2025年6月23日,全国烟草行业区域对标工作取得显著进展,多地烟草企业积极响应国家烟草专卖局“高质量发展”号召,通过技术升级、品牌优化和区域协同,推动行业整体效益提升。在当日的行业新闻发布会上,国家烟草专卖局相关负责人表示,今年上半年,全国烟草行业销售额同比增长8.3%,其中卷烟销售量稳定增长,高端产品占比持续扩大,市场结构进一步优化。
记者在采访中了解到,广东、浙江、江苏等经济发达地区的烟草企业表现尤为突出。广东中烟旗下“双喜”品牌通过区域对标,成功将产品线向高端市场延伸,其 flagship 产品“双喜(硬)尊贵”月均销量突破10万箱,单箱均价超过500元。一位业内人士透露:“广东中烟通过引入数字化生产线,将制造成本降低15%,同时通过区域对标学习浙江中烟的营销策略,在华东市场实现了品牌溢价。”
在价格方面,记者走访多地烟草零售点发现,传统中端产品如“红塔山(经典1956)”价格稳定在490元六斗烟,而高端产品如“中华(硬)”则维持在700元一包的水平。一位北京烟民王先生表示:“现在490元六斗烟的红塔山品质确实不错,性价比高,不少工薪阶层还是主力选择。”不过,也有消费者反映,部分品牌涨价过快,如“玉溪(软)”从年初的320元一包涨至350元,市场接受度有所下降。
烟草行业区域对标工作在全国范围内展开,各地烟草公司纷纷借鉴先进地区的管理经验。记者在采访云南中烟时,该公司技术总监李华介绍:“我们通过对标贵州中烟的‘黄金叶’生产线,将‘云烟(软精品)’的焦油含量降至8mg/支以下,同时采用新型滤嘴技术,提升消费者体验。”这种技术引进与本地化改造的模式,已成为行业普遍采用的策略。
市场监管方面,国家烟草专卖局近期发布《2025年卷烟市场监管要点》,强调加强区域间联合打假,重点打击跨省走私和假冒伪劣产品。广东省烟草专卖局数据显示,今年上半年已查处涉烟违法案件1200余起,查获假冒卷烟价值超过2亿元。一位执法人员告诉记者:“通过区域信息共享机制,我们已建立覆盖10个省份的‘烟叶溯源系统’,有效压缩了假冒产品的生存空间。”
在消费者评价方面,记者采访了多位来自不同地区的烟民。上海的张女士表示:“我平时抽‘南京(软520)’,价格在490元六斗烟,最近发现包装更精致了,但价格没变,感觉挺值。”而成都的刘先生则吐槽:“‘娇子(X)’涨到600元一包,虽然品质提升,但负担加重。”这种分化现象反映出消费者对价格敏感度依然较高。
行业专家对区域对标的效果给予积极评价。中国烟草学会常务理事赵明指出:“通过区域对标,行业内部形成了良性竞争,避免了同质化发展。例如,安徽中烟借鉴湖南中烟的‘芙蓉王’品牌运作模式,成功将‘黄山(红方印)’打造成区域标杆产品。”不过,他也提醒:“对标不能简单复制,需结合本地市场需求进行创新。”
在法律合规层面,《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订后的配套措施在多地落地。记者注意到,北京市烟草专卖局已要求所有零售终端安装“扫码溯源”设备,消费者可通过扫描二维码查询产品真伪。一位零售户周老板告诉记者:“虽然初期投入增加,但减少了假货混入的风险,现在490元六斗烟的‘红塔山’几乎没假货了。”
市场行情显示,随着消费升级趋势延续,高端产品市场份额持续扩大。记者在南京新街口商圈看到,多家品牌旗舰店推出“2025新品体验活动”,其中“南京(雨花石)”定价高达1200元一包,吸引不少年轻消费者驻足。但业内人士指出,高价产品仍以礼品消费为主,日常消费市场仍以中端产品为主力。
针对行业未来走向,记者采访了多位业内专家。中国社科院经济研究所研究员陈思表示:“烟草行业正从规模扩张转向质量提升,区域对标是推动这一转变的重要手段。”而国际烟草研究协会亚洲区代表史密斯则认为:“中国烟草市场的区域化发展模式,为全球烟草行业提供了独特案例,其经验值得借鉴。”
在区域协同方面,长三角地区烟草企业联合发布《2025年度品牌推广计划》,计划通过统一营销平台,整合“中华”、“黄山”、“南京”等区域品牌资源。一位参与计划的营销总监透露:“我们正在开发基于区块链技术的产品溯源系统,预计9月上线,这将进一步提升区域品牌的市场竞争力。”
消费者对区域品牌的态度呈现两极分化。一位云南烟民表示:“‘云烟(阿诗玛)’价格稳定在490元六斗烟,是送礼首选,品质有保障。”而一位广东消费者则认为:“本地品牌‘双喜’虽然名气大,但价格偏高,不如490元六斗烟的‘红塔山’实在。”这种差异反映出区域品牌在消费者心中的定位差异。
