2025年6月24日，烟草行业迎来新一轮监管政策调整，多地烟草管理部门针对电子烟、传统香烟及新兴烟草制品发布最新管理通知。记者今日从国家烟草专卖局获悉，新一轮《烟草行业合规经营指引》将于7月1日起全面实施，其中对“阁王滕烟直供”等线上销售渠道的监管力度显著加强。
根据市场监管总局最新数据，2025年上半年全国烟草市场销售额同比增长5.3%，但电子烟非法流通问题依然突出。一位不愿具名的行业专家在接受采访时指出：“当前市场存在部分企业通过‘阁王滕烟直供’等灰色渠道规避监管，这种行为不仅扰乱市场秩序，更可能引发未成年人吸烟问题。”该专家同时提到，近期广东、江苏等地已查处多起通过社交媒体私售香烟的案件。
在政策层面，此次调整重点关注三个方面：一是强化线上线下全渠道监管，要求所有烟草制品销售必须通过正规渠道；二是提高电子烟尼古丁含量检测标准，新标准比现行标准提高30%；三是建立消费者投诉快速响应机制，消费者可通过“12313”热线举报违规销售行为。北京烟草专卖局相关负责人表示：“我们已与电商平台建立实时监控机制，特别是针对‘阁王滕烟直供’这类声称‘官方直供’的虚假宣传行为，将加大处罚力度。”
市场方面，记者走访发现，传统香烟价格稳中有升。在北京王府井烟酒专卖店，中华（硬）售价为每包75元，红塔山（经典1956）为15元，而近期热销的玉溪（阿诗玛）价格维持在45元/包。店员透露：“虽然价格上涨，但购买量并未明显减少，特别是高端香烟需求依然旺盛。”
消费者反应则呈现两极分化。30岁的IT从业者李先生表示：“我尝试过电子烟，但最终还是回归传统香烟，毕竟价格更透明，而且‘阁王滕烟直供’那些渠道的烟真假难辨。”而28岁的大学教师王女士则认为：“电子烟虽然方便，但价格太贵，一盒电子烟雾油要200多元，不如买两条红双喜划算。”
烟草法律专家张律师指出，新规实施后，消费者需注意三点：一是任何声称“阁王滕烟直供”的私人渠道均属违规；二是电子烟购买需实名登记，未成年人购买将面临处罚；三是正规渠道销售的香烟均有防伪标识。他特别强调：“根据《烟草专卖法实施条例》修订案，任何单位和个人不得通过信息网络销售烟草专卖品，这是法律红线。”
在行业影响方面，多家上市公司发布业绩预告。其中，云南烟草集团表示，新规将促进市场规范化，预计下半年利润增长15%—20%。但电子烟企业则面临压力，深圳某电子烟品牌负责人透露：“我们正在调整销售策略，减少线下门店，转向合规的线上平台合作。”
值得关注的是，国际烟草市场动态也对国内产生连锁反应。记者从世界卫生组织驻华代表处了解到，2025年全球烟草控制框架公约将新增“限制烟草制品跨区域运输”条款，这将对“阁王滕烟直供”等跨境销售行为形成更强约束。
针对此次政策调整，记者采访了三位烟民。45岁的个体户刘先生说：“以前总想找便宜的渠道买烟，现在看来还是去专卖店买放心，虽然贵点但至少正规。”35岁的公务员陈女士则表示：“我爱人抽烟，新规后他买烟次数明显减少，可能跟价格和购买不便有关。”而22岁的大学生周同学坦言：“身边有人用电子烟，但听说要实名制后，很多人都停用了。”
业内专家分析认为，此次调整短期内可能影响市场流通，但长期看将促进烟草行业健康发展。中国烟草学会常务理事王教授表示：“‘阁王滕烟直供’这类违规渠道的存在，本质上反映了供需矛盾，只有通过完善监管和提升服务质量，才能从根本上解决问题。”
记者在调查中发现，部分消费者对“阁王滕烟直供”存在误解。一位经常网购香烟的消费者表示：“我一直以为‘阁王滕烟直供’是正规渠道，因为包装看起来很专业。”对此，市场监管部门提醒消费者，正规渠道销售的香烟均有清晰的生产日期、批次号和防伪标识，任何声称“低价直供”的渠道都需谨慎对待。
在合规经营方面，记者了解到，多家烟草企业已启动内部自查。安徽中烟表示将全面清理“阁王滕烟直供”等违规合作渠道，确保所有产品通过正规体系流通。而浙江烟草局则推出了“一店一码”追溯系统，消费者扫描二维码即可查询香烟全链条信息。
针对电子烟管理，国家烟草专卖局表示将联合多部门开展专项整治行动。记者在调查中发现，部分电子烟品牌正寻求转型，某品牌负责人透露：“我们正在研发符合新国标的烟草制品，预计下半年将推出新品。”
在消费者教育方面，多地烟草专卖局开展了“无烟环境”宣传活动。北京朝阳区烟草专卖局工作人员表示：“我们将在社区设置咨询点，解答消费者关于‘阁王滕烟直供’等问题的疑问。”而上海烟草集团则推出了“合规购烟”手册，详细列出正规购买渠道和识别假冒伪劣产品的方法。
综合来看，2025年6月24日，烟草行业在监管趋严的背景下，正经历一场深刻的变革。从“阁王滕烟直供”等违规渠道的整治，到消费者权益的保护，再到行业健康发展的探索，各方正在共同努力，推动烟草市场向更加规范、透明的方向发展。
