2025年6月24日，随着全国烟草行业政策监管的持续收紧，各地烟草市场迎来新一轮调整。记者今日走访北京、上海、广州等多个主要城市的烟草专卖店及线上平台，发现近期国家烟草专卖局针对电子烟、传统烟草及新型烟草制品的监管政策进一步细化，行业合规成本上升，市场供需两端均受到显著影响。
根据《2025年烟草行业监管政策解读报告》，国家烟草专卖局近期发布的新规明确要求，所有烟草制品的线上销售必须通过官方授权的电商平台进行，且必须严格实名认证。这一规定直接导致部分非授权渠道的烟草制品销售骤减。记者在淘宝、京东等平台发现，多家店铺因未获得烟草专卖许可证已被下架产品，部分店铺甚至被永久封禁。
业内专家指出，这一政策调整与去年实施的《电子烟管理办法》一脉相承，旨在从源头减少非法烟草制品的流通。北京烟草专卖局的一位工作人员告诉记者：“现在所有线上销售必须接入‘烟草专卖品追溯系统’，一旦发现违规，平台和商家都将面临高额罚款，甚至刑事责任。”
在传统烟草市场方面，多地烟价出现小幅波动。记者在北京朝阳区一家烟草专卖店看到，国产中档香烟如“红塔山”经典1956的售价为26元/包，“红双喜”硬盒为18元/包，价格与上月持平。但据店主透露，部分进口品牌如“万宝路”薄荷味因关税调整，本月价格上调了2元/包。上海市烟草专卖局发布的数据显示，截至6月20日，上海地区烟草零售总额较去年同期下降约5%，主要受控烟政策及消费习惯改变影响。
值得关注的是，电子烟及加热不燃烧烟草制品的监管进一步趋严。国家烟草专卖局最新发布的《电子烟产品技术规范》明确，所有电子烟产品必须使用统一充电接口，且尼古丁含量不得超过20mg/ml。记者在“玉泽旗舰店”等知名电子烟品牌线上店铺发现，部分高尼古丁产品已下架，取而代之的是符合新规的“低尼古丁”版本。一位消费者在评论区留言：“本来想买老款，结果发现都卖完了，新规太严格了。”
与此同时，烟草行业的合规成本显著增加。记者采访的北京某烟草代理商表示，仅“追溯系统”接入费用就增加了每月2000元的运营成本，加上仓储、物流等环节的合规审查，利润空间被大幅压缩。该代理商补充道：“现在每批货都要经过三道审核，从生产到销售全程可追溯，比以前麻烦多了。”
在消费者端，控烟政策的效果逐渐显现。广州市疾病预防控制中心发布的数据显示，2025年第一季度，广州市15岁以上人群吸烟率同比下降1.2个百分点，达到16.8%。多位受访烟民表示，价格上涨和购买不便成为戒烟的重要推动力。一位30岁的办公室职员告诉记者：“以前楼下便利店就能买，现在必须去专门的烟草专卖店，有时候排队半小时，索性就少抽点了。”
针对烟草行业的市场变化，多位业内专家发表评论。中国控烟协会副会长表示：“当前的监管政策是国际趋势的一部分，未来烟草制品的税收和价格还将继续调整，以实现‘无烟社会’的目标。”而一位烟草行业分析师则认为，合规压力下，部分中小企业可能退出市场，行业集中度将进一步提高。
在营销方面，烟草品牌开始转向合规渠道的促销活动。记者发现，京东“玉泽旗舰店抽奖在哪抽好”成为近期热门搜索词，该店铺通过官方授权的抽奖活动吸引消费者，奖品包括限量版烟具和积分兑换券。一位参与活动的消费者表示：“虽然买烟不方便了，但抽奖活动还是有的，至少能换点小礼品。”
综合来看，2025年6月24日，烟草行业在政策收紧的背景下展现出新的市场格局。从生产到销售的全链条合规要求，正在重塑行业生态。消费者行为的改变、合规成本的上升以及市场集中度的提高，将成为未来一段时间烟草行业的主要特征。而“玉泽旗舰店抽奖在哪抽好”等营销话题的兴起，也反映出企业在合规框架下寻求创新突破的努力。
