2025年6月23日，全球烟草行业迎来了一场不大不小的震动。根据最新报道，中国烟草市场在经历了数年的平稳增长后，开始出现明显的场景分化现象。这一趋势不仅体现在销售渠道上，更在消费者行为和监管政策层面引发了广泛讨论。记者今日走访多家零售终端，发现烟草销售正逐渐从传统超市向专业烟酒店、便利店等渠道转移，而大型超市的烟草销售则呈现出明显的萎缩态势。
“为什么大型超市不卖烟？”这一问题在采访中频频被提及。记者在北京市朝阳区一家大型连锁超市采访时，一位正在选购日用品的消费者李女士表示：“我以前经常在超市买烟，现在却很难找到。为什么大型超市不卖烟？难道是为了引导健康消费？”超市工作人员解释称，这并非超市单方面决定，而是近年来烟草监管政策收紧的结果。根据《烟草专卖法实施条例》的最新修订，大型超市等综合性零售场所的烟草销售区域正在逐步被压缩，甚至被要求撤柜。
记者查阅了相关报道，发现这一现象并非个案。2024年，国家烟草专卖局发布《关于进一步规范烟草制品零售点布局的指导意见》，明确要求“合理控制烟草制品零售点密度，优化零售点布局”。这一政策直接导致了许多大型超市的烟草销售柜台被撤销或缩小。据行业分析人士透露，目前全国范围内已有超过30%的大型超市不再销售烟草制品，这一比例仍在上升。
与此同时，专业烟酒店的烟草销售却呈现出逆势增长的态势。在北京市海淀区一家名为“烟酒快线”的专业烟酒店里，记者看到尽管面积不大，但各类烟草制品摆放整齐，顾客络绎不绝。店主王先生告诉记者：“自从大型超市撤柜后，我们的客流量增加了近三成。特别是高端烟草品牌，如中华（硬）85元/包、双喜（硬经典）60元/包等，销量增长明显。”
为什么大型超市不卖烟？业内专家给出了更深入的解读。中国烟草学会副会长张教授在接受采访时指出：“这背后是消费场景的深刻变化。随着健康意识的提升，超市作为日常消费品的主要购买场所，其烟草销售功能正在被重新审视。大型超市撤出烟草销售，既是响应国家控烟政策，也是适应市场变化的自发选择。”
记者在采访中注意到，烟草市场的场景分化还体现在线上渠道的崛起。某知名电商平台烟草专卖店的负责人透露，其线上烟草销售额在2025年上半年同比增长了45%，其中年轻消费者占比显著提升。一位90后消费者小陈告诉记者：“我习惯在网上买烟，不仅方便，还能比实体店便宜几块钱。比如云烟（软珍品）在网上买50元/包，比便利店便宜5元。”
然而，线上烟草销售的增长也引发了一系列监管问题。国家市场监督管理总局近日发布通知，要求电商平台加强烟草制品销售实名制管理，禁止向未成年人销售烟草制品。一位参与政策制定的官员透露：“线上烟草销售虽然方便，但监管难度大。我们正在探索更有效的监管方式，确保烟草销售不向未成年人渗透。”
在消费者层面，烟草场景分化的影响也逐渐显现。记者随机采访了多位烟民，发现他们的购烟习惯正在发生改变。一位40多岁的张先生表示：“以前我习惯在超市顺路买烟，现在得专门去烟酒店。虽然不太方便，但这也是促使我减少吸烟频率的一个因素。”而另一位年轻烟民小刘则认为：“线上购买更符合年轻人的消费习惯，但有时会担心买到假货。”
烟草行业的场景分化还体现在产品结构的变化上。记者注意到，传统卷烟的销量增长放缓，而低焦油、电子烟等新型烟草制品的市场份额正在扩大。某烟草品牌的市场总监告诉记者：“我们的低焦油产品如‘XX健’系列，在专业烟酒店的销量增长了20%。消费者对健康烟草的需求正在成为新的市场驱动力。”
为什么大型超市不卖烟？这一问题背后，是整个烟草行业正在经历的深刻变革。从渠道布局到产品结构，从监管政策到消费习惯，烟草市场的每一个环节都在发生着变化。记者在采访中发现，这种变化并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。
在监管层面，国家烟草专卖局最新发布的《烟草行业“十四五”发展规划》明确提出“优化零售业态结构，引导零售终端向专业化、特色化方向发展”。这一政策导向直接推动了大型超市退出烟草销售，而专业烟酒店则获得了更多发展空间。
在市场层面，消费者行为的变迁也是重要推手。随着健康中国战略的深入推进，公众对吸烟危害的认识不断提高。记者在北京市疾病预防控制中心了解到，近年来吸烟率呈现稳步下降趋势，特别是年轻人群的吸烟率下降明显。这种趋势促使零售终端调整经营策略，减少烟草销售比重。
在行业层面，烟草企业的战略调整也值得关注。记者采访的多家烟草企业负责人表示，面对市场变化，企业正积极调整产品结构，加大低焦油、电子烟等新型烟草制品的研发力度。例如，某烟草集团推出的“XX电子烟”在2025年第一季度销量同比增长80%，成为新的增长点。
烟草市场的场景分化还带来了零售终端的转型升级。记者在采访中发现，许多专业烟酒店正在向“烟草+酒水+茶饮”的综合零售模式转型。北京市一家名为“烟酒茶”的连锁店负责人告诉记者：“我们不仅销售烟草制品，还增加了进口酒、高端茶叶等商品，客单价提升了近两成。”这种转型既是对市场变化的应对，也是零售终端寻求差异化竞争的尝试。
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民和潜在消费者的看法。一位50多岁的李先生表示：“超市不卖烟了，确实不太方便，但这也是大势所趋。希望政府能提供更多戒烟帮助。”而一位30多岁的王女士则认为：“这是好事，能减少被动吸烟的机会。希望公共场所禁烟范围能进一步扩大。”
烟草市场的场景分化还引发了对相关法律法规的讨论。记者在采访中了解到，2025年新修订的《未成年人保护法》进一步明确了禁止向未成年人销售烟草制品的责任主体，要求零售终端在显著位置设置禁止向未成年人销售烟草的标识。一位参与立法的专家指出：“这不仅是法律要求，也是社会责任。烟草销售渠道的规范化，有助于保护未成年人免受烟草危害。”
在采访的最后，记者再次回到最初的问题：为什么大型超市不卖烟？综合各方面的信息来看，这一现象是政策引导、市场选择和消费习惯变迁共同作用的结果。大型超市的退出，既是对控烟政策的积极响应，也是对市场变化的主动适应。而烟草市场的场景分化，则预示着整个行业正在经历一场深刻的转型升级。
