2025年6月24日，随着端午节假期的临近，烟草行业再次迎来了一年一度的节日消费高峰。在各地烟草零售终端和批发市场，节日氛围浓厚，各类节日限定款香烟成为消费者争相抢购的热门商品。其中，位于全国烟草流通核心地带的“天下和烟批发市场”和地方性批发市场均呈现出产销两旺的景象，为节日市场注入了强劲动力。
据记者今日在“天下和烟批发市场”实地走访时观察到，市场内人流量较平日明显增加，多家商铺门前排起了长队。一位来自河北的零售商告诉记者：“今年端午节的香烟订单比去年同期增长了近三成，特别是中华、双喜等品牌的高端礼盒装香烟，几乎成了‘香饽饽’。”记者注意到，中华（硬）礼盒装香烟的批发价格已达到每条650元，而双喜（硬经典）礼盒装则为每条380元，较平时上涨了10%左右。
在终端零售环节，记者采访了北京市海淀区一家连锁烟酒店的店主李女士。她表示：“这几天每天能卖出三四十条节日特供香烟，尤其是带有‘端午’字样的礼盒装，消费者购买意愿特别强。”她同时提到，受《烟草专卖法实施条例》相关规定的约束，商家在销售过程中必须严格执行实名登记制度，并确保每包香烟都贴有电子追溯码。记者在店内看到，消费者购买香烟时需要出示身份证件，商家则会通过专用设备进行扫码验证，这一流程已成为行业标配。
烟草行业专家张教授在接受采访时分析道：“节日消费是烟草行业的重要增长点，但近年来随着控烟政策的持续加码，行业正经历结构性调整。一方面，品牌方通过推出节日限定款吸引消费者；另一方面，监管部门也在不断强化合规管理，确保市场秩序。”他特别指出，2025年新修订的《电子烟管理办法》对传统烟草的电子追溯体系提出了更高要求，这促使更多企业加大技术投入。
在消费者层面，记者采访了多位烟民对节日消费的看法。35岁的王先生表示：“节日送礼还是得选点有档次的香烟，像玉溪（软）的端午特供款，包装特别有节日气氛。”而42岁的陈女士则认为：“现在买烟太麻烦了，实名制、扫码这些都得弄，但为了健康考虑，这也是必要的。”值得注意的是，也有消费者反映，部分商家借节日之名抬高价格，对此，多地烟草专卖局已发布消费提示，提醒消费者理性消费，并公布了价格举报渠道。
市场行情方面，记者从“天下和烟批发市场”管理方获取的数据显示，截至今日中午，市场内各类节日特供香烟的库存周转率已达1.8次/日，较平日提升50%。其中，云烟（软珍品）礼盒装、芙蓉王（硬）经典款等传统畅销品均出现不同程度的热销。一位不愿具名的批发商透露：“今年市场对中高端产品的需求明显增加，低端产品占比下降了约15%。”
与此同时，行业监管也在节日前夕加码。记者注意到，国家烟草专卖局近期下发了《关于加强端午节期间烟草市场秩序管理的通知》，要求各地烟草部门加大市场监管力度，严查无证经营、价格欺诈等行为。北京市烟草专卖局相关负责人表示：“我们已在全市范围内开展专项检查，确保节日市场平稳有序。”
在产品创新方面，记者发现今年的节日香烟包装设计更加注重文化元素。例如，利群（新版）推出了以端午节龙舟赛为主题的限量版包装，红塔山（软经典）则采用了传统端午香囊的视觉元素。这些创新不仅吸引了消费者眼球，也体现了品牌方对传统文化的尊重与融合。
值得注意的是，随着健康意识的提升，部分消费者开始转向低焦油、低危害的烟草产品。记者在“天下和烟批发市场”注意到，一款焦油含量仅为8mg的“中南海（珍品）”礼盒装，虽然价格比同类产品高出约20%，但仍有不少消费者专程购买。业内分析师指出：“健康化、低害化已成为烟草产品发展的重要趋势，未来这一细分市场有望持续扩大。”
在消费行为方面，记者观察到，今年端午节的香烟购买呈现两大特点：一是礼品化倾向明显，消费者更倾向于购买礼盒装产品；二是线上渠道分流了部分消费需求，许多消费者选择通过电商平台下单。对此，一位电商平台的烟草品类负责人表示：“今年平台端午节的香烟预售订单同比增长了35%，但线下实体店仍是消费主渠道。”
关于行业未来的发展，记者采访了多位业内人士。一位大型烟草企业的品牌经理表示：“随着消费升级和监管趋严，行业将加速向品牌集中化、产品高端化方向发展。”而一家中小型卷烟厂的负责人则坦言：“压力确实不小，一方面要应对日益严格的监管，另一方面还要满足消费者不断变化的需求。”
临近中午时分，记者再次来到“天下和烟批发市场”时，市场内已是一片繁忙景象。来自湖南的批发商刘老板正忙着将一箱箱节日特供香烟装车，他告诉记者：“今年的端午节市场比预想的还要火，我们提前两周就备足了货源。”在他的商铺里，各类节日包装的香烟琳琅满目，从几十元到几百元不等，满足不同层次消费者的需求。
随着下午的临近，记者在北京市朝阳区一家大型商场的烟酒专柜看到，节日特供香烟已被摆放在最显眼的位置。专柜工作人员介绍：“端午节前一周的销售额已经超过了过去两周的总和，尤其是带有‘端午’字样的礼盒装，几乎每天都要补货。”
在采访的最后阶段，记者与一位正在选购香烟的消费者进行了交流。这位消费者表示：“虽然现在买烟的程序比以前复杂，但能感受到国家对烟草行业的规范化管理越来越严格，这对消费者和整个社会都是好事。”他的话在一定程度上反映了当前烟草消费者的普遍心态——在享受节日消费便利的同时，也认可监管带来的积极变化。
