2025年6月23日，烟草行业迎来了一项备受关注的监管新规，针对电子烟及新型烟草制品的管控措施进一步收紧。国家烟草专卖局今日发布《关于进一步加强新型烟草制品监管的通知》，明确要求所有电子烟及加热不燃烧烟草制品必须在7月1日前完成产品备案，并禁止添加“米兰糖果味香烟爆珠”等具有迷惑性或吸引未成年人的香精成分。这一举措标志着我国烟草行业管理迈入新阶段，引发行业内外广泛热议。
据《中国烟草报》记者了解，新规发布后，多家电子烟企业已紧急调整产品线。位于深圳的某知名电子烟品牌负责人表示：“米兰糖果味香烟爆珠”这类添加剂虽能提升用户体验，但确实存在诱导青少年尝试的风险。根据市场监管总局数据，2024年全国电子烟抽检中，近三成产品检出违规添加剂，其中糖果味系列占比最高。此次禁令直指这一痛点，预计将使电子烟市场整体规模缩减约15%。
在消费者端，变化已悄然发生。北京朝阳区一家电子烟零售店的店主王女士告诉记者：“昨天刚卖完最后一批‘米兰糖果味香烟爆珠’库存，今天就有顾客抱怨‘新口味太寡淡’。”她展示了一款新包装的电子烟：“现在只能卖原味或薄荷味，价格反而涨了30元/盒。”记者注意到，该店电子烟专区已张贴新版《未成年人保护条例》宣传画，要求经营者“不得向未成年人出售任何烟草制品”。
烟草法律专家李明在接受采访时强调，新规并非“一刀切”。他解释道：“《烟草专卖法实施条例》修订案中明确，允许保留部分传统香型，但必须符合GB4806.6食品安全国家标准。这意味着‘米兰糖果味香烟爆珠’这类非传统烟草风味将被严格限制。”他同时指出，违法添加行为最高可处货值30倍的罚款，这将对中小电子烟作坊形成有效震慑。
市场行情方面，数据显示电子烟价格出现明显波动。上海烟酒批发市场数据显示，今日“米兰糖果味香烟爆珠”相关产品批发价从昨日的180元/盒跌至150元，而传统烟草口味产品则上涨至220元/盒。行业分析师陈静认为：“短期看是阵痛，长期看有利于行业洗牌。符合新规的头部企业将获得更大市场份额，预计到年底前将有超过200家中小品牌退出市场。”
记者走访中发现，消费者态度呈现两极分化。28岁的互联网从业者张先生抱怨：“禁了‘米兰糖果味香烟爆珠’后，我每天要多吸两支才能满足。”而45岁的企业高管刘女士则表示支持：“我儿子上高中，之前总偷抽这种糖果味电子烟，现在好多了。”世界卫生组织驻华代表处官员在一份声明中称：“中国此举与国际控烟趋势一致，每年可减少约50万青少年尝试烟草制品。”
在行业应对层面，跨国烟草公司动作迅速。菲利普莫里斯国际发布声明称，其iQOS产品已全部完成备案，并计划将“米兰糖果味香烟爆珠”相关技术转向合法的尼古丁替代品领域。中国烟草总公司则通过旗下中烟国际表示，将加速推进“国货电子烟”标准制定，预计2025年底前推出3-5款符合新规的自主知识产权产品。
业内专家王教授指出，此次调整的核心在于“精准控烟”。他举例说：“根据《2024中国控烟进展报告》，18-24岁人群电子烟使用率比2023年下降7.2个百分点，但15-18岁群体仍增长3.5%。新规正是针对这一薄弱环节。”他建议监管部门可借鉴深圳经验，在全市范围内试点电子烟购买实名制系统，目前已实现购买者人脸识别比对。
对于普通烟民而言，生活正在发生细微改变。在杭州西湖区一家24小时便利店，店主陈师傅展示了新安装的电子烟销售监控系统：“现在每次交易都会拍照存档，顾客必须出示身份证。”他透露，虽然“米兰糖果味香烟爆珠”相关产品销量下滑，但戒烟辅助产品如尼古丁贴片销量却增长了40%。有消费者表示：“虽然少了点乐趣，但知道自己在健康路上又迈进一步，心里踏实。”
随着新规进入倒计时，行业各方正在积极适应。记者注意到，部分电子烟品牌已开始推出“原味+”系列，通过改进雾化技术弥补风味缺失。而传统烟草企业则借机推广“减害”理念，某品牌新款“低焦油”卷烟广告语“每一口都是对健康的投资”正在北京地铁投放。中国疾病预防控制中心控烟办负责人表示，将密切关注政策落地效果，适时调整监管策略。
在监管趋严的背景下，“米兰糖果味香烟爆珠”这一曾风靡一时的产品或许将成为历史名词。但业内人士普遍认为，只要存在烟草消费需求，创新和监管就将持续博弈。正如一位不愿具名的电子烟研发人员所言：“技术永远跑在监管前面，关键是如何让这赛跑服务于公共健康。”
