2025年6月23日，随着端午佳节临近，烟草市场迎来了一波消费热潮。记者走访多地烟草专卖店和零售终端发现，节日期间香烟销量显著提升，尤其是高端品牌和礼盒装产品成为消费者追捧的“硬通货”。在南京，九五至尊系列香烟再次成为焦点，其价格和品牌影响力引发热议。
“南京九五至尊最贵的烟是什么烟？”这是不少烟民和消费者在节日期间最常问的问题。记者了解到，南京九五至尊（特供版）目前市场零售价高达1200元/条，成为南京品牌中最昂贵的香烟之一。这一价格不仅反映了品牌的高端定位，也体现了节日期间礼品市场的旺盛需求。据南京烟草公司相关负责人透露，今年端午期间，九五至尊系列销量同比增长了35%，其中礼盒装产品尤为抢手。
在采访中，多位消费者对高端香烟的价格表示“难以承受”。市民王先生表示：“现在一条烟1200元，差不多够一家人吃一周的伙食费了。虽然包装精美，但性价比确实不高。”然而，也有消费者认为高端香烟的“价值”不仅在于价格，更在于其社交属性和品牌象征。企业高管李女士坦言：“端午节给客户送烟，价格太低显得不够重视，九五至尊这类高端产品至少能体现诚意。”
市场监管方面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年端午节市场专项检查报告》显示，各地已查处假冒伪劣香烟案件23起，涉案金额超500万元。北京烟草专卖局执法队长张明告诉记者：“节日期间，不法分子往往利用高端品牌进行仿冒，消费者需通过‘扫码验证’等正规渠道购买。”此外，多地烟草公司启动了“端午诚信承诺行动”，要求零售终端严格执行明码标价制度。
行业市场行情显示，今年端午节烟草消费呈现“两极分化”趋势。一方面，高端品牌如南京九五至尊、中华（金短支）等价格持续上涨，中华（金短支）目前市场价达800元/条；另一方面，平价烟如“黄山（红方印）”等销量稳定，其价格维持在50元/包左右。中国烟草经济研究所所长刘伟指出：“这种分化反映了消费升级与经济压力并存的市场现状，高端烟的涨价更多是品牌溢价，而非成本驱动。”
在采访业内专家时，中国控烟协会秘书长郑博对高端香烟的过度营销表示担忧：“1200元一条的香烟，其税收和利润占比远超生产成本，这种‘礼品化’倾向会加剧青少年吸烟问题。”但他同时承认：“从商业角度看，高端烟确实刺激了消费，并带动了中低端市场。”
记者还注意到，部分消费者开始转向电子烟和新型烟草制品。在上海市一家电子烟体验店，店员小陈表示：“端午期间电子烟销量环比增长20%，不少烟民认为这是更健康的选择。”不过，中国电子烟行业协会提醒，目前电子烟监管仍不完善，消费者需警惕非法添加物。
回到南京市场，记者发现九五至尊香烟的包装设计也融入了节日元素。南京卷烟厂设计师表示：“今年的礼盒特别添加了端午香囊图案，每盒附赠一份传统粽子香包，希望传递文化内涵。”这种“烟+文化”的营销策略获得了部分消费者的认可，但价格仍是主要争议点。
“南京九五至尊最贵的烟是什么烟？”这个问题或许没有标准答案。在记者走访的一家高端商场里，导购员给出了她的解释：“除了特供版，还有少量限量版九五至尊（黑金）价格更高，但属于内部流通，消费者很难买到。”这种神秘感反而进一步强化了高端烟的稀缺价值。
随着端午节的临近，烟草市场的博弈仍在继续。消费者一边抱怨价格，一边又难以拒绝那份“社交刚需”；监管部门在维护市场秩序的同时，也面临控烟与经济发展的平衡难题；而烟草企业则在高端化与合规化之间寻找新的增长点。或许正如一位老烟民所说：“香烟从来不只是消费品，它承载的社交、文化甚至心理需求，才是最难以量化的部分。”
在当天的报道中，记者还记录了一位特殊消费者的故事。65岁的张大爷是老烟民，他特意购买了三条南京九五至尊准备送给退休多年的老战友：“年轻时一起抽烟，现在过节总得送点好的。”这种朴素的人情味，或许正是高端香烟在节日期间最持久的生命力所在。
