2025年6月23日,全球烟草行业迎来新一轮监管与市场动态,特别是在电子烟领域,各国政策收紧与技术创新并行,引发业内广泛关注。据最新报道,我国烟草市场在严格监管下仍保持稳定增长,而电子烟企业则面临转型与合规的双重挑战。当天,记者走访了多家烟草零售点,并采访了业内专家、消费者及监管部门,试图勾勒出当前行业的真实图景。
在南京,iqos电子烟南京实体店成为当天焦点之一。该店负责人告诉记者,尽管电子烟产品已逐步纳入国家监管体系,但消费者对其接受度依然较高。店内最新款iqos 4代加热不燃烧设备售价为299元,配套烟弹单价为12元,价格与去年同期相比基本持平。不过,由于近期多地出台更严格的控烟政策,部分消费者开始观望,店员表示近期销量较上月下降了约15%。
与此同时,市场监管总局最新数据显示,2025年上半年全国电子烟市场销售额同比增长8.3%,但合规产品占比已达92%,较去年提升近10个百分点。中国烟草总公司相关人士透露,随着《电子烟管理办法》实施进入第二年,行业洗牌加速,已有超过200家小型电子烟企业退出市场。记者在采访中注意到,大型企业如菲莫国际、英美烟草等正加速布局合规产品线,而国内品牌如思摩尔国际则更侧重于技术输出,其最新发布的温控芯片已应用于多家品牌产品中。
在消费者端,记者采访了三位不同背景的烟民。32岁的软件工程师王先生表示:“现在买电子烟要实名登记,每次购买还要扫码记录,感觉比以前麻烦多了,但为了健康,还是愿意接受这些限制。”而45岁的张女士则对价格变化更为敏感:“以前一盒加热不燃烧烟弹要15元,现在降到12元,但购买流程复杂了,有时候反而会买传统香烟。”此外,一位20岁的大学生透露,他所在学校周边的电子烟零售点已全部撤柜,转向线上渠道销售。
国际市场方面,美国FDA近期批准了三款新的电子烟产品上市,但要求生产商提交更详细的健康风险评估报告。英国公共卫生部发布的研究报告指出,电子烟相较传统香烟可减少约95%的危害,这一结论引发争议。记者注意到,iqos电子烟南京实体店当天接待了多位外籍游客,他们表示对中国的电子烟监管模式很感兴趣,认为“既严格又透明”。
法律合规领域,最高法最新司法解释明确,向未成年人销售电子烟的行为将面临最高50万元的罚款,情节严重者可追究刑事责任。北京市烟草专卖局表示,本月已查处电子烟违法案件37起,较去年同期下降40%,显示监管成效初显。业内专家、中国政法大学王教授分析:“当前政策的核心是‘堵疏结合’,既限制不合规产品,也为消费者提供合法替代选择,这种平衡值得肯定。”
在技术前沿,记者了解到,新型电子烟产品正朝着“低尼古丁、个性化口味”方向发展。iqos电子烟南京实体店展示的一款新设备,通过AI算法根据用户吸烟习惯调整加热温度,宣称可进一步降低有害物质释放。不过,中国疾控中心控烟与吸烟危害控制室主任李博士警告:“任何声称‘无害’的烟草产品都需谨慎对待,电子烟的健康影响仍需长期观察。”
市场行情显示,2025年6月,传统卷烟批发价格指数为102.5,电子烟零售价格指数为98.3,呈现“一升一降”态势。记者在南京新街口商圈看到,多家传统烟草专卖店增加了电子烟专区,但面积普遍不超过10平方米,一位店主坦言:“电子烟业务目前只占总销售额的20%,但增长潜力可观。”
在消费者评价环节,记者收集了部分真实反馈。一位长期使用电子烟的消费者表示:“现在产品包装上必须印健康警示,抽起来心理负担更重了。”而另一位刚尝试电子烟的消费者则认为:“虽然购买流程复杂,但知道来源可靠,反而更放心。”值得注意的是,iqos电子烟南京实体店当天新增的“健康咨询角”颇受欢迎,店员可提供戒烟指导,这一服务在其他城市尚未普及。
综合来看,2025年6月23日的烟草行业呈现出监管趋严、市场分化、技术迭代三大特征。在多重因素作用下,电子烟行业正从野蛮生长转向规范发展。正如一位业内人士所言:“未来几年,电子烟的战场将从产品创新转向合规运营,谁能在这场马拉松中坚持到最后,谁才能赢得真正的市场。”

