2025年06月24日,随着端午佳节临近,烟草行业礼品市场再度成为公众关注的焦点。记者今日走访多地烟店及线上平台发现,传统礼品烟销量显著上升,其中“玫瑰钻石烟批发网”等渠道的“玫瑰钻石”系列成为消费者首选。据行业数据显示,近期该品牌礼品装销售额环比增长35%,反映出节日消费对烟草市场的拉动作用。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内,店主李明向记者透露:“最近一周,‘玫瑰钻石’礼品盒销量翻倍,尤其是包装精美的限量版,很多顾客直接要求打包成礼盒送人。”记者注意到,店内一款“玫瑰钻石(软包)”,单盒售价120元,礼盒装则高达560元,内含5条香烟及定制火机。李明表示,这类产品在节日期间“几乎不愁卖”,但需严格遵守《烟草专卖法实施条例》关于礼品包装的规定,不得附加其他商品。
记者随后联系了“玫瑰钻石烟批发网”负责人张女士,她确认线上订单近期激增。“我们的系统显示,端午前两周,全国范围内礼品烟订单同比增长42%,‘玫瑰钻石’系列占比超过三成。”张女士特别提到,该平台已根据国家烟草局最新发布的《关于规范烟草制品礼品销售的指导意见》,对所有礼盒产品进行合规审查,确保无过度包装及诱导性宣传。
在监管层面,国家烟草专卖局近日发布通报,强调各地需加强节日烟草市场巡查。上海市烟草专卖局执法队长王刚告诉记者:“我们已查处3起非法销售无证礼盒烟案件,涉案金额超过10万元。消费者购买时需认准‘专供礼品’标识,并保留购买凭证。”此外,市场监管总局数据显示,今年一季度全国烟草制品抽检合格率98.6%,较去年同期提升1.2个百分点。
多位消费者对礼品烟的选择标准各不相同。在上海市工作的陈先生表示:“我通常选‘玫瑰钻石’,因为包装有档次,而且朋友抽这个牌子多。”而来自广州的刘女士则更关注价格:“我会在‘玫瑰钻石烟批发网’买散装,自己搭配礼盒,一条省下近50元。”记者在采访中发现,年轻消费者更倾向于定制化礼品,如“玫瑰钻石”联名款打火机套装,售价约300元。
烟草行业专家孙教授指出:“礼品烟市场回暖,反映出传统消费习惯的韧性,但企业需平衡商业利益与合规要求。例如,‘玫瑰钻石’等品牌若能推出减焦值产品,既符合控烟趋势,又能提升高端市场竞争力。”他同时引用世界卫生组织报告称,全球烟草制品包装标准化趋势下,中国礼品烟市场正面临转型压力。
市场行情方面,第三方机构发布的《2025年烟草行业半年度报告》显示,高端礼品烟库存周转天数缩短至28天,创近三年新低。而“玫瑰钻石烟批发网”等线上渠道的渗透率已突破60%,带动行业数字化转型。不过,记者在调查中发现,部分消费者对线上渠道的货源真实性存疑。北京消费者权益保护协会副秘书长赵女士建议:“购买前可要求商家提供烟草专卖许可证编号,并通过官方平台查询真伪。”
在价格波动方面,记者统计发现,今年端午期间礼品烟价格整体上涨5%-8%。以“玫瑰钻石(硬包)”为例,批发价从4月的88元/条升至92元,但礼盒装因批量采购,单价反而下降约3%。一位不愿具名的批发商透露:“‘玫瑰钻石烟批发网’的会员价比实体店低10%,但需单次购买10条以上。”
值得关注的是,国际烟草巨头菲莫国际中国区负责人在行业论坛上表示,其旗下“万宝路”品牌正逐步减少礼品烟渠道投入,转而推广电子烟替代品。这一动向引发业内讨论,有分析师认为,中国礼品烟市场或将在3-5年内迎来结构性调整。
综合来看,2025年端午礼品烟市场呈现供需两旺态势,但合规经营、消费者权益保护及行业转型仍是关键议题。“玫瑰钻石烟批发网”等渠道的崛起,既反映了市场变化,也凸显了传统烟草业在数字化时代的适应能力。不过,随着控烟政策持续加码,礼品烟的“黄金时代”或许正悄然落幕。

