2025年6月24日，中国烟草行业迎来新一轮规范调整，国家烟草专卖局今日发布《2025年烟草行业市场秩序专项整治行动方案》，明确要求各地加强市场监管，打击非法渠道烟草流通，特别是针对“百乐一条烟市场”等高价烟草交易行为进行重点整治。方案指出，当前部分区域存在以“百乐”品牌为代表的超高端卷烟市场乱象，一条（条装）价格高达数千元，严重扰乱市场秩序，损害消费者权益，亟需整治。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草专卖店及部分高端商场发现，“百乐一条烟市场”确实存在一定规模。在北京某高端商场内，记者看到“百乐”品牌卷烟被陈列在显眼位置，每条（条装）价格标注为人民币5800元，销售人员解释称，该品牌烟草采用进口原料，工艺独特，因此价格较高。然而，记者在采访中了解到，部分“百乐”卷烟疑似通过非正规渠道流入市场，其价格远超国家烟草局规定的零售指导价上限。
国家烟草专卖局市场监管司负责人表示，根据《中华人民共和国烟草专卖法》及其实施条例，烟草制品的批发、零售价格应当遵循市场调节与政府指导相结合的原则。对于“百乐一条烟市场”等高价烟草交易，监管部门将联合市场监管、公安等部门开展专项检查，严查是否存在无证经营、假冒伪劣、价格欺诈等违法行为。该负责人强调，任何单位和个人不得擅自提高烟草制品价格，更不得利用“限量版”“纪念版”等名义变相涨价。
中国烟草市场研究专家李明在接受记者采访时指出，“百乐一条烟市场”的乱象反映了当前烟草行业存在的深层次问题。一方面，部分烟草企业为追求利润，过度炒作高端品牌，导致市场价格虚高；另一方面，消费者对高端烟草的认知存在偏差，认为价格越高品质越好，这种观念助长了高价烟草的流通。李明建议，监管部门应加大对高端烟草市场的监管力度，同时引导消费者树立正确的消费观念。
记者在采访中随机采访了多位烟民和消费者。在北京某公司工作的王先生表示，他偶尔会购买“百乐”卷烟，但价格确实太高，一条烟相当于普通品牌一个月的烟钱。他认为，烟草企业应该合理定价，监管部门也应加强监管，避免高价烟草成为“权力烟”“人情烟”。而在上海工作的张女士则表示，她从不购买高价烟草，认为吸烟有害健康，更不应该为所谓的“面子”支付高价。
针对“百乐一条烟市场”的整治行动，多地烟草专卖局已迅速响应。上海市烟草专卖局今日发布消息称，已对辖区内“百乐”品牌卷烟销售情况进行全面排查，发现部分商家存在价格虚高、无证销售等行为，已责令整改并立案调查。广州市烟草专卖局则表示，将加大对高端商场、酒店等场所的监管力度，确保烟草制品价格在合理范围内。
与此同时，烟草行业市场行情也受到此次整治行动的影响。根据市场监测数据，今日“百乐”品牌卷烟在部分区域的销售额出现明显下滑，部分商家已主动调整价格，每条（条装）价格从5800元降至3800元左右。业内人士分析，随着监管趋严，高价烟草市场将逐步回归理性，消费者也将更加理性地选择烟草产品。
中国消费者协会今日也发表声明，呼吁烟草企业严格遵守国家价格政策，不得利用不正当手段哄抬价格。中消协指出，高价烟草不仅损害消费者利益，还可能引发社会不公平现象，监管部门应从源头治理，确保烟草市场健康发展。
此外，记者还了解到，国家烟草专卖局近期将出台新的烟草广告管理办法，明确禁止以“奢华”“限量”等词汇宣传烟草制品，进一步规范烟草市场秩序。业内专家认为，这一举措将有效遏制“百乐一条烟市场”等高价烟草的炒作行为，为烟草行业营造公平竞争的环境。
在“百乐一条烟市场”整治行动中，记者还发现，部分消费者对烟草税收政策表示关注。有消费者表示，高价烟草的高利润主要来自税收，监管部门应考虑调整烟草税收结构，避免烟草企业通过提高价格转嫁税负。对此，国家烟草专卖局财会司负责人回应称，烟草税收政策将根据市场情况适时调整，但短期内不会对“百乐”等高端品牌的价格产生直接影响。
随着整治行动的深入推进，记者预计，“百乐一条烟市场”的乱象将得到有效遏制。未来，烟草行业将更加注重合规经营，消费者也将享受到更加公平、透明的市场环境。此次整治行动不仅是对“百乐一条烟市场”的规范，更是对整个烟草行业的一次全面整肃，彰显了国家烟草专卖局维护市场秩序、保护消费者权益的决心。
