2025年6月23日，全球烟草行业迎来新一轮消费趋势分析，国内烟草消费画像呈现出多元化与精细化并行的特点。根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第一季度烟草消费报告》，我国烟草市场整体保持平稳增长，但消费者结构、品牌偏好及购买渠道等方面均发生了显著变化。记者今日走访多地烟草专卖店、线上平台及消费者群体，发现“健康意识提升”“品牌忠诚度分化”“新兴渠道崛起”成为当前烟草消费的三大关键词。
在北京市朝阳区一家大型烟草专卖店内，店长王强向记者透露：“今年上半年，传统‘红双喜’‘中华’等老牌香烟销量依然坚挺，但‘贵烟’‘白沙’等中高端品牌增长更为迅猛，尤其是‘贵烟’的‘国酒香’系列，单支价格达到18元，却依旧供不应求。”他分析，这与消费者对品质和口感要求的提升密切相关。与此同时，记者注意到店内新增了“电子烟专区”，尽管国家严格管控电子烟销售，但仍有部分消费者前来咨询，反映出市场对替代品的潜在需求。
记者随后联系了中国烟草科学研究院的陈教授，他解释道：“2024年《烟草控制框架公约》实施细则的落地，使得烟草广告、促销和赞助受到严格限制，但消费者对‘低焦油’‘草本添加’等健康概念的香烟兴趣不减。例如‘中南海’的低焦油系列，单包售价约12元，在一线城市复购率高达65%。”陈教授还提到，近年来烟草企业加大了研发投入，如云南中烟推出的“云烟（软珍品）”，通过优化滤嘴技术降低有害物质，单包价格维持在13元左右，成为不少“老烟民”的新选择。
在消费者端，记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的程序员李明表示：“现在抽烟越来越讲究，好的生抽在哪买好一点？我选香烟也是一样，宁愿少抽几支，也要买口感好的。”他常购买“黄鹤楼（软蓝）”，单包15元，认为其“劲道适中，回味甘甜”。而52岁的张师傅则坚持抽“白沙（软）”，单包8元，“老牌子，习惯了，价格也实惠”。此外，35岁的自由职业者刘女士则选择“娇子（X）”，单包16元，“包装设计好看，抽起来不呛人”。他们的选择反映了消费分层趋势——年轻人更注重体验，中老年群体则看重性价比。
线上渠道的崛起也改变了烟草消费格局。记者登录某电商平台发现，尽管烟草专卖法禁止线上直接销售，但“代发”“一件代购”等灰色地带依然存在。某淘宝店主匿名透露：“现在很多消费者通过‘微信小程序’下单，我们提供‘跑腿服务’，一包‘中华（硬）’（50元）加收10元配送费。”这一现象引发监管关注。上海市烟草专卖局近日发布通报，已查处10余起线上非法销售案件，没收香烟300余条，罚款总额超20万元。
值得注意的是，国际品牌在中国市场的表现分化明显。记者走访广州天河城时发现，万宝路、骆驼等外资品牌专柜冷清，而菲利普莫里斯公司推出的“iQOS加热不燃烧”产品则因合规问题下架。相反，日本烟草的“柔和七星”因“细腻口感”在部分年轻群体中仍有市场，单包售价高达25元。对此，行业分析师赵磊指出：“外资品牌在中国面临双重压力——一方面是本土品牌的强势竞争，另一方面是政策收紧，未来可能加速转型。”
在政策层面，多地政府进一步落实控烟措施。广州市于6月1日起实施《公共场所控制吸烟条例》修订版，将“电子烟”纳入禁烟范围，违者罚款50元至200元。市民黄女士点赞道：“现在公园里抽烟的人少了，空气好多了。”但也有人担忧：“烟草税上涨后，一包‘利群（软）’涨到12元，低收入群体负担加重。”国家卫健委相关负责人回应称，将平衡控烟与民生需求，逐步推进“高价烟占比提升”策略。
展望未来，烟草行业专家认为，消费画像的演变将直接影响企业战略。记者在“2025中国烟草产业峰会”上获悉，多家企业已布局“低害化”“智能化”方向。如湖南中烟计划推出“智能滤嘴”香烟，通过传感器监测吸烟频率；而贵州中烟则与贵州大学合作研发“草本香料”技术，预计下半年上市的“贵烟（草本）”，单包定价17元，主打“自然清香”。
在零售终端，连锁便利店成为烟草销售的新风口。记者在全家便利店观察到，香烟专柜采用“扫码购”模式，顾客需输入身份证号验证后才能购买，单包“双喜（硬）”10.5元。店员表示：“这种方式既合规又方便，每天能卖出20多包。”
综合来看，2025年烟草消费画像呈现出“健康化、高端化、数字化”三大趋势。消费者不再单纯追求“抽得起”，而是更加关注品质、体验与合规性。正如一位业内专家所言：“烟草行业正经历一场静默的变革，那些能精准把握消费者需求的品牌，才能在严监管时代突围。”至于那些仍在犹豫的烟民，或许可以问问自己：好的生抽在哪买好一点？选香烟时，又该如何做出更明智的选择呢？
