2025年06月23日，全国烟草市场净化行动持续深化，多地监管部门联合烟草企业开展“净网行动”，严厉打击非法渠道流通的烟草制品。记者今日从国家烟草专卖局获悉，截至6月20日，全国范围内共查处非法经营烟草案件1.2万起，查获假冒伪劣卷烟超过8000万条，涉案金额达15亿元。这一数据较去年同期增长12%，显示出市场净化力度显著增强。
在北京市朝阳区，记者走访多家超市和便利店发现，正规渠道的烟草销售秩序井然。一位超市店主告诉记者：“现在订货流程全部线上化，‘超市订烟在手机上能定么’？当然可以，我们通过烟草公司的官方APP下单，系统会自动核验购货资质，确保每一笔交易都在监管之下。”据介绍，自2024年新版《烟草专卖许可证管理办法》实施以来，所有零售终端必须接入电子订货系统，彻底杜绝了线下现金交易和私下批发的现象。
烟草行业专家王明（化名）接受采访时表示：“当前市场净化已进入‘数字化’阶段，通过大数据分析，监管部门能够精准识别异常订单。比如某零售户短时间内频繁下单、订单量远超正常范围，系统会自动预警。”他同时指出，尽管技术手段不断完善，但仍有不法分子试图利用第三方平台进行非法交易。广东某地近期破获的一起案件中，犯罪团伙通过虚拟货币结算，在社交软件上建立“烟丝黑市”，最终被追踪溯源。
记者在采访中发现，消费者对市场净化的感受最为直接。一位烟龄8年的消费者李先生表示：“现在买烟必须到有‘烟草专卖零售许可证’的店铺，价格透明，假烟几乎绝迹。比如中华（硬）在正规渠道售价为120元/条，而此前在非正规渠道曾见过60元/条的‘特价’，这种价格明显有问题。”
值得关注的是，电子烟监管与烟草市场净化同步推进。国家烟草专卖局6月20日发布的《2025年电子烟市场秩序专项整治报告》显示，全国已关停非法电子烟生产窝点236个，下架违规产品SKU超过1.8万个。上海市烟草专卖局执法人员透露：“电子烟与烟草的‘灰色地带’正在被彻底清除，比如某些宣称‘不含尼古丁’的雾化产品，经检测尼古丁含量仍超标。”
从行业数据看，2025年第二季度全国烟草市场呈现出“量减价稳”的特点。中国烟草总公司发布的季度报告显示，卷烟销量同比下降5.3%，但高端产品占比提升至37%。某省级烟草公司负责人解释：“这主要得益于‘控量提质’策略，通过减少低端产品供应，引导消费升级。”
在政策层面，新版《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》将于7月1日起施行，其中新增“禁止通过信息网络非法发布烟草制品广告”的条款。北京市市场监管部门已率先开展线上巡查，对淘宝、京东等平台进行抽查，发现违规广告即时下架。一位电商平台负责人告诉记者：“现在系统会自动拦截包含‘特价香烟’等关键词的推广内容，‘超市订烟在手机上能定么’这类合规咨询反而更受欢迎。”
行业分析师张伟（化名）指出：“市场净化与数字化转型相辅相成，未来三年，烟草行业将全面实现‘一物一码’追溯体系，消费者扫码即可查询产品全生命周期信息。”他预计，随着监管科技投入持续增加，到2026年，非法烟草制品的市场占比有望降至1%以下。
在消费者教育方面，多地开展“无烟环境”主题宣传。杭州市烟草专卖局联合疾控中心发起的“拒绝第一支烟”活动中，有学生家长反映：“孩子现在能分辨出超市里合法的烟草陈列区，知道不能通过不明渠道购买。”这种市场净化带来的社会效应，正逐步转化为长效机制。
综合来看，2025年烟草市场净化工作已形成“监管、技术、教育”三位一体的立体防控体系。从零售终端的数字化订货，到消费者对价格和渠道的敏感度提升，再到法律层面的精准打击，整个行业的合规化进程正在加速。但与此同时，如何平衡市场净化与合法经营者的权益，仍是监管部门需要持续关注的课题。
