背景下，20-40元价位段的“黄金区域”产品更受青睐。他进一步解释：“这一价位段的卷烟既能满足消费者对品质的基本要求，又不会过度增加经济负担，符合当前消费升级与理性消费并存的趋势。”
然而，市场繁荣背后也伴随着监管趋严的信号。国家烟草专卖局近期发布的《2025年卷烟市场秩序专项整治方案》明确指出，将加大对低价伪劣卷烟的打击力度，要求各地烟草部门加强对零售终端的合规性检查。上海一位消费者周先生告诉记者：“现在买烟越来越规范了，很多小店都不敢卖低于15元的烟，因为查得严，罚款重。”
在价格方面，记者注意到，6月份部分品牌价格出现微调。例如，双喜（硬经典）在部分省份从25元/包调整为27元/包，而红河（软88）则维持22元/包不变。对此，有业内人士分析认为，价格调整主要基于原料成本上涨及品牌定位调整，但整体市场仍保持稳定，未出现大规模涨价潮。
消费者评价方面，多位烟民表达了不同看法。广州的陈先生（32岁，企业职员）表示：“最近试了利群（新版），32元/包，抽起来比之前便宜的那些确实顺口，但价格还是有点高。”而来自四川的刘女士（45岁，个体户）则更倾向于经济型选择：“还是喜欢红梅（软），12元/包，虽然味道普通点，但每天开销能省不少。”
在政策影响下，电子烟与加热不燃烧产品市场的动态也间接影响着传统卷烟销售。据市场监管总局数据，2025年上半年电子烟相关产品销售额同比增长15%，但与传统卷烟相比，其市场份额仍不足5%。某品牌区域经理透露：“我们注意到有部分消费者在传统烟和电子烟之间摇摆，但真正完全转化的比例不高，多数人还是习惯传统卷烟的口感。”
值得关注的是，随着“健康中国2030”战略深入推进，部分烟草企业开始尝试推出低焦油、低危害产品。如中华（低焦油）系列在部分省市试点销售，但市场反馈显示，这类产品因价格偏高（中华低焦油售价60元/包）且口感差异较大，接受度有限。一位长期研究烟草行业的学者指出：“健康导向的烟草产品推广面临两难，既要符合政策要求，又要满足消费者习惯，短期内难以成为主流。”
在区域市场差异方面，记者发现，东部沿海地区消费者更倾向于中高档品牌，而中西部省份则对经济型产品需求旺盛。例如，湖北恩施地区的零售终端数据显示，常德（软香芬）18元/包的动销量是中华（硬）的3倍以上。当地烟草公司负责人表示：“我们会根据区域消费习惯调整库存结构，确保不同价位产品比例合理，满足多元化需求。”
针对“又实惠又好抽的烟推荐”这一消费者普遍关心的问题，多位业内人士建议，消费者可关注各品牌的中端产品线，如南京（红山果）29元/包、黄金叶（乐途）21元/包等，这些产品在品质与价格之间取得了较好平衡。同时，消费者也需注意辨别真伪，特别是在价格异常低廉时，应通过正规渠道购买，避免购买到假冒伪劣产品。
随着夏季来临，烟草市场进入传统消费旺季。预计7-8月份，户外活动增加将带动卷烟整体销量进一步增长。记者将持续关注终端动销变化及政策动态，为消费者提供及时的市场信息。
