2025年6月23日，烟草行业消费体验迎来新动向，消费者对产品的需求与监管政策的博弈愈发微妙。近日，记者走访多地烟草市场，发现“esse香烟蓝莓”等创新口味产品在消费者中引发热议，而监管部门对电子烟和传统烟草的监管力度持续加码，使得行业格局呈现复杂化趋势。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，记者看到“esse香烟蓝莓”被摆在显眼位置，包装设计清新，吸引了众多年轻消费者驻足。店员介绍，这款产品自上市以来销量稳定，尤其是25元一包的价格，让不少追求时尚的烟民觉得“物有所值”。然而，记者注意到，店内同时张贴着最新的《烟草专卖法实施条例》宣传海报，提醒消费者“禁止向未成年人销售烟草制品”。店员表示，虽然电子烟监管趋严，但“esse香烟蓝莓”等合规产品依然可以正常销售。
与此同时，上海市烟草专卖局发布的数据显示，2025年第二季度，电子烟市场整体销量环比下降12%，其中部分口味过于接近传统烟草的电子烟产品被下架。一位业内人士透露，这主要与国家烟草专卖局近期发布的《电子烟管理办法》有关，该办法明确禁止电子烟产品使用“蓝莓”“草莓”等可能诱导未成年人的名称。然而，记者发现，部分商家通过“esse香烟蓝莓”等合规渠道，依然在推广类似口味的产品，只是包装上标注了“仅限成年人使用”等字样。
在消费者群体中，对“esse香烟蓝莓”的看法不一。市民张先生（化名）表示：“这种口味比较特别，抽起来不像传统香烟那么刺激，但价格比普通香烟贵一些。”而另一位烟民李女士（化名）则认为：“虽然味道不错，但考虑到健康问题，我还是会选择传统香烟。”记者采访的几位消费者中，多数人表示，监管政策的收紧让他们对购买渠道更加谨慎，尤其是在线销售平台的资质审核。
烟草行业专家赵教授在接受采访时指出：“电子烟市场的监管正在逐步完善，但消费者对口味的需求依然存在。关键在于如何平衡市场需求与公共卫生安全。‘esse香烟蓝莓’这类产品如果能够严格遵循合规要求，或许可以在监管框架内找到生存空间。”
在广东深圳，一家电子烟生产企业的负责人向记者透露，公司已根据最新政策调整产品线，将“esse香烟蓝莓”等口味重新包装，确保符合《电子烟管理办法》中关于产品命名和宣传的规定。该负责人表示：“虽然短期内销量可能受到影响，但从长远来看，合规经营才是行业发展的正道。”
市场监管总局的数据显示，2025年上半年，全国范围内共查处电子烟违法案件1200余起，涉案金额超过2亿元。这表明，尽管电子烟行业在经历快速扩张后逐渐趋于理性，但监管部门的打击力度并未放松。一位基层市场监管人员告诉记者：“现在很多电子烟产品通过‘换包装’‘改名称’的方式规避监管，但只要存在诱导未成年人消费的风险，我们就会坚决查处。”
在南京，记者走访了一家大型超市，发现“esse香烟蓝莓”被归类在“特殊商品”区域，消费者需要出示身份证才能购买。超市负责人表示，这是为了响应国家关于限制电子烟销售范围的政策。与此同时，传统烟草产品的销售并未受到太大影响，某品牌香烟在超市的售价为45元一包，依然是不少老烟民的首选。
记者在采访中发现，部分消费者对电子烟和传统香烟的选择，除了口味因素，还与价格、便捷性有关。一位经常出差的白领王先生（化名）表示：“电子烟虽然方便，但长期使用的健康风险尚不明确。‘esse香烟蓝莓’虽然好抽，但考虑到价格和监管政策，我还是更倾向于传统香烟。”
值得注意的是，国际烟草市场也在发生变化。根据世界卫生组织最新报告，全球电子烟用户数量在2024年达到1.3亿，但多国政府正通过提高税收、限制广告等方式控制其增长。中国作为电子烟生产和消费大国，其政策走向对全球市场具有重要影响。一位参与国际烟草展的业内人士告诉记者：“中国电子烟的合规化进程正在加速，未来可能会出现更多符合国际标准的本土品牌。”
回到国内市场，记者在电商平台发现，“esse香烟蓝莓”的在线销售已被严格限制，部分商家只能通过“私域流量”或“熟人推荐”的方式进行交易。一位熟悉电商运营的商家透露：“现在平台对电子烟的管控非常严格，一旦被举报，不仅商品会被下架，店铺还可能被封。”
在天津，记者采访了一位长期研究烟草消费行为的社会学者。他认为，消费者对“esse香烟蓝莓”等创新口味产品的热情，反映了现代烟民对个性化体验的追求。然而，这种需求与公共卫生政策的冲突，使得行业需要在创新与合规之间找到平衡点。“未来，或许会出现更多既符合监管要求又能满足消费者口味的产品。”该学者表示。
与此同时，烟草行业市场行情也呈现出新的特点。根据中国烟草总公司发布的数据，2025年上半年，全国烟草行业实现工商税利总额超过1.2万亿元，同比增长5.3%。其中，传统烟草产品依然占据主导地位，但电子烟等新型烟草制品的贡献率正在逐步提升。一位行业分析师指出：“虽然电子烟的监管趋严，但合规产品的市场潜力依然巨大，尤其是那些能够满足消费者多样化需求的品牌。”
在消费者评价方面，记者收集到的反馈显示，“esse香烟蓝莓”在口味、包装和价格方面均获得较高评价，但部分消费者对其长期使用的健康影响表示担忧。一位长期使用电子烟的消费者陈女士（化名）表示：“‘esse香烟蓝莓’的味道确实不错，但我会定期检查肺部健康，毕竟电子烟的长期影响还需要更多研究。”
综合来看，2025年6月23日的烟草市场呈现出监管趋严、消费需求多元、行业调整加速的特点。无论是传统烟草还是电子烟，合规经营、健康消费的理念正逐渐深入人心。而“esse香烟蓝莓”等创新产品，如何在政策框架内满足消费者需求，将成为行业未来发展的一个重要课题。
