2025年6月23日，全国烟草行业防伪溯源体系建设再迎重磅消息。据国家烟草专卖局最新通报，全国卷烟电子追溯码覆盖率已突破99.8%，消费者通过扫码即可实时查询产品全生命周期信息，这一成果标志着我国成为全球首个实现烟草全链条数字化监管的国家。记者今日从行业内部获悉，这一突破性进展与近期多起跨省制假售假案件的成功破获密不可分。
“这次行动我们从云南追踪到山东，捣毁4个造假窝点，现场查获假冒‘中华’烟1.2万条，这些烟条码都是通过盗用真品追溯码生成的。”一位参与破获“6.15”特大烟草制假案的公安干警向记者透露。案件侦办过程中，执法部门发现的新型造假手段令人触目惊心——不法分子利用AI技术批量生成看似合法的电子追溯码，甚至能够模拟官方查询页面。这种“伪溯源”行为直接威胁到国家税收安全和消费者健康。中国烟草学会副秘书长李明指出：“这类犯罪已从传统物理造假升级为数字造假，必须通过技术升级才能有效应对。”
记者走访北京三里屯、上海南京路等商圈发现，消费者对防伪技术的关注度显著提升。在一家连锁便利店，正在选购香烟的王女士向记者表示：“现在十几块的烟有什么烟好抽？我宁愿多花点钱买能查到源头的产品。”她掏出手机扫描一包软中华的二维码，屏幕上随即弹出从烟叶种植、加工到物流运输的全链条信息。“这种透明度让我很放心。”与王女士持相同观点的消费者不在少数。据尼尔森市场调研数据，2025年上半年，具备完整溯源信息的卷烟品牌市场占有率提升了3.2个百分点。
烟草行业监管政策也在同步加码。6月20日，国家烟草专卖局联合工信部发布《烟草制品防伪溯源技术规范2025版》，新规首次将区块链技术纳入强制性标准，要求所有上市卷烟必须在包装内植入NFC芯片，实现“一包一码”精准追溯。中国政法大学知识产权研究中心主任张教授对此解读：“这相当于给每包烟都上了‘数字户口’，不仅打击假烟，还能有效遏制走私。”记者注意到，新规特别强调对低价烟的监管，规定每类产品必须公开至少3个关键生产参数，这一细节被业内解读为针对“十几块的烟有什么烟好抽”的消费者焦虑做出的回应。
在行业内部，防伪技术的迭代速度同样惊人。中国烟草总公司下属的“天成智链”平台近日发布了第三代溯源系统，其负责人在新闻发布会上展示了通过卫星定位追踪烟叶运输车的实时画面。“现在我们甚至能监测到烟叶的含水量变化，这些数据都会同步到消费者手机端。”该负责人说。记者体验发现，新版查询系统增加了“风险预警”功能，一旦发现异常交易模式，系统会自动向消费者推送提示。
不过，防伪升级也面临现实挑战。在河南许昌烟叶主产区，一位姓刘的烟农向记者抱怨：“现在每亩地要装5个传感器，成本涨了800多元，政府补贴跟不上。”而消费者层面，记者采访到几位老年烟民，他们普遍反映扫码操作过于复杂。“我孙子教了我三次，还是点不对地方。”69岁的李大爷无奈地说。针对这些问题，行业正在开发语音查询、大字版界面等适老化功能。
市场行情方面，防伪升级对价格体系产生微妙影响。记者调查发现，同品牌真品与假货的价格差距正在缩小，在广东湛江市场，假“利群”批发价已降至每条90元，逼近真品渠道价。对此，浙江省烟草专卖局市场分析师陈工表示：“这恰恰说明防伪技术开始发挥作用，假货生存空间被压缩。”但他同时指出，在“十几块的烟有什么烟好抽”的低价市场，仍有约15%的消费者会选择购买疑似假货，主要动机是价格因素。
在法律层面，最高法近期公布的涉烟案件白皮书显示，2024年因购买假烟导致健康受损的索赔案件同比增长47%，最高判赔金额达58万元。北京某律师事务所的王律师建议消费者：“除了扫码，还要留意烟支过滤嘴的激光打孔、包装烫印等细节，这些是造假者难以复制的工艺特征。”
多位业内专家接受采访时呼吁，防伪建设应与消费教育同步推进。中国控烟协会副会长许教授表示：“要引导消费者认识到，十几块的烟有什么烟好抽？真正的好烟是那些经过严格监管、品质有保障的产品。”记者在街头随机采访中，一位年轻消费者小张的话颇具代表性：“以前觉得扫码是形式主义，现在发现这可能是辨别真假的唯一可靠方法。”
随着2025年7月1日新版《烟草专卖品准运证管理办法》即将实施，防伪溯源体系将迎来新一轮升级。国家烟草专卖局科技司负责人今日透露，正在研发的“智慧烟标”技术能实现包装材料级别的溯源，预计两年内试点。这一系列变革，不仅将重塑行业生态，更将深刻影响数亿消费者的购买习惯与价值判断。