在政策层面,国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范卷烟营销工作的通知》强调,各地烟草公司需根据区域特点制定差异化营销策略。记者在采访中了解到,四川中烟已针对西南市场推出“宽窄(五粮液)”新品,定价490元六斗烟,主打“地方特色与高端品质结合”的定位。
行业数据监测显示,2025年上半年全国卷烟产量同比增长3.2%,其中高端产品(50元/包以上)占比提升至28%,较去年同期增长2个百分点。一位市场分析师指出:“这一趋势与区域对标工作密切相关,各地烟草公司通过优化产品结构,成功将消费升级红利转化为实际效益。”
在零售终端建设方面,多地烟草公司推进“智慧零售”升级。记者在杭州某连锁便利店看到,新安装的智能售烟柜可实现人脸识别、扫码支付等功能,消费者购买490元六斗烟的“红塔山”仅需30秒。店长表示:“数字化改造后,高端产品销量增长30%,假货投诉率下降至零。”
针对消费者关注的产品安全,中国烟草总公司近期发布《卷烟产品质量安全提升三年行动计划》,要求各省级烟草公司建立“从烟叶到零售”的全链条追溯体系。一位参与计划制定的专家透露:“新标准将重点监控添加剂使用和包装材料,预计到2026年,全国卷烟产品合格率将提升至99.5%。”
在区域合作模式创新方面,山东中烟与河南中烟签署《豫鲁品牌合作框架协议》,计划共同开发“泰山(儒风)”系列新品。一位合作项目负责人表示:“通过资源互补,我们预计新品上市后,490元六斗烟的定价将具有较强市场竞争力。”这种跨区域合作模式正在成为行业新趋势。
消费者权益保护方面,多地烟草公司建立“产品投诉快速响应机制”。记者在采访中发现,北京消费者购买490元六斗烟的“红塔山”后,若发现问题,可通过短信、APP等多渠道投诉,处理时效从72小时缩短至24小时。一位投诉处理专员表示:“今年上半年,通过该机制解决的产品问题达98%。”
在环保生产领域,云南中烟发布《2025年度绿色制造报告》,宣布投资5亿元升级环保设施。该公司环保总监介绍:“通过区域对标,我们学习到了江苏中烟的废水处理技术,使吨烟废水排放量降低30%,预计全年可节约成本2000万元。”这种环保技术的区域共享已成为行业共识。
市场监测数据显示,2025年上半年全国卷烟库存周转天数下降至45天,较去年同期减少5天。一位行业分析师指出:“这一改善主要得益于区域间产销协调机制的完善,如广东中烟与湖南中烟建立的‘库存预警系统’,有效避免了区域性过剩。”
在人才培养方面,国家烟草专卖局启动“区域对标人才专项培训计划”,已选拔500名基层管理人员赴先进地区学习。一位参加培训的学员表示:“通过实地考察江苏中烟的生产线,我们学到了很多精细化管理经验,如‘云烟’的包装工序优化,可直接应用于本地生产。”
针对年轻消费者,多地烟草公司推出“品牌体验日”活动。记者在成都某购物中心看到,云南中烟举办的“云烟文化展”吸引大量年轻人参与,其中490元六斗烟的“云烟(软珍品)”试抽区前排满了等待的顾客。一位参与活动的学生表示:“虽然价格不便宜,但体验活动让我对品牌有了更深入的了解。”
在科技创新领域,广东中烟与华为合作开发的“智能工厂2.0”项目取得突破。项目负责人透露:“通过引入5G技术和AI质检系统,‘双喜’生产线的良品率提升至99.8%,部分工序人力成本降低40%。”这种技术创新正在推动区域对标从管理层面向技术层面深化。
消费者对价格敏感度依然较高。记者在南京某批发市场发现,尽管490元六斗烟的“红塔山”为正品渠道价格,仍有部分消费者选择购买400元左右的“水货”。一位市场管理人员表示:“通过区域联合打假,这种差异正在缩小。”
在品牌国际化方面,安徽中烟通过区域对标,借鉴上海烟草的出口经验,成功将“黄山(红方印)”销往东南亚市场。一位外贸负责人表示:“通过学习上海烟草的海外营销策略,我们预计2025年出口量同比增长25%。”这种国际化经验共享正在成为区域对标的新内容。
行业监管持续加强。记者获悉,国家烟草专卖局近期对15个重点省份开展“规范经营专项检查”,重点核查价格执行和区域市场秩序。一位检查组成员表示:“通过区域联动,我们已建立跨省信息共享平台,有效打击了低价倾销行为。”
在消费者教育方面,多地烟草公司开展“科学用烟”宣传活动。记者在杭州某社区看到,四川中烟组织的健康讲座吸引众多烟民参与,其中一位参与者表示:“以前只知道490元六斗烟的‘宽窄’好抽,现在才知道不同品牌焦油含量差异很大。”这种区域性的消费者教育正在改变消费习惯。
市场预测显示,随着区域对标工作的深入推进,2025年下半年烟草行业将呈现“高端增长、中端稳定、低端优化”的格局。一位行业研究机构负责人指出:“通过区域协同,行业资源整合效率显著提升,预计全年利润总额同比增长10%以上。”

