2025年6月23日,全国烟草行业产销数据公布,引发市场广泛关注。据国家烟草专卖局最新统计,今年上半年全国卷烟产量达到3120亿支,同比增长3.2%,销售额突破1.2万亿元,较去年同期提升4.5%。这一数据标志着烟草行业在政策调控下仍保持稳定增长态势,但也反映出消费市场的结构性变化。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售终端发现,新品类卷烟的受欢迎程度显著提升。在某大型超市烟草专柜,店长李女士表示:“最近‘黄金叶’和‘玉溪’的销量最好,尤其是‘黄金叶·天叶’系列,单价88元/包,每天能卖掉30多包。”她还透露,不少年轻消费者会询问“开学抽什么烟好抽一点”,这类咨询量比去年同期增加了近一倍。
行业专家指出,这一现象与高校开学季的烟草消费需求密切相关。中国烟草科学研究院副院长王建国接受采访时分析:“每年8月至10月是烟草消费的‘小高峰’,学生群体会根据社交场合和品牌调性选择产品。目前‘利群’、‘红塔山’等中端品牌最受青睐,价格区间在50-80元/包。”他同时强调,根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订后的规定,向未成年人售烟属违法行为,零售商户需严格执行实名购烟制度。
市场监管方面,国家烟草专卖局近期通报了5起重大违规案件,涉及跨区域走私、非法生产等行为。广东省烟草专卖局执法处处长陈明表示:“今年上半年全省查获非法烟丝加工厂12家,涉案金额超2亿元。新修订的《烟草专卖品生产许可证管理办法》已于5月1日生效,对产能扩张设置了更严格的审批门槛。”
在消费者评价方面,记者采访了三位不同年龄段的烟民。25岁的程序员小张表示:“最近试抽了‘双喜·经典1956’,价格68元/包,口感比以前更柔和,但感觉不如‘娇子’系列有辨识度。”42岁的张先生则认为:“‘中华’的定价已经涨到120元/包,性价比不如‘白沙’(45元/包),但商务场合必须抽贵的。”而60岁的退休教师刘大爷则直言:“现在烟都太贵了,以前3块钱一包的‘红河’现在涨到15块,年轻人问‘开学抽什么烟好抽一点’,我建议他们还是少抽为好。”
行业市场行情显示,电子烟替代品对传统烟草的冲击仍在持续。艾瑞咨询最新报告指出,2025年上半年电子烟市场规模达786亿元,同比增长18.3%。但烟草企业正在积极布局“新烟草技术”,如云南中烟研发的“低焦油卷烟”已通过临床试验,预计明年投放市场。
记者注意到,部分品牌开始通过营销手段应对消费变化。在某品牌新品发布会上,市场总监提到:“我们针对开学季推出了‘青春版’限量包装,单价75元/包,在大学城周边的销量提升了35%。”但业内专家提醒,烟草营销需遵守《广告法》关于禁止向未成年人传播的规定。
国际烟草市场方面,世界卫生组织发布的数据显示,全球烟草税收收入已连续三年增长,2024年达到1.3万亿美元。欧盟最新提案要求将卷烟焦油含量降至5mg以下,这一标准可能影响我国出口烟草企业。中国烟草进出口公司总经理表示:“目前我们正在调整配方,确保符合国际标准。”
在合规性方面,多地烟草企业加大了内部审计力度。上海烟草集团法律事务部负责人透露:“今年已对15家下属企业进行了合规检查,发现3家存在未及时登记销售数据的问题,已责令整改。”他特别强调:“根据《烟草专卖条例》第37条,伪造销售记录最高可罚50万元,这是行业的底线。”
消费者权益保护也成为讨论焦点。北京市消费者协会发布报告称,今年上半年收到烟草相关投诉876件,主要问题集中在价格标识不清、虚假宣传等方面。协会律师建议:“消费者购买时应要求开具正规发票,并保留包装标识作为维权证据。”
临近中午,记者在王府井步行街烟草专卖店观察到,一位年轻消费者反复询问“开学抽什么烟好抽一点”,店员最终推荐了“南京(红)”(50元/包),并特别提醒:“这款焦油量11mg,比‘红双喜’(焦油量13mg)略低,适合初次尝试。”这一场景反映了消费者在健康意识与社交需求间的矛盾选择。
下午,中国疾病预防控制中心发布最新控烟报告,指出我国15岁以上人群吸烟率连续三年下降,但电子烟使用率上升。报告建议:“应将烟草税提高至零售价的70%以上,这一措施已在多个国家被证明有效。”
综合各方信息,2025年6月23日的烟草市场呈现出政策收紧与消费升级并存的复杂局面。尽管行业数据保持增长,但合规压力、健康趋势和技术变革正重塑烟草产业的未来走向。正如一位消费者所言:“现在问‘开学抽什么烟好抽一点’,可能很快就没有答案了。”

