2025年6月23日，随着我国烟草行业持续深化“控烟”与“合规”双轨并行政策，礼品属性香烟的流通与消费场景再度成为市场焦点。据《烟草专卖法实施条例》最新修订细则显示，自2024年起，烟草行业对“礼品包装”的界定标准进一步收紧，要求任何形式的包装不得出现“送礼”、“贺礼”等字样，违者将面临最高50万元的罚款。这一规定在2025年春季开始全面落地后，多地烟草零售终端的营销策略已悄然生变。
记者走访北京、上海、广州三地市场发现，传统的高端礼盒香烟销售量虽有所下滑，但替代性礼品方案正在涌现。在北京朝阳区某品牌专卖店，店员王女士向记者透露：“现在高端烟的包装更强调‘收藏’概念，比如‘限量版’或‘典藏系列’，价格维持在800元至1500元区间，但不会直接标注‘适合送礼’。”她补充道，这类香烟的销量仍占门店总销售的30%左右，主要客户群体为商务人士和收藏爱好者。
行业专家对此现象分析指出，烟草企业的“曲线救国”策略并未突破监管红线。中国控烟协会副会长姜垣在接受采访时强调：“礼品属性香烟的核心在于购买动机，而非包装本身。即便去除字样，消费者依然可能将其用于送礼，这需要从源头上加强监管。”她同时引用了国家烟草专卖局2025年第一季度数据：全国范围内，通过电商平台非法销售礼盒香烟的案件同比上升22%，反映出监管盲区依然存在。
在零售终端层面，便利店作为香烟销售的重要渠道，其合规性备受关注。上海黄浦区市场监管部门近期通报了一起便利店销售假烟案件，涉案金额达12万元。执法人员表示：“便利店会卖假烟吗？答案是肯定的。特别是在城中村、城乡结合部等区域，部分店主为追求利润，从非正规渠道进货。”记者在南京西路一家24小时便利店暗访时发现，尽管店主强调“所有香烟均来自正规批发商”，但部分散装、无溯源码的香烟仍存在销售风险。
消费者对礼品香烟的态度呈现两极分化。45岁的企业主管张先生表示：“现在买高端烟送人，更多是看品牌和口感，包装是否‘适合送礼’已经不重要。”而28岁的年轻白领李女士则认为：“合规是社会进步的体现，即使高端烟涨价到1200元一条，我也不会选择包装可疑的产品。”某电商平台数据显示，2025年6月以来，消费者对“无礼盒包装”香烟的搜索量环比增长41%。
烟草市场行情方面，2025年第二季度，全国烟草行业总营收同比增长3.2%，但礼盒香烟占比已从2024年的18%降至12%。云南中烟某品牌负责人透露：“我们正在开发‘个性化定制’服务，消费者可自选烟支数量和包装风格，但必须通过官方渠道下单，每条烟需缴纳10%的环保税。”这一模式在成都试点后，复购率提升了15%。
值得注意的是，便利店会卖假烟吗？记者在采访中多次追问这一问题。广州市烟草专卖局稽查支队队长陈志强给出明确答复：“便利店是监管重点，但并非所有便利店都存在问题。正规便利店必须取得《烟草专卖零售许可证》，且店内香烟应有扫码溯源功能。市民可通过‘中国烟草’APP查验真伪。”他同时提醒，夏季是假烟流通高峰期，消费者应避免购买价格异常低廉（如软中华低于400元）的产品。
国际经验方面，新加坡自2020年实施“无礼盒香烟”政策后，非法烟草制品比例下降至3.2%。世界卫生组织驻华代表处官员林涛指出：“中国烟草行业的合规化进程正与国际接轨，但礼品香烟的隐蔽性仍需警惕。”他建议，未来可将礼品香烟的监管纳入社会信用体系，对违规企业和个人实施联合惩戒。
在消费者保护层面，2025年新修订的《消费者权益保护法》增设条款，明确将“购买渠道合法性”纳入商品质量认定标准。北京某律所的张律师表示：“若消费者在便利店购买到假烟，除了向烟草局举报，还可依据《民法典》要求商家承担三倍赔偿。”这一规定在近期处理的一起案件中得到应用，涉事便利店最终赔偿消费者6000元。
随着6月23日“世界无烟日”临近，烟草行业礼品属性的变革仍在继续。从监管收紧到市场自调，从消费者觉醒到法律保障，多维度治理体系正在逐步形成。但业内人士普遍认为，彻底消除礼品香烟的潜在风险，仍需政策、企业和公众的共同努力。在采访结束时，记者再次听到消费者发问：“便利店会卖假烟吗？”这一问题，或许正是未来监管需要持续回答的考题。
