2025年6月24日,中国烟草行业迎来新一轮规范调整,国家烟草专卖局今日发布《2025年烟草行业市场秩序专项整治行动方案》,明确要求各地加强市场监管,打击非法渠道烟草流通,特别是针对“百乐一条烟市场”等高价烟草交易行为进行重点整治。方案指出,当前部分区域存在以“百乐”品牌为代表的超高端卷烟市场乱象,一条(条装)价格高达数千元,严重扰乱市场秩序,损害消费者权益,亟需整治。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草专卖店及部分高端商场发现,“百乐一条烟市场”确实存在一定规模。在北京某高端商场内,记者看到“百乐”品牌卷烟被陈列在显眼位置,每条(条装)价格标注为人民币5800元,销售人员解释称,该品牌烟草采用进口原料,工艺独特,因此价格较高。然而,记者在采访中了解到,部分“百乐”卷烟疑似通过非正规渠道流入市场,其价格远超国家烟草局规定的零售指导价上限。
国家烟草专卖局市场监管司负责人表示,根据《中华人民共和国烟草专卖法》及其实施条例,烟草制品的批发、零售价格应当遵循市场调节与政府指导相结合的原则。对于“百乐一条烟市场”等高价烟草交易,监管部门将联合市场监管、公安等部门开展专项检查,严查是否存在无证经营、假冒伪劣、价格欺诈等违法行为。该负责人强调,任何单位和个人不得擅自提高烟草制品价格,更不得利用“限量版”“纪念版”等名义变相涨价。
中国烟草市场研究专家李明在接受记者采访时指出,“百乐一条烟市场”的乱象反映了当前烟草行业存在的深层次问题。一方面,部分烟草企业为追求利润,过度炒作高端品牌,导致市场价格虚高;另一方面,消费者对高端烟草的认知存在偏差,认为价格越高品质越好,这种观念助长了高价烟草的流通。李明建议,监管部门应加大对高端烟草市场的监管力度,同时引导消费者树立正确的消费观念。
记者在采访中随机采访了多位烟民和消费者。在北京某公司工作的王先生表示,他偶尔会购买“百乐”卷烟,但价格确实太高,一条烟相当于普通品牌一个月的烟钱。他认为,烟草企业应该合理定价,监管部门也应加强监管,避免高价烟草成为“权力烟”“人情烟”。而在上海工作的张女士则表示,她从不购买高价烟草,认为吸烟有害健康,更不应该为所谓的“面子”支付高价。
针对“百乐一条烟市场”的整治行动,多地烟草专卖局已迅速响应。上海市烟草专卖局今日发布消息称,已对辖区内“百乐”品牌卷烟销售情况进行全面排查,发现部分商家存在价格虚高、无证销售等行为,已责令整改并立案调查。广州市烟草专卖局则表示,将加大对高端商场、酒店等场所的监管力度,确保烟草制品价格在合理范围内。
与此同时,烟草行业市场行情也受到此次整治行动的影响。根据市场监测数据,今日“百乐”品牌卷烟在部分区域的销售额出现明显下滑,部分商家已主动调整价格,每条(条装)价格从5800元降至3800元左右。业内人士分析,随着监管趋严,高价烟草市场将逐步回归理性,消费者也将更加理性地选择烟草产品。
中国消费者协会今日也发表声明,呼吁烟草企业严格遵守国家价格政策,不得利用不正当手段哄抬价格。中消协指出,高价烟草不仅损害消费者利益,还可能引发社会不公平现象,监管部门应从源头治理,确保烟草市场健康发展。
此外,记者还了解到,国家烟草专卖局近期将出台新的烟草广告管理办法,明确禁止以“奢华”“限量”等词汇宣传烟草制品,进一步规范烟草市场秩序。业内专家认为,这一举措将有效遏制“百乐一条烟市场”等高价烟草的炒作行为,为烟草行业营造公平竞争的环境。
在“百乐一条烟市场”整治行动中,记者还发现,部分消费者对烟草税收政策表示关注。有消费者表示,高价烟草的高利润主要来自税收,监管部门应考虑调整烟草税收结构,避免烟草企业通过提高价格转嫁税负。对此,国家烟草专卖局财会司负责人回应称,烟草税收政策将根据市场情况适时调整,但短期内不会对“百乐”等高端品牌的价格产生直接影响。
随着整治行动的深入推进,记者预计,“百乐一条烟市场”的乱象将得到有效遏制。未来,烟草行业将更加注重合规经营,消费者也将享受到更加公平、透明的市场环境。此次整治行动不仅是对“百乐一条烟市场”的规范,更是对整个烟草行业的一次全面整肃,彰显了国家烟草专卖局维护市场秩序、保护消费者权益的决心。

