2025年6月23日，随着全球烟草行业的持续演变，我国烟草市场的年龄分布格局再次引发业内外的广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新数据显示，我国吸烟人群的年龄结构正呈现出明显的“两头热、中间稳”的特点，即年轻群体和老年群体的吸烟比例有所上升，而中年群体则相对稳定。这一现象的背后，既有社会文化因素的影响，也与近年来烟草行业的营销策略和监管政策的调整密切相关。
在年轻群体方面，尽管我国自2021年起实施更为严格的控烟政策，但18至25岁的吸烟者比例仍有所抬头。记者走访了北京、上海等地的多个烟草零售点，发现不少年轻消费者对新型烟草产品表现出浓厚兴趣。一位在朝阳区工作的22岁大学生告诉记者：“现在电子烟和加热不燃烧烟草制品很流行，虽然价格比传统香烟贵，但感觉更时尚，身边的朋友也都在尝试。”记者注意到，该大学生提到的产品中，一款名为“XX加热棒”的烟草制品售价为每盒180元，而传统香烟的平均价格则在每包15至30元之间。这一价格差距并未阻碍年轻消费者的购买热情，反而成为他们追求“潮流”的一种方式。
与此同时，老年群体的吸烟习惯也呈现出一定的韧性。据中国疾病预防控制中心烟草控制办公室的最新研究显示，65岁以上的吸烟者比例较去年上升了1.2个百分点。一位在社区医院工作的医生告诉记者：“很多老年烟民表示，随着年龄增长，身体对尼古丁的依赖反而加深，戒烟难度加大。”此外，部分老年人对传统香烟的偏好依然强烈，尤其是在农村地区，一些老年人认为“老一辈人都抽烟，没什么大不了”。这种观念在一定程度上抵消了控烟政策的实际效果。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的通知明确要求，各烟草企业需加强对年轻群体的营销限制，不得在社交媒体等平台发布针对未成年人的烟草广告。一位业内专家在接受采访时表示：“当前的关键在于如何平衡市场需求与公共健康，单纯依靠禁止性政策效果有限，需要通过教育、替代品推广等多方面措施综合施策。”
市场行情方面，2025年第二季度，我国烟草行业整体销量较去年同期微降2.3%，但高端香烟的市场份额却逆势增长。记者在采访中发现，不少消费者转向购买价格更高的香烟品牌，认为“贵一些的烟对身体伤害小”。例如，某知名品牌的一款软包香烟价格已从去年的55元/包涨至60元/包，但销量并未受明显影响。这种现象与近年来“高端化”消费趋势相呼应，也为烟草企业提供了新的市场机遇。
值得注意的是，国际市场的变化也在一定程度上影响着国内烟草行业的年龄分布。据日本烟草产业公司（JT）发布的报告，2025年上半年，日本机场免税店的香烟销量同比增长了15%，其中中国游客是主要购买群体。记者在东京成田机场免税店采访时看到，许多中国旅客在选购“万宝路”（Marlboro）和“七星”（Mild Seven）等品牌时，特意询问了不同包装规格的价格差异。一位来自上海的游客表示：“在国内买这些品牌要贵不少，来这里买不仅便宜，还能体验免税店的氛围。”这种跨境消费行为，也在一定程度上反映了中国消费者对烟草产品的多元化需求。
日本机场免税店香烟的热销，还与日本国内严格的烟草政策形成鲜明对比。日本自2024年起全面禁止电子烟销售，传统香烟的购买年龄也从20岁提高到25岁。这一政策背景下，免税店成为部分亚洲消费者购买烟草的重要渠道。有业内人士分析指出：“中国游客在免税店购买香烟，一方面是价格因素，另一方面也是对国内市场单一产品线的补充需求。”
消费者评价方面，记者采访了多位不同年龄段的烟民。一位40岁的企业中层管理人员表示：“我现在每天只抽5根，比十年前少了近一半，主要是担心健康问题。”而一位30岁的自由职业者则坦言：“我尝试过戒烟，但压力大的时候还是忍不住。”相比之下，一位50岁的退休教师则认为：“抽烟是个人自由，只要不影响他人就好。”这些不同的声音，折射出吸烟行为在社会观念中的复杂性。
法律与合规层面，2025年1月新修订的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》正式施行，其中明确要求烟草制品包装必须增加健康警示语的面积和清晰度。这一规定被业内人士视为“控烟力度再升级”的标志。然而，也有律师指出：“法律的执行效果还需时间检验，关键在于基层监管能否真正落实到位。”
在业内专家点评环节，中国控烟协会副会长张教授指出：“当前烟草行业的年龄分布变化，反映了社会经济发展与个体健康选择之间的张力。未来，我们需要更多基于证据的政策干预，而非简单的道德说教。”而某大型烟草企业的市场总监则表示：“企业有责任提供更安全的烟草产品，但市场选择权最终还是属于消费者。”这种观点的碰撞，也体现了烟草行业治理的多元视角。
回到日本机场免税店香烟这一话题，记者在调查中发现，部分中国消费者在购买免税香烟时，会特别关注不同品牌的焦油含量和添加剂成分。一位消费者表示：“虽然知道抽烟有害，但总想选伤害小一点的。”这种心态，或许正是当前烟草市场年龄分布变化背后的深层原因之一。
综上所述，2025年6月23日，我国烟草行业的年龄分布呈现出年轻化和老龄化的双重趋势，这一现象与消费习惯、政策环境、国际市场等多重因素交织。在控烟形势依然严峻的背景下，如何通过科学有效的干预措施引导消费者行为，仍是摆在政府、企业和公众面前的共同课题。而日本机场免税店香烟的热销，则为我们观察这一课题提供了一个独特的国际视角。
