2025年06月23日，烟草行业渠道管控再迎新动态，多地烟草专卖局加强市场监管，严打非法渠道流通，确保烟草产品“来源可溯、去向可追、责任可究”。记者今日从江西省烟草专卖局获悉，该省近期开展“净流2025”专项行动，重点整治“30元好抽的滕王阁”等热门品牌通过非正规渠道流入市场的问题，并联合市场监管部门对线上线下销售行为进行突击检查。
据江西省烟草专卖局相关负责人介绍，此次行动旨在巩固“天价烟”治理成果，同时遏制假冒伪劣烟草制品的流通。近年来，随着消费者对“30元好抽的滕王阁”等中档品牌的需求增加，部分不法分子通过走私、网络非法销售等手段，将烟草产品以低于市场价的价格销售，扰乱了正常的市场秩序。该负责人表示：“我们已建立跨区域联动机制，与福建、广东等沿海省份的烟草部门共享情报，打击烟草走私链条。”
记者在采访中发现，尽管烟草行业近年来持续加强渠道管控，但仍有消费者通过非正规渠道购买烟草产品。一位不愿透露姓名的烟民告诉记者：“我在某社交平台上看到有人卖‘30元好抽的滕王阁’，比正规渠道便宜近一半，虽然知道风险大，但图便宜还是买了。”该消费者坦言，收到的产品包装有破损，烟丝质量也明显不如正规渠道购买的产品。
针对消费者反映的问题，中国烟草总公司相关专家指出，烟草行业渠道管控的核心在于“堵疏结合”。一方面，通过技术手段如二维码追溯系统，确保每一包烟都可追踪；另一方面，通过价格调控和营销策略，引导消费者通过正规渠道购买。专家强调：“正规渠道销售的‘30元好抽的滕王阁’不仅有质量保障，还能享受售后服务，而非法渠道的产品不仅质量无保障，还可能涉及法律风险。”
与此同时，市场监管部门也加大了对电商平台的监管力度。记者了解到，国家市场监督管理总局近期发布了《关于进一步加强网络销售烟草制品监管的通知》，要求电商平台不得为非法销售烟草制品提供便利。某知名电商平台相关负责人表示：“我们已对平台上的烟草类目进行严格审核，并与烟草专卖局建立信息共享机制，一旦发现违规销售行为，将立即下架并封禁相关店铺。”
在行业市场行情方面，2025年第二季度烟草市场整体呈现稳中有升的趋势。据行业分析机构数据显示，二季度“30元好抽的滕王阁”等中档品牌销量同比增长8%，而高端品牌销量则略有下滑。业内人士分析，这一现象与烟草行业近年来持续推动“控高提中”策略有关，即控制高端品牌规模，提升中档品牌市场占比。
记者在走访中发现，多地烟草专卖店均严格执行明码标价制度，且价格与烟草专卖局公布的指导价一致。例如，在南昌市某烟草专卖店，记者看到“30元好抽的滕王阁”售价为30元/包，且每包烟均贴有防伪标识。店主告诉记者：“现在查得严，我们都不敢卖低价，更别说卖假烟了。”
然而，仍有部分消费者对渠道管控的严格性存有疑虑。一位经常出差的企业高管表示：“我在不同城市购买‘30元好抽的滕王阁’，有时价格会有差异，有的地方卖32元，有的地方卖30元，这让消费者难以辨别是否为正规渠道。”对此，烟草行业专家解释称，价格差异可能源于地区消费水平、物流成本等因素，但正规渠道的价格波动范围通常在5%以内，消费者可通过扫码验证等方式确认产品真伪。
在法律和合规层面，我国《烟草专卖法》明确规定，禁止非法生产、销售、运输烟草专卖品。2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步细化了渠道管控措施，要求各级烟草专卖局加强对烟草制品流通环节的监管。法律专家指出：“消费者若发现非法销售烟草制品的行为，可通过12313烟草专卖热线进行举报，最高可获得货值金额15%的奖励。”
业内专家点评方面，多位烟草行业资深人士认为，渠道管控的严格化是行业发展的必然趋势。中国控烟协会副会长表示：“随着健康中国战略的推进，烟草行业必须承担起社会责任，通过渠道管控减少非法烟草制品对公众健康的危害。”而一位烟草企业高管则强调：“渠道管控不仅关乎市场秩序，更关乎品牌形象，企业需积极配合监管，共同维护行业健康发展。”
多位烟民或消费者的评价和看法也反映了当前市场的真实情况。一位长期吸烟的消费者表示：“虽然‘30元好抽的滕王阁’价格亲民，但我会选择正规渠道购买，毕竟健康和安全更重要。”另一位消费者则认为：“渠道管控越严格，假烟和走私烟就越难生存，这对消费者来说其实是好事。”
综合来看，2025年06月23日，烟草行业渠道管控在多方面协同推进下，正逐步形成长效机制。从政策监管到企业自律，从技术手段到消费者意识，各方共同努力下，烟草市场的规范化程度有望进一步提升。而“30元好抽的滕王阁”等热门品牌的渠道管控，也将成为行业治理的标杆案例。
