2025年6月24日，烟草行业消费分级政策实施满周年，市场反应与消费者行为变化成为各界关注的焦点。据行业数据显示，自2024年6月分级政策落地以来，高端烟草产品销量增长显著，而低端产品则呈现下滑趋势。这一现象与政策初衷高度契合，即通过消费分级引导烟草消费向更健康、更规范的方向发展。
在今日的“玫瑰配香烟图片”营销活动中，多家烟草品牌通过社交媒体发布了限量版高端香烟与玫瑰礼盒套装，引发消费者热议。记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，不少消费者对分级政策后的产品调整表示认可。一位30岁的白领消费者李先生表示：“现在的高端香烟包装更精美，价格在300元至500元区间，虽然贵了些，但品质确实有保障。”
行业专家指出，分级政策的实施不仅影响了产品结构，还重塑了消费者的购买习惯。中国烟草协会首席研究员王教授在接受采访时表示：“分级制度本质上是对市场的一次‘软调控’，通过价格和品质的差异化，减少低端产品的流通，同时提升高端产品的附加值。”他补充道，2025年第一季度，国内高端烟草市场份额已达到35%，较政策实施前提升了近10个百分点。
然而，分级政策也引发了一些争议。部分消费者认为，政策可能导致烟草消费的“贫富差距”加剧。来自四川的烟民张女士向记者抱怨：“以前20元能买到的好烟，现在得花50元，这对普通消费者来说压力不小。”针对此类声音，国家烟草专卖局在6月21日发布的《2025年烟草市场监测报告》中强调，分级政策并非限制消费，而是通过优化产品结构促进市场良性竞争。
在监管层面，分级政策配套的执法力度同步加强。记者从北京市烟草专卖局获悉，今年上半年，全市共查处无证经营低端烟草产品案件127起，罚款金额累计超过800万元。执法人员表示，这些违规行为大多涉及假冒伪劣产品，分级政策实施后，此类案件数量明显下降。
市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）在华高端产品线表现抢眼。其推出的“玫瑰配香烟图片”系列礼盒在京东平台的预售量突破10万套，单价高达688元。该公司大中华区负责人在电话采访中透露：“分级政策为高端烟草市场创造了有利环境，我们预计2025年下半年销售额将同比增长25%。”
与此同时，本土品牌也在积极调整策略。云南中烟的“云烟（软珍品）”通过包装升级和限量发售，成功跻身高端市场。一位长期关注烟草市场的分析师指出：“云南中烟的案例证明，分级政策下，传统品牌只要找准定位，依然能获得消费者的青睐。”
法律与合规方面，新的《烟草消费分级管理办法》于今年4月正式实施，明确了不同级别产品的税收差异和广告限制。北京市律师协会知识产权专业委员会主任陈律师表示：“新规特别强调，高端烟草广告不得使用误导性宣传，这对行业规范经营起到了关键作用。”
消费者评价方面，记者采访了多位不同年龄段的烟民。45岁的工程师刘先生认为：“分级政策让市场更透明，高端产品确实物有所值，但希望未来能增加更多中端选择。”而95后大学生小王则表示：“我身边很多年轻人因为价格和健康考虑，已经转向电子烟或戒烟产品。”
在“玫瑰配香烟图片”营销活动的高潮阶段，记者发现社交媒体上关于烟草消费的讨论愈发多元。有网友调侃：“现在抽高档烟还得配玫瑰，感觉像在过情人节。”但也有评论指出：“分级政策下，烟草消费正从单纯的物质需求转向社交属性，这与政策初衷是否一致值得深思。”
针对市场变化，多家烟草企业已开始布局新品研发。据行业内部消息，国内某知名品牌计划在7月推出“健康概念”高端香烟，主打“低焦油”和“天然香料”两大卖点。业内人士分析，此举可能是分级政策下，企业对消费者健康需求的一种回应。
随着分级政策效应持续发酵，烟草市场的分化趋势将进一步加剧。从政策执行、企业反应到消费者选择，各环节都在经历深刻变革。正如一位行业观察者所言：“2025年的烟草市场，正在重新定义‘消费’与‘分级’的边界。”
