2025年6月24日,随着端午节假期的临近,烟草行业再次迎来了一年一度的节日消费高峰。在各地烟草零售终端和批发市场,节日氛围浓厚,各类节日限定款香烟成为消费者争相抢购的热门商品。其中,位于全国烟草流通核心地带的“天下和烟批发市场”和地方性批发市场均呈现出产销两旺的景象,为节日市场注入了强劲动力。
据记者今日在“天下和烟批发市场”实地走访时观察到,市场内人流量较平日明显增加,多家商铺门前排起了长队。一位来自河北的零售商告诉记者:“今年端午节的香烟订单比去年同期增长了近三成,特别是中华、双喜等品牌的高端礼盒装香烟,几乎成了‘香饽饽’。”记者注意到,中华(硬)礼盒装香烟的批发价格已达到每条650元,而双喜(硬经典)礼盒装则为每条380元,较平时上涨了10%左右。
在终端零售环节,记者采访了北京市海淀区一家连锁烟酒店的店主李女士。她表示:“这几天每天能卖出三四十条节日特供香烟,尤其是带有‘端午’字样的礼盒装,消费者购买意愿特别强。”她同时提到,受《烟草专卖法实施条例》相关规定的约束,商家在销售过程中必须严格执行实名登记制度,并确保每包香烟都贴有电子追溯码。记者在店内看到,消费者购买香烟时需要出示身份证件,商家则会通过专用设备进行扫码验证,这一流程已成为行业标配。
烟草行业专家张教授在接受采访时分析道:“节日消费是烟草行业的重要增长点,但近年来随着控烟政策的持续加码,行业正经历结构性调整。一方面,品牌方通过推出节日限定款吸引消费者;另一方面,监管部门也在不断强化合规管理,确保市场秩序。”他特别指出,2025年新修订的《电子烟管理办法》对传统烟草的电子追溯体系提出了更高要求,这促使更多企业加大技术投入。
在消费者层面,记者采访了多位烟民对节日消费的看法。35岁的王先生表示:“节日送礼还是得选点有档次的香烟,像玉溪(软)的端午特供款,包装特别有节日气氛。”而42岁的陈女士则认为:“现在买烟太麻烦了,实名制、扫码这些都得弄,但为了健康考虑,这也是必要的。”值得注意的是,也有消费者反映,部分商家借节日之名抬高价格,对此,多地烟草专卖局已发布消费提示,提醒消费者理性消费,并公布了价格举报渠道。
市场行情方面,记者从“天下和烟批发市场”管理方获取的数据显示,截至今日中午,市场内各类节日特供香烟的库存周转率已达1.8次/日,较平日提升50%。其中,云烟(软珍品)礼盒装、芙蓉王(硬)经典款等传统畅销品均出现不同程度的热销。一位不愿具名的批发商透露:“今年市场对中高端产品的需求明显增加,低端产品占比下降了约15%。”
与此同时,行业监管也在节日前夕加码。记者注意到,国家烟草专卖局近期下发了《关于加强端午节期间烟草市场秩序管理的通知》,要求各地烟草部门加大市场监管力度,严查无证经营、价格欺诈等行为。北京市烟草专卖局相关负责人表示:“我们已在全市范围内开展专项检查,确保节日市场平稳有序。”
在产品创新方面,记者发现今年的节日香烟包装设计更加注重文化元素。例如,利群(新版)推出了以端午节龙舟赛为主题的限量版包装,红塔山(软经典)则采用了传统端午香囊的视觉元素。这些创新不仅吸引了消费者眼球,也体现了品牌方对传统文化的尊重与融合。
值得注意的是,随着健康意识的提升,部分消费者开始转向低焦油、低危害的烟草产品。记者在“天下和烟批发市场”注意到,一款焦油含量仅为8mg的“中南海(珍品)”礼盒装,虽然价格比同类产品高出约20%,但仍有不少消费者专程购买。业内分析师指出:“健康化、低害化已成为烟草产品发展的重要趋势,未来这一细分市场有望持续扩大。”
在消费行为方面,记者观察到,今年端午节的香烟购买呈现两大特点:一是礼品化倾向明显,消费者更倾向于购买礼盒装产品;二是线上渠道分流了部分消费需求,许多消费者选择通过电商平台下单。对此,一位电商平台的烟草品类负责人表示:“今年平台端午节的香烟预售订单同比增长了35%,但线下实体店仍是消费主渠道。”
关于行业未来的发展,记者采访了多位业内人士。一位大型烟草企业的品牌经理表示:“随着消费升级和监管趋严,行业将加速向品牌集中化、产品高端化方向发展。”而一家中小型卷烟厂的负责人则坦言:“压力确实不小,一方面要应对日益严格的监管,另一方面还要满足消费者不断变化的需求。”
临近中午时分,记者再次来到“天下和烟批发市场”时,市场内已是一片繁忙景象。来自湖南的批发商刘老板正忙着将一箱箱节日特供香烟装车,他告诉记者:“今年的端午节市场比预想的还要火,我们提前两周就备足了货源。”在他的商铺里,各类节日包装的香烟琳琅满目,从几十元到几百元不等,满足不同层次消费者的需求。
随着下午的临近,记者在北京市朝阳区一家大型商场的烟酒专柜看到,节日特供香烟已被摆放在最显眼的位置。专柜工作人员介绍:“端午节前一周的销售额已经超过了过去两周的总和,尤其是带有‘端午’字样的礼盒装,几乎每天都要补货。”
在采访的最后阶段,记者与一位正在选购香烟的消费者进行了交流。这位消费者表示:“虽然现在买烟的程序比以前复杂,但能感受到国家对烟草行业的规范化管理越来越严格,这对消费者和整个社会都是好事。”他的话在一定程度上反映了当前烟草消费者的普遍心态——在享受节日消费便利的同时,也认可监管带来的积极变化。

